車載冰箱市場爆發，英得爾為何能獨佔鰲頭？

每年的雙十一和雙十二，兩大電商購物節都是網民們集中「剁手」，瘋狂消費的狂歡節日。其中，手機、pad、電視等電子產品是最為受用戶歡迎的，每年的交易額都創出新高。不過，近一兩年以來，一些細分小品類卻呈現出非常強勁的增長勢頭。比如此前並不為人熟知的車載冰箱品類，在今年雙11和雙12期間就表現相當搶眼。

據天貓平台數據顯示，今年雙11期間，車載冰箱品類在天貓平台同比增長高達100%，增幅超過天貓全網2.5倍。而在剛剛結束的雙12購物節期間，車載冰箱在天貓和京東兩大電商平台上同樣是熱銷品類。其中，英得爾車載冰箱的總銷量更是在天貓和京東平台分別同比增長325.30%和208.87%

車載冰箱市場為何突然爆發？

事實上，雙11和雙12又都在秋冬之際，並非車載冰箱的消費旺季。因此，在這個大背景下，車載冰箱品類及市場的高增長就更值得思考。分析看來，車載冰箱市場之所以能夠突然爆發，有兩個方面的關鍵因素。

其一，消費升級大勢下，國內私家車輛持續增長，讓車載冰箱的市場規模同步擴大。

眼下國內正在經歷新一輪的消費升級，越來越多的家庭為了出行方便開始購買私家車輛，國內機動車輛連續幾年都呈現井噴式增長，尤其是一二線城市，汽車保有量更是逐年遞增。據交管部門的數據顯示，我國汽車保有量持續增長，近三年增速均超過10%，截至2017年6月底，我國存量汽車數量已達2.05億輛，這意味著在13.83億人口的我國，每不到7個人就持有1輛汽車。而北京、成都、重慶、上海、蘇州、深圳等六個城市的保有量，均已超過300萬輛。

與此同時，越來越多的家庭還傾向於購買豪華汽車。據媒體數據顯示，2016年全年，前十大豪華品牌在國內共賣出140萬輛汽車，同比增21%，比整個乘用車行業的16%要快。這證明，對於很多家庭用戶而言，汽車已經不再是單純的代步工具，而是一種更高生活品質的體現，更安全更舒適的汽車出行體驗成為人們追求的目標，而這帶動了相關車載用品的的市場增長，這其中就包括車載凈化器、車載冰箱等等。

其二，自駕游成為新潮流，車載冰箱具備成為剛需產品的潛力。

據數據顯示，2016年國內旅遊人數超過44.4億人次，其中自駕游遊客佔比58%以上，超過25.7億人次。而在自駕游成為人們主流的旅遊方式之後，也帶動相關自駕游產品的市場規模同步擴大，比如互聯網地圖導航產品，百度地圖和高德地圖都有數億的用活躍用戶。又比如行車記錄儀產品，媒體數據顯示，2016年行車記錄儀整體出貨量超過1700萬套。

除了這些自駕游剛需型的產品之外，能夠儲藏飲料、生鮮肉類等車載冰箱也開始進入大眾視野，特別是長途自駕，以及春夏之際在戶外野餐燒烤時，一個能夠儲藏新鮮食材，並能夠冰凍飲料的車載冰箱是很多追求更高品質都市家庭在自駕出行時一個潛在剛性需求。

顯而易見，正是在消費升級和自駕游潮流的雙重驅動下，車載冰箱市場才得以爆發。而在此當中，品牌和技術源自歐洲車載冰箱廠商英得爾的表現最為搶眼。今年618電商大促期間，英得爾車載冰箱的價格比去年同期上漲了50%，但銷量卻是去年的3倍。而在剛剛雙12大促當中，英得爾車載冰箱在天貓平台總銷量同比增長325.30%，京東平台總銷量同比增長208.87%，並獲得高端車載冰箱銷量佔比第一的好成績，引領車載冰箱品類高速增長。

獨佔鰲頭，英得爾到底是如何做到的？

事實上，由於車載冰箱市場巨大的潛在市場空間，目前市面上的車載冰箱品牌也越來越多。據不完全統計，僅在京東平台上就有上百個國內外車載冰箱品牌進行銷售，可謂競爭激烈。那麼，英得爾又是如何做到獨佔鰲頭的呢？為何有那麼多的消費者選擇英得爾，其到底有哪些優勢？總結來看，英得爾有三大優勢：

第一，源自歐洲的先進技術基因是其成功的基石。

資料顯示，英得爾品牌最早源自於歐洲，1967年創始於義大利，其最早是為了解決熱愛旅遊的義大利人旅途中食物儲存的問題發明了人類歷史上第一台車載冰箱，從此開啟了路上冰鮮時代。此後的50年間，英得爾不僅供應給賓士、奧迪、凱迪拉克、豐田、沃爾沃等一眾知名汽車品牌，還曾在35年前被美國國家航空航天局裝入太空梭帶入太空。

實際上，儘管目前國內有眾多的車載冰箱生產廠商，但有不少採用的半導體製冷，儘管價格便宜，但是缺點明顯，不僅製冷效果並不理想，製冷溫度最低僅為-5，而且容量較小，並不實用。而英得爾產品全部採用擁有悠久歷史和先進技術的德國SECOP壓縮機，最低溫度可達-18%，起產品最大容積達到了50L。此外，英得爾還推出多個製冷模式，MAX強冷模式讓冰箱更快冷凍，ECO經濟運行模式更適合停車時或者單獨電池供電時使用，同時冰箱採用高密度環保聚氨酯超微孔高壓保溫層，從-10℃回溫到0℃，保溫時間三天兩夜，能夠讓保鮮更長久。顯然，英得爾在車載車載冰箱領域有更加深厚的技術積累，這讓其能夠為消費者提供更高品質和更加安全的車載冰箱產品。

第二，貼心的產品設計讓其更受消費者青睞。

首先，英得爾車載冰箱主打休閑自駕游系列和越野自駕游系列，滿足用戶親子游、親友游、垂釣游、吃貨游以及儲藏化妝品、保健品等場景，而在產品容積上也有從12L到65L不等供用戶自由選擇。其次，英得爾還採用高標準的產品設計，能夠適應汽車顛簸、震動、傾斜及高溫等各種惡劣使用環境，比如在沙漠地帶55度的高溫下依舊能夠強勁製冷，又比如在30度的傾斜道路上行駛也能夠穩定運行，充分滿足用戶的越野自駕需求。

此外，英得爾車載冰箱更領先推出了具有眾多創新功能的產品。比如英得爾T12app款是國內首款帶有手機app操控的智能車載冰箱；又比如其推出的四季款車載冰箱，添加了強大的加熱功能，最高溫度可達到55℃，從10℃加熱至55℃僅需30分鐘，並能實現精準控溫儲存，製冷加熱功能一鍵切換。顯然這些實用而又貼心的人性化設計正是英得爾可以贏得消費者歡迎的重要原因。

第三，英得爾車載冰箱能夠獨佔鰲頭還得益於其成功的品牌戰略。

據了解，早在2015年開始，英得爾就開始在品牌方面發力，並將目標設定為車載冰箱領域的「世界第一品牌」，計劃在4年的時間裡投入10億左右的廣告費用，並針對車載冰箱最剛需的自駕游用戶推出品牌口號：「愛上自駕游，從一台英得爾開始」，牢牢佔據用戶的心智。

隨後，先是在2015年與分眾傳媒簽訂戰略合作，藉助分眾在戶外媒體網路的影響力，進行海量廣告投放，率先搶佔行業先機。而後，更是贊助各種線下越野活動，進一步提升了其在越野自駕人群的知名度。而在今年9月，在其成立50周年之際，英得爾更是將廣告投放到被稱為「世界的十字路口」紐約時代廣場，高調「霸屏」納斯達克，引起巨大的市場關注，這不僅進一步提升了英得爾的品牌知名度，更強化了用戶車載冰箱第一品牌的心理認知，從而使其在各類電商平台促銷活動中都能脫穎而出。

總體來看，隨著消費升級來臨以及自駕游在城市家庭當中蔚然成風，車載冰箱的爆發已經不爭的事實。而作為立志打造車載冰箱第一品牌英得爾，憑藉在車載冰箱領域50年的積累，以及源自歐洲的先進技術和人性化的產品設計，再加上兩年以來的品牌打造，依然成為市場爆發最大的受益者，並將隨著產業規模的進一步擴大收穫更大的紅利。