還沒有一個直播平台會這樣大膽的玩兒 花椒發聲:「我們不一樣」
每個領域都有屬於它自己的玩法,而當這些玩法都趨於同質化的時候,對於廣大受眾體來說就沒有什麼新鮮感了。
直播平台就是這樣,從前幾年的火爆到慢慢降溫,很多玩的很好的主播在過了新鮮感後,再堅持下去的吸引力越來越少,直播軟體要麼封存了,要麼卸載了。
在所有的直播平台中,花椒直播獨樹一幟,走出了與別人不一樣的道路,可以說「不走尋常路」。
斥資億元百位明星助陣,花椒打造首個春晚級別的直播節
還沒有哪家直播平台會有這樣的手筆,將自己的直播節搬上北京衛視的舞台。12月18日,1218直播節2017花椒之夜頒獎盛典在京隆重舉行。這是繼去年「花椒之夜」的升級版,如果說去年只是試水,那麼今年的直播節則是一個春晚級別的直播界全民娛樂盛宴。跨直播平台,在北京衛視黃金時段與花椒同步直播,去年沒看過癮的,今年算是彌補上了。
斥1億打造的「1218直播節」幾乎請來了半個娛樂圈,范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、吉克雋逸、VAVA、吳剛等近百位當紅明星,帶著300位優秀主播登陸北京衛視BTV大劇院。雖然投入了巨資,但是1218直播節展現的高水準也是有目共睹,與其小打小鬧,不如玩的大一點,盡興一點,既給觀眾帶來了視覺享受,又達到了花椒舉辦此次直播節的目的。
選擇困難症估計大家多少會有一點,作為娛樂產業及明星藝人最喜愛的直播平台,到場的林志穎、吳剛、吉克雋逸、VAVA、趙英俊、魏巡、李斯丹妮、艾菲、易安音樂社等近百位明星同時在花椒開啟直播,不知道看直播的小夥伴們會選擇哪個明星的平台,花椒會不會統計一下當日看哪個明星直播的人數最多呢?據悉,此次1218直播節也創造了行業內單日最多明星直播、最多主播開播多個紀錄。
不得不說,花椒直播勇於嘗試,打破常規,開啟中國直播行業的新玩法和新篇章。這種形式很有可能會成為未來直播界紛紛效仿的模式。
頒獎盛典 星素同台
充滿爭議和話題的主播群體與明星同台,由明星授予獎項,本身說明直播和主播已經被主流文化圈認可,去年的花椒之夜花椒第一個吃螃蟹秀了一波操作,今年的直播節玩的更大,不僅星素同框獲獎,更在全國衛視頻道的舞台上,同款表演,這可能是網路主播歷史地位最高的一天。
此次頒獎盛典,花椒分領域頒發了多個年度大獎。林志穎被授予「花椒年度最受歡迎公益明星」,薛之謙獲封「花椒年度最佳男歌手」,「花椒年度最佳演員」則榮歸老戲骨吳剛,還有其他明星也獲得了不同的獎項。
在1218直播節頒獎盛典上,300名優秀主播才是直播節的的主角。登上這樣的舞台並不是存在僥倖的,沒有潛規則,只有靠才藝才能從數十萬的主播中間脫穎而出。經過下半年3個月的巔峰之戰,通過線上線下的比賽,專業、規範的評比,最終有33位優秀主播獲得花椒頒出的獎項。
平台如此大規模的頒獎盛典,本身就是一場造星運動,花椒第一美「韓美」摘得「年度傾城女神」桂冠,主播「最咖音悅台」獲封「年度歌神」,最受關注的「年度最佳人氣女主播」則由「花椒一姐」「YU」收入囊中。這些頭部主播在獲得個人榮譽的同時,也借著花椒的直播節從直播間跨屏電視熒屏。
花椒這波操作,讓一直喊著造星的直播行業,整體懵逼。這波操作,可謂666。
直播看晚會,不忘做公益
一場精彩的晚會必定少不了各種表演,在這場似春晚的直播節上,讓我們一睹了明星與主播們的才藝展現。去年來過「花椒之夜」的范冰冰,這次與父親獻唱《愛里的心》將晚會推向高潮。還記得《十七歲的雨季》嗎?不老男神林志穎的這首歌勾起了多少人年輕時的回憶。被稱為段子手的薛之謙實力獻唱新歌《駱駝》,超女周筆暢的《永晝》、《瘋》、《Fascination》,吉克雋逸的《Magical Journey》、《彩色的黑》,中國第一女Rapper VAVA的《我的新衣》等等,這簡直就是一場無與倫比的演唱會,看了現場才能感受到其中的震撼。
當然,作為主角的主播們也各展才藝,前30主播總身價超2.5億,也足以說明其實力不容小覷。從歌唱、舞蹈、樂器等領域,花椒主播「方藝諺」、「徐若汐」等人共同演繹了《最好的未來》;「小喵大寶」、「貓寧」等5位舞蹈主播為觀眾獻上驚艷的舞蹈串燒;「流雲」、「冰格格」等4位樂器主播帶來古箏和二胡合奏等,精彩程度與一線明星不相上下,也成為1218直播節的亮點。
除了精彩的節目,在花椒公益之夜晚會上,到場明星與主播共同助力公益活動,呼籲關注弱視兒童,將打賞收入全部捐贈「瞳愛光明工程」用於救助貧困弱視兒童,讓他們重獲光明。在最大的泛娛樂直播平台和國內頂尖衛視共同傳播下,將會有更多人關注公益事業,這不是一兩次就能完成的,而是需要更多人的參與進來,一個直播平台能為弱勢群體發聲,花椒開了先河,由花椒主播「小戰士污拉雷」、「單良」、「河豚寶寶」作為主播代表發表公益倡議書,呼籲社會各界人士關注弱視兒童成長。
建花椒soho、推紅人計劃,直播下半場花椒開始玩線下
走出一條屬於自己的特色之路,才會更有吸引力。在直播的下半場,花椒開始布局線下。
除了用戶和主播,為進一步推進花椒生態發展,花椒打通線上線下以及上下游企業與機構,讓更多的主播從直播平台中走出來,成為真正的明星。花椒聯合創始人、副總裁于丹說:「花椒不僅僅是個人才藝、內容展示的娛樂平台,更是一個承接全社會資源,並進行優化整合,從而促進社會公平發展,再造產業結構,為社會價值創造增值的平台。」
花椒的造星計劃一直貫穿於整個運營過程中,此次1218直播節便讓更多的觀眾通過北京衛視認識了多才多藝的主播們。
同時,花椒在2018年的一項重要舉措是打造線下的花椒soho,專門為主播打造的一站式養成基地,囊括主播公寓、主播工作室、攝影棚、錄音間、化妝間、舞蹈形體室等。于丹透露,花椒在2018年將啟動「花椒紅人」計劃,1億元投入花椒學院,推動主播專業化。可見,在直播行業,對主播投入如此巨大的精力的直播平台也許只有花椒了。花椒在未來發展中所下的功夫,不只是做一個單純的直播平台,而是建立一個完整的生態圈,做直播界的「夢工廠」。
懂得變通的公司才會有更好的發展。作為國內最大的泛娛樂直播平台,花椒走了一條具有自己特色的道路,玩兒就玩兒不一樣的,將用戶、主播、各種平台、上下游企業等融合起來,帶動整個行業的發展。
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