再見2017（3）：2017年度十佳廣告文案

在這個榜單裡面，看的不只是單純的文案文字，還要看該案例起到的傳播效果：

排名不分先後

1 江小白 系列

評價：江小白系列的酒其實普遍評價一般，但是卻靠段子上位，靠著瓶身走心的詩歌段子，這款白酒迅速走紅，獲得曝光度。使得原有的產品，紅星二鍋頭，也開始出街同類產品。

知乎傳送門：如何看待我是江小白這個品牌？

2 百雀羚

評價：其實，我覺得這個廣告一般，但是莫名的，它就是刷屏朋友圈了。可能~我也不是它的目標受眾吧。

知乎傳送門：如何評價百雀羚的《一九三一》廣告？

這則創意廣告百雀羚主動提出「與時間作對」的主題。在「綜合考量品牌定位」後，決定通過街道的變化緩緩展現劇情，再以「美女特工」為線索，推動劇情發展，串聯整個故事。

3 喪茶

評價：年度喪文化扛旗人！抓住大部分80後的絕望痛點，而且之後還延伸出90後佛系

與喜茶相對，餓了么和網易新聞聯手打造的喪茶引爆網路，喪茶背後的喪文化也由此得名，在網上引發熱潮。

：如何評價跟喜茶叫板的喪茶？

4 網易雲音樂

評價：年度刷屏文案，效果口碑傳播度都爆炸的傳播文案，其大多內容，都是這些年來雲音樂產品內積累下的內容

：如何看待網易雲音樂摘選的樂評印滿杭州地鐵 1 號線？

5 紅星二鍋頭

評價：搭配江小白的地位，比江小白還更有高度

很多小夥伴都對紅星二鍋頭之前的文案印象深刻，今年，紅星二鍋頭又推出了一組「沒有酒，說不好故事」的主題文案，聚焦北漂人群，灰色的街景配上真實的故事型文案，將北漂內心的孤獨感、壓抑感呈現得淋漓盡致，不只是北漂，背井離鄉的人應該都有感觸

：這個在知乎居然沒有相關問題

2000萬人繼續漂著，因為夢想還沒實現；

每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現。

去留沒有對錯，只有甘不甘心。

6 釘釘

創業很苦，堅持很酷系列文案

評論：其實內容還可以，之前一次去微信總部打廣告，讓大家感覺LOW的不行。這次，都是創業者的內心娛樂，算是很精確的瞄準了企業主這個目標人群吧

7 京東 你不必成功

評價：怎麼說呢，相比支付寶的赤裸裸，京東的這個無疑要溫情的多。但究竟哪個更有道理，大家就見仁見智了。

傳送門：支付寶的「年紀越大，越沒人原諒你的窮」和京東金融的「你不必成功」，你更喜歡哪一個？

你不必把這杯白酒幹了， 喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重。

你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作， 不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。

你不必在本子上記錄， 大部分會議是在浪費時間，你不必假裝殷勤一直記錄。

你不必總是笑， 不必每一條微信都回復，不必處處點贊。

……

你不必承擔所有責任。 不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，不必為父母的節儉而內疚，不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。

你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方， 每一個你想抵達的地方，都有人和你一樣想逃離。

你不必在深夜停車之後，在樓下抽支煙再回家。

你不必背負那麼多，

你不必成功。

8 騰訊公益的「小朋友」畫廊H5刷爆朋友圈

文案其實都是小朋友自己的幼稚話語，但依舊靠著真情實感3小時內刷屏朋友圈

：如何評價騰訊公益發起的「小朋友」畫廊活動？

9 招商銀行：世界再大，大不過一盤番茄炒蛋

評價：這則廣告的關鍵詞就是「走心」。很多人覺得走心、扎心的套路已經爛大街了，但我認為只是有的廣告為了「走心」傳播的目的，強行上演著尷尬的劇情。走心從來都不能等同於「俗套」。出門在外的遊子不會做菜，廣告就用這一件小事，輕易挑撥起年輕觀眾的帶入感。比如想念媽媽做的番茄炒蛋，忙著社交卻忽視了最關心自己父母。即使很多人沒有留學經歷，卻依然能夠體會到。

傳送門：https://www.zhihu.com/question/67566636/answer/254304764

10 杜蕾斯

這個就不介紹了，相信大家都了解

上個月的感恩節，杜蕾斯一反往常的解釋套路，一口氣推出了13張借勢海報，把綠箭、德芙、李維斯、宜家、美的等13個品牌都給撩了：

因為事先並沒有通知相關品牌，所以當天被杜蕾斯翻牌子的品牌們，都有些措手不及，但大多都對其做出了回應：

最後，杜蕾斯放出了自己的感恩節海報，配文「你中有我，我中有你」，為感恩節借勢營銷畫上了圓滿的句號：

其他的也有不少好的文案案例，比如唯品會，周杰倫的二十年青春等系列。但我的評選一個重要標準，就是廣告文案絕不能自嗨，有時候自己看著棒，但傳播不一定高。而以上這幾個，基本都是完成了刷屏成就，並且，他們的產品也確實都在這一年中有不錯的發展，這才側面證明了廣告文案的具體效果。

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盧詩翰：再見2017（2）：從朋友圈五大年度熱文，來看懂這個時代zhuanlan.zhihu.com
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