回顧2017，網路劇IP生態驅動多元變現

作者 | 伊一

編輯 | 藍

隨著國內主流視頻網站對網劇的強力布局，傳統影視巨頭、導演、大牌明星的不斷加入及IP源頭市場的開發，使網劇在數量和質量方面均得到了全面提升。

愛奇藝已經在內部形成對網路劇進行系列化開發的自有IP養成及文學、影視、遊戲、漫畫、商城等泛娛樂聯動的成熟的IP策略，顯示出高效的內部協同性，並在2017年成功開發了《河神》《鬼吹燈之牧野詭事》等多部具有市場影響力的IP聯動之作；騰訊視頻通過閱文集團、騰訊動漫、騰訊遊戲、騰訊影業等運作內容IP；優酷則依託阿里大文娛運營影視IP生態。至此，在視頻網站的推動下，網路劇已經進入了IP生態時代。

網劇IP生態驅動多元變現

各大視頻網站則早早放出12月劇單，《軍師聯盟之虎嘯龍吟》等都將跟觀眾見面。12月待播網劇中還有翻拍作品《尋秦記》的身影。相比之前古天樂版的項少龍，陳翔版本多了更多科技感。故事中，宇航員項少龍在一次執行任務時被捲入黑洞，穿越回戰火紛飛的戰國時代，經歷了巧解和氏璧迷局等事情。不過，該劇預告片出爐時曾經被不少老版粉絲吐槽，不知劇作正式上線後口碑能否回暖。

根據藝恩數據顯示，2017年Q1-Q3新播網路劇播放量TOP50中，IP改編作品的數量佔比60%，流量佔比63%。其中，小說IP數量佔整體的87%，流量佔比86%，其憑藉清晰的故事核、完整的故事情節、豐富的人物塑造及廣泛的粉絲基礎使其進行項目落地時面臨較小的市場風險，因此成為製作方和投資方競相追逐的焦點，同時也成為網路劇最為重要的IP來源；漫畫IP數量佔比10%，貢獻流量9%，在2017年開始受到市場廣泛關注，後續還有繼續升溫的趨勢；電視劇IP數量佔比3%，流量佔比5%。

以系列化開發為主的IP養成及以泛娛樂內容聯動為主的IP開發，使網路劇自身形成強勢的IP品牌，不斷發揮網路劇的範圍經濟效應。愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻均顯示了IP生態布局的良好成績，其中愛奇藝在網路劇系列化開發及泛娛樂聯動中作品的數量和質量領跑該領域。

精品豪華內容頻頻出現

2017年眾多優秀網劇橫空出世，網劇質量的提升自然也吸引了更多觀眾，帶來了更多收益。也正因為此，各大視頻網站紛紛推出加速推出作品，其中自製劇的數目幾乎佔據總數的一半。

麻辣娛投在11月底的發起的網路劇TOP10評選活動，經過十餘天推廣、數百萬次曝光、十餘萬次投票，榜單也已出爐，其中，在《口碑飄紅、流量直升，告別2017，網劇4.0創新時代將開啟丨年度最佳網劇評選投票》一文中，麻辣娛投通過上線時間、播放量、豆瓣評分、微博話題討論數、百度指數，麻辣娛投整理出了二十部今年較具播放量、口碑、關注度的網劇代表，最終通過大眾投票評選出年度10強。

以愛奇藝為例，根據藝恩數據顯示，2017年中國主流視頻網站之一愛奇藝共上線150餘部電視劇，創造了1509億播放量，成為吸引觀眾最重要的流量窗口；新播網路劇95部，收割流量158億，是第二大吸睛內容；上線電視綜藝188部，網路綜藝77部，分別斬獲158億、86億播放量，後者單部平均播放量已趕超前者，顯示出超強的發展潛力；院線電影與網路大電影也分別斬獲71億、37億流量，繼續為用戶提供多元內容。

在內容版權費用及自製投資成本居高不下的今天，如何平衡不同內容的布局，將用戶流量規模最大化並有效增強用戶與平台之間的粘性，最大限度延展用戶的留存依然是重要的課題，而不同類別的優質精品內容依然是視頻網站進行市場競爭的根本。

麻辣娛投認為，就目前網路劇的發展形勢，明年各網站推薦位將被自製、參制劇霸佔，非自製劇處境將越來越困難，2018年將是自製劇的春天、非自製劇的冬天。

之前很多中低成本的非自製劇有一個比較便捷的曝光渠道，便是採取獨播的形式與平台進行合作，一來可以得到更多的推薦，二來可以獲得相對較高的分賬收益，所以很多中低成本網劇在優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻進行獨播，也得到了比較可觀的收益。

但今年隨著自製內容的發展和獨播網路劇的增多，只採取獨播的方式，並不能保證吸引更多觀眾的目光。

2017.10月-11月非自製劇的播放情況

從數量上看，愛奇藝成為中低成本網劇的主要平台，而這些網劇基本上採取獨播的方式，其之間的競爭也相當激烈，獨播已經不是致勝的法寶。

不斷創新才是中低成本網劇的殺手鐧，雖然形勢更為嚴峻，但對於自主製作的網劇並不是死路一條，只有不斷地創新才能有所突破，而這種創新也是多方面的。值得關注的是，今年，網路劇版權海外輸出增多，愛奇藝自製網路劇《河神》《無證之罪》憑藉精良製作，流量口碑雙豐收，海外版權已售出，劇集將於2018年Q1在Netflix播出，由優酷視頻獨家播放的以40億點擊量收官的網路自製劇《白夜追兇》，今年11月，美國視頻網站網飛Netflix獲得該劇的海外發行權，計劃在全球190多個國家和地區上線。

麻辣娛投認為，爆款網劇好看的核心原因是製作質感上的提升，仔細研究2017年所有的爆款網劇，最容易追查出來的就是他們背後的主創和幕後團隊，幾乎每一部爆款背後都有著一個超級製作團隊支撐，《白夜追兇》背後的五元文化、《無證之罪》的監製韓三平、《河神》背後的工夫影業，《你好，舊時光》的製片人朱振華。

同時，2017年12月22日至23日，第六屆中國文化產業資本大會將邀請到淘夢創始人&CEO陰超、向上影業創始人&CEO肖飛、藍港影業總裁嚴雨松等業內大咖針對《互聯網影視的下半場怎麼玩？》、《蝶變前夜：揭秘網生影視為何三年持續暴漲？》和《精品網劇：品類爆款的下一站是哪裡？》主題進行演講，以及奇樹有魚創始人&董事長兼CEO董冠傑、北京樂漾影視總裁袁飛宇、萊可傳媒創始人兼CEO陳蓉妍和森林映畫副總裁雷翔宇等重量級嘉賓對話《蟄伏迎新生：影視產業精品落地與內容迭代》的主題，講述互聯網影視的成功之道！敬請關注。

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