尖貨Weekly | 任性的Patagonia 做一個有社會責任感的戶外品牌

Patagonia將環保理念進行到底，怒懟「總統偷走了土地」。

Patagonia被譽為世界頂級戶外奢侈品牌，備受讚譽，在剪裁和做工上堪稱完美，而且用色大膽。Patagonia一直是一個注重環保的公司，這一點也成為了公司的企業文化。近日，該品牌也是因為抗議總統登上了美國各大媒體的頭條。此番小編給大家介紹下這個良心的戶外品牌。

品牌歷史

Patagonia，中文名「巴塔哥尼亞」（以下皆稱「巴塔哥尼亞」）。1973年，美國攀岩愛好者、環保主義者喬伊納德（Yvon Chouinard）在美國加州的文圖拉（Ventura）創立了巴塔哥尼亞，而品牌的logo是南美阿根廷和智利交界處巴塔哥尼亞的菲茨羅伊峰。

為什麼品牌的logo用的是南美的山峰呢？原來作為創始人的喬伊納德是一位狂熱的攀岩、衝浪和皮划艇愛好者，而他的嚮往的生活是在南太平洋航行旅行並尋覓完美的海浪和北梭魚淺灘。據說，他在南韓服兵役期間偷偷將首爾北部的花崗岩山攀了一遍。

早前的1957年，喬伊納德就開始在自己的喬伊納德設備公司（Chouinard Equipment）販賣戶外裝備。直到1965年，另一個攀岩愛好者Tom Frost和他合作，將公司做成了美國最大的攀岩器具供應商。

1989年，喬伊納德設備公司因安全問題被迫破產，後來喬伊納德拿到朋友Peter Metcalf的90萬美元資金才將公司改組成了黑鑽設備公司（Black Diamond Equipment），後來公司在服飾方面利潤頗豐，同時不想弱化喬伊納德設備公司作為一家生產工具公司的形象，喬伊納德就將公司改名為了巴塔哥尼亞。

1986年，巴塔哥尼亞在阿爾卑斯地區法國、義大利和瑞士交匯處的霞慕尼開店（歐洲第一家），該品牌也是第一個入駐霞慕尼的戶外品牌，該處是攀登、滑雪和越野愛好者的天堂，也是UTMB（環勃朗超級越野賽）的舉辦地。1989年，巴塔哥尼亞首次入駐東京，如今在東京已經有8家。

2017年12月，巴塔哥尼亞才來到英國的第一站曼切斯特（歐洲的第八家店）。1986年之後，巴塔哥尼亞開始在美國本土每年開兩家新店，時至今日在美國有32家店鋪，集中分布在加州和紐約地區。貫徹以少而精的經銷理念，該品牌在中國也是和某個戶外公司合作達到了12年之久。

企業責任

巴塔哥尼亞首先是一個環保公司，然後才是一個戶外用品公司。自創立到如今，喬伊納德反覆強調，巴塔哥尼亞的使命是「做最好的產品，杜絕不必要的危害，通過企業活動激發並實施應對環境危機的解決方案」。而最讓小編對巴塔哥尼亞影響深刻的也是該品牌的社會責任感。

在美國總統特朗普宣布大幅度削減85%的猶他州熊耳朵（Bears Ears）和50%的大升梯·埃斯卡蘭特（Grand Staircase Escalante）兩個國家保護用地的面積後，巴塔哥尼亞在官網以黑底白字擲地有聲地聲明：「總統偷走了你的土地（the President Stole Your Land）」以此抗議特朗普的決定，之後品牌的CEO Rose Marcario更是起訴了特朗普。

此事情可以追溯到今年的2月，猶他州州長赫伯特（Gary Herbert）簽署了呼籲聯邦政府廢除熊耳朵國家紀念碑的議案後，巴塔哥尼亞隨即退出當時正在鹽湖城舉行的戶外零售商大會（Outdoor Retailer）。

那麼，將可持續發展作為品牌核心的巴塔哥尼亞這些年做了哪些事情呢？

「 砥礪前行，相安無害。n用商業行為最好地解決環境危機。」n

20世紀70年代，那個時候巴塔哥尼亞還是喬伊納德設備公司，公司創始人喬伊納德發現當時的攀岩鋼質岩釘在反覆敲擊中會嚴重破壞岩石的外形，於是該品牌決定停止了岩釘的生產。

之後，喬伊納德為了援助環保愛好者對受到破壞的棲居地的抗議，巴塔哥尼亞開始了環保捐贈之路，他們開始向致力於拯救地球和修復自然棲居地的小型團體定期捐款。1986年，該品牌承諾每年向這些環保團體捐出10%的公司利潤，發起了「為這顆星球捐出1%」的計劃，並號召超過1300間企業加入此列，至今已向1000餘個非營利組織捐出了2500萬美元。最重要的一點是，這一承諾被寫入了公司的註冊信息和規章之中。2016年，巴塔哥尼亞兌現承諾將「黑色星期五」的全部銷售額1000萬美元捐贈給環保機構。

為了少砍伐15000棵樹，1984年成為全美第一間使用再生紙製作產品樣冊的公司；為了減少棉花種植的農藥污染，1996年起開始全面使用價格貴兩倍的有機棉；為了利用廢棄資源，1995年率先回收飲料瓶來製作夾克。上世紀80年代起，巴塔哥尼亞決定不再用塑料袋盛放垃圾、停止在員工餐廳供應紙杯，並全面採用節能照明設備。

2015年1月，巴塔哥尼亞認為鮭魚回歸斯內克河（Snake River）對該河流系統很重要，於是品牌向奧巴馬政府提交了一份75000人簽名的請願書，要求他們拆除斯內克河上的4座水壩。

以及，

1996年開始，所有的棉製品都是用有機棉製作；n開發再生聚酯，25個一升的水瓶或汽水瓶就生產出一件Synchilla抓絨衣；n辦公大樓95%的建築材料都是再生材料，並安裝太陽能電池板；n設立修理中心，並培訓零售店店員簡單的修理工作；n成立2000萬美元的基金投資致力於社會和環境的創業公司；n2017年，建立商品轉售平台，鼓勵商品再利用。n。。。n

巴塔哥尼亞通過各項並長期的舉措將環保使命感深入了品牌的核心，這些也是別的戶外品牌無法企及的。巴塔哥尼亞為何如此「任性」，是因為至今該品牌還是一個私人家族企業，不用受到資本市場的影響，這樣的文化背景使得公司可以在業界做一個真正的「叛逆者」。

戶外科技

近年來，巴塔哥尼亞的業績一路增長，就2012年和2013年兩年分別增長了30％和6％，2015年的銷售額達到了7.5億美元，這一點和擁有著如此好的企業形象緊密相關，同時和品牌的核心技術也是有關的。作為戶外品牌，它必須能夠有拿得出手的產品。

巴塔哥尼亞各單品採用了品牌一貫的科技面料，包括可以模擬棉質服裝舒適度的Supplex尼龍，保溫防風的Snap-T尼龍和回收塑膠製成的Synchilla纖維等。

該品牌的設計理念核心是除掉無用功能僅保留最基本的部分。Nano Air系列是巴塔哥尼亞技術款保暖層非常核心的產品，創立於2014年，從產品科技和剪裁設計都是業界翹楚。採用了100%超輕高韌性尼龍面料的Nano-Air Light Hybrid在保暖的同時，透氣性、舒適度和輕量大大保證。更有明星產品Synchilla抓絨外套和Stretch Nano Storm外套等。

另一個暢銷產品就是DirtCraft外套了，DWR（耐久性潑水）持久的表面處理做出了可防風的軟殼面料。

該品牌旗下的Capilene系列內衣是暢銷多年的經典系列，Capilene是一種吸濕的滌綸面料，保暖的同時，即使是在潮濕的情況下也能迅速快乾。更是一種可以回收的面料，可以循環再利用，自身帶有Polygiene生物除臭技術。值得一提的是，Capilene根據保暖級別分為了四個等級，Silkweight、Lightweight、Middleweight和Thermalweight。

2016年，巴塔哥尼亞與Bolt Threads合作研發蜘蛛絲紗。該面料利用專利工程技術製成的絲（Engineered Silk）的蛋白質塬料，並在2016年夏天進入到紗線生產階段。

2017年，巴塔哥尼亞與紡織化學品專家Archroma合作開發了永續性染料以及最新的膠囊系列產品。巴塔哥尼亞挑選了Palmetto Green和Citrus Brown這二項分別從不可食用的棕櫚樹綠色部分和農業留下的苦橙果皮，進行藥物技術萃取其顏色製作染料。其他顏色如紫紅色（Mulberry）使用了由中國大陸蠶的排泄物製成， 而胭脂紅（Carmine）的紅色粉末產自胭脂甲蟲，以及石榴色（Pomegranate）使用了石榴果皮生產豐富的黃棕色。該系列產品包括運動衫、短褲、T恤和襯衫等。這也是公司一直在尋找減低對環境危害的方案之一。

運動、美食和時尚

在不久前美國奢侈品導購網站Lyst評出的受男士喜愛的時尚品牌中，巴塔哥尼亞位列最受青睞的男裝品牌Top 5前列，在Lyst上累積超過2,000萬的搜索次數。

首先，巴塔哥尼亞作為戶外運動品牌，它必須足夠運動。是的，巴塔哥尼亞擁有眾多運動員，但品牌的合作對象主要集中在專業的攀岩者、衝浪者和耐力運動員上。如衝浪運動員Ramón Navarro、攀岩運動員Madaleine Sorkin和越野運動員Luke Nelson等。

當然也少不了明星上身了。

很多人不知道的是巴塔哥尼亞是有副食店的，該品牌希望給世界帶來更大影響力的另一種實踐，於是旗下的可持續食物部門Patagonia Provisions成立了。品牌借用此舉「重新思考我們的食物生產鏈」，從根源改變食物生產方式，不僅僅是減少食物生產的負面影響，更是積極地尋找新思路使得生態和諧。

2016年，Patagonia Provisions與啤酒廠Hopworks Urban Brewery合作推出了全球首款採用多年生小麥釀製的啤酒Long Root Ale。這種多年生小麥Kernza由The Land Institute研發，加入Mosaic和Crystal酒花、有機大麥、有機酵母等釀製，其耕種時所需的水份較傳統小麥少，更不需使用化學肥料和殺蟲劑，因此能夠採用有機方式種植，能夠減少耕種過程中的水土流失，減少空氣中的二氧化碳。

同時，巴塔哥尼亞多次出版書籍和紀錄片宣傳自己的生態意識。2013年，巴塔哥尼亞和藝術家兼專業潛水員Kim Werner合作帶來《Variables with Kimi Werner》視頻告誡世人在滿足食物需求之餘亦有效地保護海洋生態系統；2014年，通過影片《The Next Black》探索未來時裝的發展，品牌在尋求方法以銷售修復工具而替代購買新服裝；隨後推出《Birds of Prey》書籍和飛釣手冊與工具套裝分別倡導人類與生態和諧相處；2016年，巴塔哥尼亞透過紀錄片《Harvesting Liberty》支持工業用大麻種植合法化。

和潮牌合作自然也是不能少。早前，巴塔哥尼亞與俄羅斯時尚名所FOTT和美國戶外品牌Spiewak合作，在莫斯科的市區和公園進行型錄拍攝，由模特展示了巴塔哥尼亞的層次穿法。

2017年，巴塔哥尼亞推出首個以Workwear為主題的工服系列。該系列的工服系列採用了由大麻（Hemp）、循環再生的Polyester和有機棉等物料所混紡而成的帆布作主要素材，分別推出了工裝外套、Double Knee褲子和襯衫等實用單品。

中國市場

巴塔哥尼亞品牌全球銷售數字大約80%來自美國本土，而中國的銷售額超過8000萬。現如今，巴塔哥尼亞在中國的50多家專門店（9家直營店）主要集中在華北的省會城市如哈爾濱、瀋陽和長春等。值得一提的是，該品牌在中國60%的銷售額來自冬季，而2022年冬奧會成為了品牌業績增長的完美契機。

巴塔哥尼亞於2012年9月1日在北京五棵松卓展商場首次進入中國，而隨著中國消費的升級，消費心理和行為的發展趨勢，巴塔哥尼亞在國內的前景明朗。

好了，巴塔哥尼亞這個「任性」的品牌就介紹這麼多了。跑友們買過這個牌子或者對這個牌子有什麼看法嗎？歡迎在留言區分享你的想法。有需要了解的品牌也可以在留言里告訴小編。

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