開玩笑到開服務 e代駕真的上線了「e代喝」

　　「e代駕什麼時候推出代喝服務啊」這是一句廣為流傳的玩笑，現在e代駕讓開玩笑變成了開服務，日前真的上線了「e代喝」服務。

　　通過e代駕的APP頁面來看，代喝放在了服務位置第二位，僅次於代駕。據悉，e代喝前期覆蓋北京、上海、廣州等全國一線二線36個城市服務。

　　新浪科技的相關報道顯示，e代駕在接受新浪採訪表示該產品歷經開發數月之後終於上線，不是簡單的開玩笑，而是公司十分重視的新產品。一面是飯局上跟人拼酒拼不過或者想喝酒找人陪的用戶，一面是酒量很好的「酒神」或者隨時伺機出動的美女，邏輯跟代駕應用類似。對於e代駕來說，能夠通過e代喝在串聯起海量用戶社交訴求的同時，順利涉足社交領域。

　　正所謂「項莊舞劍意在沛公」，e代駕推出e代喝「代喝酒」只是附帶動作，主要的關鍵核心是通過代喝切入到社交網路。眾所周知，中國是全球第一大酒文化大國(當然很多地方的酒文化其實是畸形的)，無酒不成局，在線下各種飯局酒局其實就是最佳的社交場所，各種商業往來、朋友聚會也離不開一個個酒飯局。

　　但酒局上的喝酒也只是形式，第三方平台推出代喝服務，本來就是捨本逐末的尷尬之舉，不但不會為代駕+社交找到一個商業閉環，反而會因為不倫不類的代喝服務影響到之前主品牌的形象。當然，按照《吐槽大會》流行的一句話來說，「對於過氣的明星，通過一些方式重新找到存在感，也是可以的」。

　　在2017年的尾巴上，e代駕野心勃勃的上線了e代喝，似乎想重新開拓一條賽道。但從行業發展的規律來看，這種迅速上線的偽需求，也將迅速的消失或者名存實亡。當然，僅僅從營銷的角度來看，e代駕是成功的，通過一次低成本的營銷投入，成功的得到了包括新浪、騰訊等在內的主流媒體報道。

　　玩笑就是玩笑，服務就是服務。關乎到出行的服務，任何時候都馬虎不得。我還是那句話「開車不喝酒，喝酒不開車」，錯誤的把娛樂需求和服務需求搞混，最終也會像一個醉漢開車一樣，把車帶到溝里。

　　寫在最後：e代駕上線了e代喝，那麼曾經名傳一時的滴滴拉屎和滴滴打船還遠嗎?

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi