用權威驗證海爾的「光輝歲月」

自1984年誕生以來，海爾依靠高質量的產品、不斷突破的創新、戰略性的布局和敏銳的市場嗅覺發展成今天的全球家電品牌NO.1。在這期間，獲得過無數掌聲與信賴，獲得過無數榮耀與尊敬，當然也遭受過惡意詆毀和質疑，而這種種褒貶，正是成就海爾光輝歷史的重要因素。今天，小海就帶大家用權威來驗證海爾的「光輝歲月」……

一直以來，海爾的發展戰略和決策都是基於嚴格的市場調研和市場分析所制定的，全球權威市場調查機構歐睿數據，每年都會正式簽署發布全球家電品牌零售數據，這給了我們極大的參考價值和認可。通過對海爾多年在全球家電市場排行榜中的數據進行分析，我們能夠直觀地看到海爾的發展。小海作為海爾的一員，作為一名中國人，看到我們國家的企業在世界上有這樣的成績，感到無比的驕傲和自豪。

歐睿國際

說到權威調查機構，小海就不得不提歐睿國際（Euromonitor）。

歐睿國際（Euromonitor）從1972年發源於英國，最開始在快消品領域開始做行業研究，後來慢慢滲入到其他行業，以行業發展報告、行業參考、企業IPO和行業專業諮詢服務為主要產品，專業提供戰略市場信息，專業做行業研究，針對宏觀的市場現狀對行業的發展前景進行分析和預測，目前給企業IPO做行業調查是其做得最多的業務。歐睿國際在全球80多個國家，超過200種市場做過調研分析，尤其對家電、食品、飲料、美容、服飾、金融、零售、旅遊等領域內的行業研究都有顯著成果。

歐睿國際（Euromonitor）的市場調研主要以直接獲取數據並進行數據分析、實際調查和行業訪問相結合進行研究分析。可直接獲取的數據有行業統計數據、企業統計數據、企業財報、第三方數據、甚至海關進出口數據等；實際調查包括對生產、渠道或銷售終端進行實際走訪，調查跟蹤產品或品牌信息等。

其中最有難度最需要技術含量的就是行業訪問，需要訓練有素經驗豐富的人員跟企業各層人員或者行業人員進行溝通訪談。從訪談溝通中獲得信息，不僅包括企業自身的一些數據，還可能包括企業未來的規劃發展方向，所以問題設計必須充滿技巧，既要有深度，還不能讓對方覺得是在被挖掘商業機密。

歐瑞國際統計下的海爾

現在許多國際知名公司、國內的領頭企業都會向其購買數據，以了解市場信息及數據，我們當然也不例外。

海爾作為中國第一個走出國門的家電品牌，已經徹底實現了從中國名牌到世界名牌，從世界名牌到世界家電品牌NO.1的飛躍。如今，海爾的家用電器產品銷往全球160多個國家和地區，平均每分鐘成為海爾新用戶的國外朋友就多達125位。

紐西蘭的斐雪派克、美國老牌企業通用電氣下的家電業務GEA、日本的三洋和東芝電器相繼加入到海爾大家庭，海爾家電在美國有超過30%的家庭用戶，在歐洲有超過60%的市場品牌認可度，在日本遍布各大零售渠道，嚴重衝擊著德國、義大利、美國、日本和韓國家電品牌，成為市場的絕對領導者。

小海根據歐睿國際每年簽署發布的家電行業中海爾品牌及各個海爾產品的國際市場份額數據進行了整理，得到以下這張表格：

從表格中可以看出，在歐睿國際（Euromonitor）的品牌市場份額排行榜上，海爾品牌、海爾冰箱、海爾洗衣機已經至少連續8年蟬聯全球第一。自2009年開始，海爾家電品牌的國際市場份額一直呈現增長的狀態，儘管在2015年全球家電市場受到金融、市場波動、地緣政治等因素的影響，海爾冰箱和洗衣機的市場份額略有下降，但是仍保持著市場份額第一的好成績，並且海爾家電整體品牌的市場份額呈現增加的態勢。

海爾酒櫃和海爾冷櫃自2010年首次登頂以來一直保持全球第一的排名，且市場份額遠超過排行榜中的第二名和第三名。海爾酒櫃自推出後就越來越受到消費者的喜歡，雖然在2015年和2016年的市場份額上有所降低，但依舊穩居酒櫃市場第一名，為了給葡萄酒愛好者提供更佳的藏酒體驗，海爾於2016年在行業內率先推出無壓縮機酒櫃，完美解決了酒櫃噪音大、壓縮機振動和開關機引起的溫度波動問題。

海爾冷櫃在全球的市場份額已經超過了兩成，遠超過其他品牌冷櫃。即便在整個家電市場疲軟期間，海爾冷櫃不受市場影響，依然保持著穩定增長的態勢，在冷櫃市場上有著絕對的話語權。

海爾熱水器繼續保持了海爾的優良傳統——全球市場份額登頂後持續保持五連冠！雖有其他品牌熱水器搶奪市場，但是在歐睿國際發布的2016年全球熱水器市場排行榜數據中，海爾熱水器以15.7%的市場份遙遙領先于于第二名的9.8%和9.7%。歐美品牌的熱水器在全球行業市場已經失去主導地位，海爾熱水器在全球行業市場已成為新一代的領跑者。

現在海爾更是推出了全新一代的空氣能熱水器，不僅更為節能省電、可在低溫環境速熱，還能為用戶提供高水溫、持久高效的用水需求，開啟了高溫空氣能新時代。

作為權威的全球知名調查機構，歐睿國際（Euromonitor）見證了海爾的成長與發展。連續多年的家電市場排行中穩居第一，證明了海爾的實至名歸。海爾經歷過的這些光輝歲月，將在中國家電與世界家電業發展史上留下一道獨特的見證。

海爾品牌在全球市場遠超同行業其他品牌的佔有率增速，對海爾來說意味著更大的挑戰和更大的發展空間——與自己競爭。小海相信，在未來全球化的道路上，我們將繼續走出一條獨具特色的新道路~