從民謠、電音、嘻哈到禪音，為什麼它們能在網易雲音樂共生共榮？

今年12月，「佛系青年」詞條刷屏朋友圈，並衍生出「佛系青年」、「佛系追星」、「佛系生活」、「佛繫戀愛」等一系列詞語。其中，「佛系」並沒有宗教意義，而是指向「一種怎麼都行、不大走心、看淡一切的活法和生活方式」。

面對快節奏的都市生活和觸手可及的現實壓力，處於人生起步期的年輕人開始變得有些「佛系」其實不難理解。但是一個擁有4億用戶數的在線音樂平台也開始「佛系」，這事就變得很有趣的了。

12月26日，網易雲音樂正式推出了旨在扶持、推廣中國原創禪音內容和禪音音樂人的「禪音行動」。藉助互聯網來推廣古老的禪音這種看似腦洞大開的做法，大概也只能是素有「被耽誤的4A廣告公司」之稱的網易雲音樂能玩得出來。

國內禪音第一平台

跟「佛系」文化「不焦躁、不執著、不強求」的態度相似，飄渺空靈、祥和靜謐的禪音其實也是應對浮躁和焦慮的一劑良藥。作為一種音樂風格，禪音歷史悠久，在音樂審美上崇尚寫意、留白、行雲流水，和古代山水畫的美學追求是一脈相承的。

一般而言，使人回歸本真、質樸靜心、繼而參透人生的音樂，即為禪音。內容上，禪音主要圍繞頌唱經文、祈求福祿、描寫自然風光、講述人生哲理等方面來展開；配器上，多以古琴、笛子、簫和傳統打擊樂器等民族樂器為主。

作為一種並不主流的細分類型，在分眾化的浪潮下卻依然贏得了不少聽眾的喜愛。以瑞鳴唱片、龍源音樂等幾家關注禪音的唱片公司禪音作品為例，截止2017年11月31日，其禪音作品在網易雲音樂的播放量同比增長達229.23%。同時，許多禪音音樂人也選擇入駐網易雲音樂，並作為其作品發布的主要平台。

伴隨禪音作品的不斷豐富，網易雲音樂上也吸引了大量禪音愛好者的聚集。他們通過UGC的形式，創建歌單、寫下評論、社交分享，更充實了網易雲音樂上的禪音內容。以禪音主題歌單《修身養性的古琴禪音（巫娜全集）》為例，目前歌單播放量已超百萬。

除了被禪音吸引而來的普通用戶，網易雲音樂也活躍著一批熱愛禪音的KOL。瑞鳴音樂創始人、製作人葉雲川，在網易雲音樂上開設了個人賬號，通過音樂專欄、動態等方式傳播禪音。網易CEO丁磊同樣也是禪音愛好者，在專輯《一路蓮花》上線時，就通過網易雲音樂動態進行轉發推廣，並創建了「一路蓮花聖潔綻放」的歌單。

無論是從平台禪音內容的積累，還是禪音用戶的聚集、活躍，網易雲音樂都在事實上成為了國內禪音第一平台。

線上線下聯動，全面推廣禪音文化

在音樂內容層面，為了更好挖掘、扶持、推廣原創禪音作品，網易雲音樂在「禪音行動」之下，啟動了「禪音作品徵集計劃」，為原創禪音音樂人提供一個將作品推向公眾的機會。

在12月26日-1月30日期間，音樂人只要將自己的作品發布在網易雲音樂#禪音作品徵集計劃#的話題下，即可參與甄選。最終入選的禪音作品，網易雲音樂將在1月31日-2月28日期間，提供一系列製作支持，並從2月29日起開啟推廣，享受網易雲音樂價值千萬的推廣資源。

當然，為了讓更多人能接受這個小眾音樂風格，網易雲音樂還特地選擇了大家耳熟能詳、風格各異的六首歌曲，包括《送別》、《彩雲追月》、《Danny Boy》、《卡農》、《三套車》、《玫瑰玫瑰我愛你》等，將它們改編成禪音版本，並在平台上予以推薦。

除了線上資源的強力支持，近期網易雲音樂還與杭州香積寺合作舉辦了「禪音」新年祈福音樂會，現場有數百位禪音愛好者共同感受禪音文化。值得一提的是，網易雲音樂還還邀請了隸屬於網易人工智慧事業部的網易AR旗下產品網易洞見，將AR技術引入音樂會，通過AR放飛心燈的形式傳播禪音。

通過屏幕與實景的聯動，讓參與者彷彿置身於飄著「漫天心燈」的寺廟中，不但提供了新奇體驗，更易於激發用戶的社交分享欲，進一步擴大禪音文化的傳播範圍。

據悉，網易雲音樂商城還推出了一系列以禪音為主題的周邊，包括筆記本、帆布袋等。由此可見，為了弘揚禪音文化，讓用戶更直接理解禪音，感受禪音的魅力，網易雲音樂真是用心良苦。

自成一體的音樂內容生態

也許很多朋友會有跟我一樣的疑問：為什麼禪音作品、禪音音樂人和禪音愛好者會大量聚集在網易雲音樂上？

音樂先聲認為，大概主要有兩方面的原因：一是精準演算法下的內容推薦機制；二是活躍、包容的音樂社區氛圍。前者讓禪音更容易被禪音愛好者發現，後者讓更多的禪音作品、禪音音樂人持續湧入網易雲音樂。

作為在線音樂市場中的後來者，網易雲音樂能在早期迅速贏得用戶的芳心，很大程度上要歸功於其強大的推薦機制。在「內容找人」的互聯網音樂時代，讓對的人聽的對的內容，這點尤為重要。據統計，網易雲音樂曲庫使用率為80%，遠超行業40%的平均水平，這使禪音這樣的細分音樂內容與潛在用戶有了更高效的連接。

當然，在平台發展到一定階段後，網易雲音樂活躍的社區優勢開始凸顯，更成為其難以複製的核心競爭力。從誕生之初的「音樂社交」路線，到基於聽歌共情的分享、評論、點贊、置頂機制，鼓勵以用戶自建、收藏歌單的形式參與到平台內容的生產過程，網易雲音樂更多是一種「無為而治」的管理方式。

網易雲音樂現象級營銷案例「樂評專列」

同時，輔以「比你媽還懂你」的智能推薦機制，網易雲音樂上的各種細分音樂類型都能吸引到對應的愛好者，而在持續的點贊、評論互動中，不同的圈層用戶間也憑藉興趣指標建立了廣泛而緊密的聯結。無論你是音樂人、KOL還是普通用戶，都能在網易音樂上找到自己想要的東西。

所以，為什麼後來居上的網易雲音樂能成為國內最大的音樂社區也就不難理解了。也正是基於此，網易雲音樂也具有了對不同音樂內容的天然包容性，能夠最大程度滿足不同群體的音樂需求。

電子音樂人Panta.Q

可以看到，近年開始走俏的民謠、電音、嘻哈等分眾音樂似乎都是先在網易雲音樂上開始發酵，然後在時機成熟後迎來爆點的。從一曲《成都》紅遍全國的趙雷，因參加《中國有嘻哈》而走紅的Jony J，到從平台上一步步成長起來的電子音樂人Panta.Q，在他們成名之前或者成名過程中，都從網易雲音樂自成一體的音樂內容生態中獲得過養分和支持。

讓不同的音樂類型能在同一平台共生共榮，讓不同喜好的用戶能在同一個平台得到最大的需求滿足，讓不同音樂風格的音樂人能在同一個平台得到扶持和認可，對於一個在線音樂平台而言，實屬難得。

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