18個月三輪融資3億元，二更究竟謀劃什麼大計劃？CEO李明有話說

作者 | 筱雅

編輯 | 藍

導語

麻辣娛投在上海舉辦中國文化產業資本大會，聚集了眾多短視頻、二次元、互聯網影視等領域的大咖，他們在現場帶來了乾貨滿滿的分享。

如果你在忙碌之餘未能來到現場，可以關注麻辣娛投，查看最近麻辣娛投推送的大會嘉賓深度報道。本期為大會特邀嘉賓二更CEO李明。

「其實，我們一直在思考媒體的商業價值是什麼？」

「在新媒體領域裡，只能拍廣告片嗎？」

「如果是這樣的話，我們跟廣告公司有什麼區別？」

「新媒體行業太年輕了，關於商業邏輯，整個行業目前還沒有形成統一的共識。」

「大家都是做一單是一單，要麼過於樂觀，要麼過於悲觀。」

也許，無數個新媒體從業者與二更一樣有過類似的困惑。但關於答案，很多人卻不得而知，二更CEO李明對此有了新見解。

「我們相信未來萬物皆媒體」

2014年11月30日，二更正式上線，到如今已經有三年時間。

僅三年時間，二更從一個短視頻新媒體，發展成為原創短視頻4000多部、覆蓋線上線下渠道300多家、總播放量250多億、全網粉絲超5500萬的短視頻內容平台；

已形成20幾個城市站以及5個海外站，內容橫跨文化、娛樂、生活、財經等板塊；

向平台化的戰略方向加速布局，從移動互聯網的原創視頻內容提供商，轉變至影視創作人生態的構建，再升級至從人才庫到內容、發行、用戶、營銷在內的全域生態圈。

此外，二更正在從以前單純為企業提供廣告和分發渠道的方式，開始將商業模式轉變為「賦能企業媒體化」。在昨日的第六屆中國文化產業資本大會上，李明詳細解讀了「賦能企業媒體化」的原因。

「其實，我們一直在思考媒體的商業價值是什麼？在新媒體領域裡，只能拍廣告片嗎？如果是這樣的話，我們跟廣告公司有什麼區別？」他認為，賦能企業媒體化則能幫助品牌形成自己的品牌、產品優勢，從而促進消費，進而二更也可與其共享收益。

「過去，我們通過向企業提供內容和渠道的交易關係實現企業的價值、媒體的價值和媒體的盈利，未來，企業可以通過自己的媒體化能力，適應市場，提升競爭力。我們相信未來萬物皆媒體。」

但如何循序漸進地實現企業媒體化呢？李明將其分成以下三個階段。

第一、提供內容定製和內容分發的能力。「與之前的廣告內容稍有不同，二更會根據企業媒體自己的調性生產內容。過去三年里，我們一共服務了300多個品牌客戶，就是通過這種模式服務客戶的。」

第二、共建內容，聯合運營。「新媒體的價值，不是做以前的存量市場，不是跟廣告公司直接PK，而是一起把蛋糕做大，獲得增量市場，我們可以跟廣告主一起共建內容、共建品牌，一起聯合運營。」現在，通過這種方式，二更服務了長隆、攜程，商業的綜合體以及更多客戶，「這個模式今年已經完全走通了，這也是未來一個非常好的趨勢」。

第三、真正幫助企業打造他的媒體化，即生態共享，比如人才培養、知識輸出、組織優化。「基於生態這一點，二更也做了非常多的工作，從人、方法論、產品、組織架構、KPI考核到整個傳播渠道和內容生產，二更都在幫助客戶構建高的媒體化能力。」

「二更從一開始就不單單是想做一個自媒體，而是建立一個導演的生態」

2017年7月，二更完成1億元B+輪融資，由雲鋒基金領投，源碼資本跟投。從2016年3月完成5000萬人民幣A輪融資開始，二更又於2017年1月完成1.5億元B輪融資，加上此輪融資，在接近18個月時間裡，二更完成三輪融資，融資規模超3億人民幣。

二更創始人、董事長丁豐曾表示，完成B+輪融資後，二更將從以下方向進行戰略布局：

其一，完成城市站的升級與拓展，打造二更作為城市媒體運營商的地位；

其二，重點打造二更學院，聯合政府和高校資源，通過教育培訓，大規模培養孵化影視創作人才；

其三，繼續在全國布局內容營銷體系，服務國內外知名品牌企業，成為企業媒體化的合作夥伴；

其四，二更將建立起線上的視頻內容生產製作平台，打造中國高清視頻素材庫。

其中，一、三也是前文提及的賦能企業媒體化的關鍵環節。關於互聯網平台建設，李明稱，該平台名為二更雲，分為很多板塊，比如與視頻相關的存儲轉碼、傳輸，與視頻剪輯相關的一些剪輯工具，與溝通相關的工具等。

11月月底，二更在上海舉辦了2018年度戰略發布會。會上，二更宣布成立二更影業，這家從短視頻起家的公司，正式進入影視劇製作領域。

事實上，如今的網生內容梯隊也比較明顯了，幾大視頻平台幾乎包攬了頭部作品。二更進軍影視行業的邏輯是什麼呢？

對此，李明解釋說，二更從一開始就不單單是想做一個自媒體，而是建立一個導演的生態。「二更應該是全國導演人數最多的民營機構，120多個全職導演，還有上千個外圍導演。二更不單單有紀錄片式的非虛構內容，還有很多虛構類的，比如娛樂板塊、音樂板塊。為了整個團隊的上升空間，我們希望孵化出各種各樣的產品和路徑。」

此外，李明希望在整個創作人的體系里，有更大的品牌號召力和影響力。據了解，二更影業在今年年中開始籌備，第一個項目是網劇《皮膚之下》，故事的原素材來源於二更曾經拍過的短視頻。而二更影業未來的影視項目，除了從二更短視頻素材中提煉外，也不排除在外面購買IP。