《白夜追兇》領銜十大網劇之首，網劇紅海困境，2018路在何方？

作者 | 筱雅

編輯 | 藍

回顧2017，麻辣娛投在11月月底陸陸續續發起了多個TOP10評選活動，包括網劇、網綜、短視頻、MCN等。如今，經過十餘天推廣、數百萬次曝光、十餘萬次投票，各大榜單也相繼出爐。

其中，在《口碑飄紅、流量直升，告別2017，網劇4.0創新時代將開啟丨年度最佳網劇評選投票》一文中，麻辣娛投不以播放數據作為唯一指標，而以對影視產業的開創，啟發，推動，口碑，質量，商業價值等多種維度，評選「年度最佳網路劇」作品。

通過上線時間、播放量、豆瓣評分、微博話題討論數、百度指數，麻辣娛投整理出了二十部今年較具播放量、口碑、關注度的網劇代表，最終通過大眾投票評選出年度10強。

具體如下：

首先，麻辣娛投恭喜以上作品光榮上榜，獲獎公司可聯繫麻辣娛投跟進領獎事宜。再者，我們來探討一下這份榜單揭露了哪些行業現狀。

原創題材衝進榜首，大IP熱潮會退嗎 ？

第一部豆瓣評分達9分的網劇，第一部正式接受審查的網劇，第一部走向海外的純網劇……《白夜追兇》已經創造了不止一個「第一」了。

2017年，《白夜追兇》著實給了大眾不少驚喜，以至於其通過票選登上麻辣娛投的榜單之首，麻辣娛投覺得已經是註定，算不上什麼驚喜了。

畢竟，以上的幾個「第一」不是輕而易舉就能造就的，別說是原創劇了，就連IP劇——《鬼吹燈之精絕古城》、《河神》也都沒能擁有這些光環。

在TOP10中，麻辣娛投發現，其中三部網劇為原創，除了前文提及的《白夜追兇》外，還有《熱血長安》和《寒武紀》，口碑都不錯，豆瓣評分均在6分以上。

想想前兩年，網路劇的關鍵詞就是「大IP」，「大IP依賴大演員」，從而引發了IP的爭奪，演員資源、發行等各種爭奪，以至於原創IP的影響力遠不如大IP。

現在，原創開始冒尖了，現象級網劇不再是大IP的天下了。雖然頭部佔比仍為少數，但今年的原創的地位著實提升了不少。

據骨朵數據統計，在2017年Q1-Q3優愛騰三大平台的獨播網路劇中，以IP網路劇和原創網路劇來劃分，愛奇藝有IP網路劇15部、原創網路劇120部；優酷有IP網路劇9部、原創網路劇10部；騰訊視頻有IP網路劇21部、原創網路劇31部。

圖片來源於骨朵數據

優酷和騰訊視頻的原創劇部數略超過IP劇，唯有在愛奇藝上，原創劇以近90%的佔比遠遠多於IP劇。

而這並不能說明大IP的熱潮將退。從騰訊、優酷、愛奇藝接連發布的劇集片單中可以看出，大IP改編劇依舊是主力選手，且題材大多集中在懸疑奇幻、歷史傳奇類型，比如《大明皇妃·孫若微傳》、《長安十二時辰》、《九州縹緲錄》、《帝王業》、《武動乾坤》等。

我們不可忽視IP劇的影響力猶在。也許，正如白一驄所說，大家多扶持原創，大IP的風潮會過去。但現如今還為時尚早。

二八效應明顯，腰部尾部的窘境

從TOP10榜單中，我們不難看出10部中有9部有著「優愛騰」的身影。要麼是自製，要麼是出品，僅余《海上牧雲記》為多平台發行，其餘均為單平台獨播。其中，優酷有五部獨播劇，愛奇藝僅有一部獨播劇，騰訊視頻有三部獨播劇。

麻辣娛投曾在《網劇市場不光有天價製作費，還有各位推手造就的3個月322億播放量》一文中提及，從2017年一季度開始，愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻平台的獨播網路劇數量就達到了整個市場的80%以上，數量分別是135部、52部、19部。

據藝恩數據顯示，近一年來，網路劇季度平均上線數量為56部，2017年Q2、Q3上線網路劇數量略有下降。2017年三季度以來，網路劇TOP10流量集中度首次達到80%。

圖片來源於藝恩數據

由此可見，網路劇市場二八效應顯著，也反映了網路劇市場頭部劇集對長尾市場的擠壓加重。據骨朵數據統計，2017年Q1-Q3，全網的網路劇數量為251部，假設前三季度TOP10流量集中度平均為80%，則剩下的241部僅佔了20%的流量。

根據第一季度165億播放量，第二季度47億總播放量，第三季度322億總播量，可以算出TOP10佔據了427.2億播放量，而剩下的241部的流量僅為106.8億。當然，這裡的前提是前三季度TOP10流量集中度平均為80%。

雖然第一季度為73%，第二季度為70%，但以上假設也足以證明了二八效應的顯著。如此環境下，腰部尾部的出路在哪兒？

眾所周知，網劇需要通過廣告植入、點擊量分成以及出售版權來獲取收入。而對於一些非大IP、大製作的網劇來說，版權很難賣出好價格，也很難獲取在分成、廣告上獲得高收益。

而隨著精品化的來臨，網劇的製作成本在增加，不是幾百萬就能夠解決的。去年，一大爆款網劇——《妖出長安》，12集的製作總成本不到500萬元，單集成本不到50萬元；另一爆款《太子妃升職記》，35集的總成本約2000萬元，單集成本為57萬元。

然而，如此低成本投入的作品只能算得上爆款而非精品。畢竟，精品不是吹出來的，也需要實打實地砸錢。

據了解，去年的《美人為餡》和《如果蝸牛有愛情》均達3億級別，《老九門》、《花千骨2015》和《半妖傾城》也都超過1億元。而今年的《白夜追兇》製作成本8000萬元，《九州牧雲記》更是投資了3個多億元。

這樣的投入儼然已經超越傳統電視劇，2011年的古裝大戲《甄嬛傳》也不過投資了7000萬元，《如懿傳》的成本則在3億左右。

圖片來源於話娛

成本的增加、頭部的集中，對於腰部尾部的作品而言都是一種擠壓。怎麼算都是一筆充滿了不確定性的帳。

競爭白熱化，中小網劇企業在2018年應如何「渡劫」？麻辣娛投認為以下三點或許不錯。

其一，類型化，如今的網劇雖然在製作、口碑上都可媲美電視劇，但在滿足不同受眾上仍處於劣勢，抓住某一類型將其攻破也有崛起的可能；其二，精品化，能被淘汰的一定不是精品，好內容才是上位的關鍵；其三、原創化，雙保險——大IP、大明星已不保險，原創好IP也有用戶買單。

當然，更多「渡劫」之法且看2017年12月22日第六屆文化產業資本大會。

註：本活動於31會議 、活動行、互動吧、陸想匯、活動樹等平台同步上線報名通道。

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