將KOL打造成明星可能么

繼續之前的演講PPT，今天我們來聊聊KOL和明星究竟差在哪裡？

網紅最擔心的問題應該就是生命周期短，運氣好點的紅個一年半，運氣差點的曇花一現銷聲匿跡。當然現在也有了例外，找到自己的變現模式將自己打造成了一個IP，然後成功融資，變成一份事業。這樣的案例已然不少，有做自己的服裝品牌，有開經濟公司，還有投資電商的。影響力+模式，缺一不可。

持續曝光量低也是個問題，主流社會傳統媒體對網紅的偏見依然存在，特別是一些妖魔化的文章、甚至個別網紅自己也總把「錢來得特容易」這事拚命放大，就跟念書時有些同學明明每晚做作業做得老晚，考了高分後還一臉嘚瑟故作輕鬆「我回家從來不看書」，真想一巴掌扇死他。真的來錢容易么？每晚爆肝9-10-7輪著直播的那些個何不摸摸自己的良心。

昨天還看了篇文，說是泄露的年會表演嘉賓報價里網紅赫然在內，演唱一首歌35萬，評論里酸得不行。那畢竟是極少數啊，而且人家確實有代表作。別忘了想當初走紅一首歌走穴商演十多年帝都N套房的歌手大有人在，不比現在更輕鬆？

大致上現在事關網紅的熱搜話題多以負面為主，也就之前王思聰前女友雪梨結婚這事和明星熱搜話題差不多風格，而且你不得不承認，這事的熱度大半還是因為王思聰。

我們再來看看明星的資源是怎樣的吧。

衛視綜藝的資源真不是網紅所能染指的，想進門基本沒戲。好在我們還有網綜，看到張雪峰老師在某些網綜上的表現真的忍不住鼓掌叫好，什麼叫舌戰群雄，什麼叫慷慨激昂，牛！

這是當初為八一設計的明星進化之路，前幾樣都已經做到了，唯獨上春晚這事還沒落實。操作的過程中發現要有持續的曝光確實得往傳統媒體轉，依託傳統媒體擁有更大的曝光量才能讓這一套流程反覆的可持續的運行，這絕不是一個單向箭頭，而應該是一個閉環。

下一節：變現太單一 後果很嚴重

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