中國最具商業價值明星榜單出爐，請不要再捧這些流量明星了

文｜楊震宇 編輯|朴芳

2017年12月6日晚的微博V影響力峰會娛樂高峰論壇上，第一財經周刊和新浪微博聯合發布了《2017中國最具商業價值明星》TOP100的榜單排名。

（圖片來自新浪娛樂微博）

流量明星強勢霸榜

網友評論各有看法

前不久作為中國電影新力量代表分別登上人民日報和美國華盛頓郵報的鹿晗，這次也是趁著熱度一舉摘下最具商業價值明星TOP1的桂冠。

而除了鹿晗之外，TOP10的榜單中還包含趙麗穎、楊冪、范冰冰、周冬雨、胡歌、吳京、劉濤、吳亦凡、成龍。胡歌從去年的冠軍變為今年的第六名，吳亦凡因《中國有嘻哈》話題度和知名度均有所上升，而吳京更是憑藉《戰狼2》首次擠進前十。

排名靠前的無疑都是目前炙手可熱的流量大明星，從前10到前50再到前100的排名，也能看出來各家明星在今年演藝事業和話題熱度的漲幅變動。同時也引來不少網友的集體評論和吐槽。

「胡歌神隱一年，第六挺棒了好吧...」

「前15唯一的00後，王源為TFboys爭光」。

還有針對前段時期風波不斷的趙薇，這次名列第100名，有網友戲稱「對於這個明星排行榜真是找不到評價方式...話說第100名的女巴菲特會打人吧」。

網友有趣的評論一方面是調侃而已，另一方面也展現出這個榜單評價的標準並不是單一維度的，多角度綜合評價的體系也導致了一部分明星的各家粉絲在微博下面「打架」。

榜單根據專業度、活躍度、代言力、個性區隔度四項指標綜合考量，但是既然在微博的V影響力峰會上公布，肯定也是結合了明星微博的活躍程度和粉絲流量熱度的參考。

這其中粉絲對於流量的貢獻肯定就不言而喻了，很多流量明星，其實論表演的專業程度並不能名列前茅，但是憑藉著超高的人氣和自帶的龐大流量，在榜單上也可以做到一騎絕塵。

粉絲熱捧當紅小生

奢侈品牌向流量低頭

商業價值的比拼是明星能力綜合性的比拼，我們很難從單一的維度來評價上榜的明星是否實至名歸。但是如果從這幾年資本市場的動向以及各大奢侈品牌向流量低頭的現象來看，所謂的商業價值實則就是粉絲經濟變現的價值。

資本的追逐給予了流量明星強大的曝光率，而強大的曝光率又會生成更多的粉絲和流量，這種模式就會逐漸形成所謂的商業循環，最終就是我們看到的以流量明星為主的商業價值榜單。

流量明星強大號召力的體現之一就是品牌代言，我們以鹿晗為例，細數一下他目前的部分代言包括韓束、百度地圖、聯想、VIVO、味可滋、肯德基、OFO、阿迪達斯以及LV。

對你沒看錯，大名鼎鼎的高端奢侈品牌也開始找小鮮肉代言了，這是要繼貴婦之後接著收割廣大迷妹少女們空癟癟的錢包嗎？

一向高冷的奢侈品牌們彷彿一夜之間全都溫柔親切了起來，決定要和平凡女孩們手牽手，向人民幣和流量低頭。環顧市場，各大奢侈品牌紛紛競相鎖定心儀的代言人，秉持先下手為強，後下手遭殃的理念，哄搶著流量明星們。

而作為鹿晗剛剛在十一國慶期間公布的正牌女友，關曉彤也是一位流量大戶，代言品牌同樣多到爆，華為、德芙、美邦等都是關曉彤代言。若是兩人來個情侶代言可謂是雙劍合璧，這對為品牌所來帶的流量和經濟效益可謂是恐怖級別的。

狂熱下的粉絲經濟

返璞歸真還有可能嗎？

其實對於明星本身而言，他們就是「注意力經濟」的產物，萬眾矚目，一呼百應，粉絲越多人氣就越高，帶來的明星效應更顯，為代言的品牌聚合的關注度和影響力就更多，也就必然具備更多世俗意義上的商業價值了。

但是就像這個世界上沒有絕對完美的事情一樣，當然也不存在絕對完美的明星。

目前演藝界娛樂圈的基本矛盾已經逐步轉化為流量明星不堪入目的幼稚演技和我國廣大觀眾日益增長的藝術審美要求之間的矛盾。很明顯，有些流量明星的藝術功底比不上經過作品考驗的實力派的傳統明星，日漸被觀眾嫌棄演技也就在所難免。

而如今的流量明星與傳統明星最大的不同在於，傳統明星需要先有獲得市場認可的作品，再通過作品來獲得關注，逐漸積累人氣。反之，流量明星是粉絲先通過顏值、人格魅力等方面被吸引，然後明星再通過這些人氣反哺於市場。

說到底，粉絲經濟，還是整個環境大背景下的商業主流。

就像這個繁華浮躁的時代一樣，網路上眾人的呼聲好像已經掩蓋住了我們自己真實的喜好和判斷。

越來越多的明星，越來越火的綜藝，越來越碎片化的信息充斥著生活，彷彿我們自己獨立思考和判斷的能力在漸漸退化，直至消失不見，成為商業資本遊戲中配合演出的「烏合之眾」。

除了帶去更多的流量和狂熱以外，失去了所謂沉澱化的審美和洞察優秀藝術的能力，作為網路時代觀眾的我們，還剩下什麼？