魅族人事調整為進軍中高端市場鋪路，前路不易行

02-03

魅族方面今年以來頻頻調整，近期的跡象顯示魅藍的獨立性進一步增強，而白永祥等一系列高管職務的調整及其創始人兼董事長黃章親自掌管多個核心業務部門，顯示出他決定親自領導魅族品牌希望在智能手機市場有一番作為。

2015年阿里巴巴投資魅族5.9億美元，自那時候起魅族的手機出貨量開始取得高速增長，同年魅族整體手機出貨量達到2000萬，這是它進入手機市場以來取得最好的成績。

魅藍品牌是在2014年底成立的，阿里巴巴的投資推動魅族手機出貨量迅速增長成就的正是魅藍品牌，2016年魅族發布的新款手機中大部分都是魅藍品牌的產品。魅藍助推魅族出貨量迅速增長的同時也給魅族品牌帶來一些負面影響，那就是導致魅族品牌的格調有所下降，在業績方面則出現虧損。

2016年魅族轉變了此前的風格，希望在中高端市場上有所作為，在業績方面則以扭虧為盈為目標。經過一番努力，據魅族自己的說法是2016年成功取得盈利的目標，為了避免魅藍品牌對魅族品牌造成影響，今年魅族、魅藍品牌分家，成立了魅族事業部、魅藍事業部、Flyme事業部。

魅藍事業部成立之後，其在手機款式方面大幅度縮減，去年發布了十幾場發布會，而今年僅有有限的幾次發布會，這被認為是在節省成本，將贏取利潤作為首要目標，以達成良性運作。

魅族今年發布了Pro7手機，其採用的雙面屏確實在當下智能手機千機一面的市場中擁有了獨到的特點，但是過高的售價、依然採用聯發科晶元等因素的英雄導致魅族事業的手機出貨量不太理想。

讓人意外的是，在魅族整體進行調整的時候，其今年的出貨量似乎還不錯，旭日大數據發布的數據顯示九月份在國內市場魅族的整體出貨量達到232萬，位居第八位，超過中興、聯想，排在它之前的金立手機出貨量也不過在248萬左右，而金立在國內市場可是擁有十萬多個零售店，而魅族大約擁有2500個零售店。

這意味著魅族的出貨量當中應該有相當部分是在線上市場完成的，而在線上市場居於優勢地位的應是魅藍品牌，之前曾有消息指魅藍note6的出貨量相當不錯，在魅藍今年大幅度縮減新款手機的情況下能取得如此成績應該是相當值得讚揚的。

魅族預計在明年會推出代號為魅族15的手機，以紀念魅族成立15周年，這款手機據稱是黃章親自負責的，對於這款他重新出山之作，還是有所期待的。當然筆者認為，魅族要想在中高端市場打開局面，需要放棄聯發科晶元轉而採用高通的晶元，此前小米就有此教訓。小米曾大量引入聯發科晶元，但是卻造成了品牌格調下降、出貨量下滑的局面，隨後它再次擁抱高通，新推的手機款式絕大部分採用高通晶元，到今年二季度重新取得高速增長的勢頭。

魅族已與高通達成合作協議，不過近一年時間過去，其推出的手機款式還是以聯發科晶元為主，這或許讓煤油們失望了吧，魅族15這款被寄予厚望的手機會不會採用高通的晶元呢？魅族會不會在明年這個值得紀念的年份中突出重圍，擺脫其他中小手機企業逐漸衰落的命運呢？值得觀察。