體育公司可以從烏鎮互聯網大會學到些什麼？創新，唯有創新！

站在2017年的尾巴，展望體育產業的未來，只有那些錨定真問題，持續創新，為市場提供系統性解決方案的公司，才能穿越牛熊，引領體育發展與改革新時代的浪潮。

知道，並且做到，我們才有可能在10年後迎來屬於體育產業的烏鎮大會！這也是烏鎮大會傳遞給中國體育公司的精髓與魂。

鳥瞰專欄 | 劉 梟

生態圈專欄作者，千鈞體育副總裁

12月3日至5日，第四屆世界互聯網大會在浙江烏鎮舉行。群賢畢至，濟濟一堂。

烏鎮互聯網大會的連續召開，反映了當前中國移動互聯網市場的持續繁榮，影響力蒸蒸日上。毫不誇張地說，在當前這輪移動互聯網革命中，中國企業與美國矽谷共同扮演了領軍者的角色，從亦步亦趨的跟隨模仿，逐漸走到了引領創新的舞台中央。

世界互聯網大會，馬雲自然是萬眾矚目的焦點之一

不過，這和我們此時此刻談論的體育公司有什麼關係？或者換句話問，見賢思齊，體育公司可以從烏鎮互聯網大會學到些什麼？

是會議的形式？行業里不乏各類體育會展；

還是「互聯網+」？近兩年的發展似乎已經證偽了這個命題，一批打著「互聯網+體育」旗號的創業公司紛紛陷入掙扎與倒閉；

又或者尋求互聯網資本的青睞？得了吧，風口過去後，追逐高增長和快錢的互聯網資本早已對體育敬而遠之。

要回答這個問題，我們需要在商業本質層面上重新檢視兩個市場。

對比體育及互聯網，相同之處在於：

• 市場體量同樣龐大，體育產業至2025年將達5萬億；
• 發展速度同樣可觀，體育產業平均增速為同期GDP兩倍。

不同之處則是：

• 體育行業起步更晚，直到2014年才開始市場化改革；
• 體育公司普遍弱小，不論從絕對值，還是與國際比較；
• 互聯網商業的本質是流量，體育商業的本質是IP。

一番比較後，似乎得出初步印象，體育跟互聯網差距太大，幾乎沒什麼可比性。

但也大可不必如此悲觀。從上世紀90年代中後期開始，中國的互聯網已經足足走過了近20年，才取得如今令全球矚目的成績。而中國體育產業的市場化改革？至2017年底，滿打滿算也就開啟了3年。

以這個時間尺度考量中國互聯網？歷史驚人的相似！

中國互聯網在成長初期也曾幾度遭逢低谷。納斯達克泡沫破裂，商業模式遲遲無法建立，行業集體陷入低潮……但互聯網人並沒有灰心，而是在不懈努力下，以BAT為代表的優質公司在後納斯達克泡沫時代的一片狼藉中重裝上陣，成長為引領全球創新的行業巨擘，取得耀眼奪目的成就；以至於時至今日，烏鎮互聯網大會群英薈萃，是為全球盛典。

回顧早期互聯網的發展，對於當前階段的中國體育公司，有著相當多的可借鑒之處。

常言道，羅馬不是一天建成的；古語云，臨淵羨魚，不如退而結網。當體育人欣羨互聯網的繁榮，應當看到，這一繁榮乃是根植於近20年的發展；更要思考，當下的我們需要做些什麼，才能像當初的中國互聯網般，實現觸底反彈，走出漂亮的U形曲線。

事後檢驗，當面臨行業最灰暗時刻，那些成功度過危機、並昂揚向上的互聯網公司，無非做對了兩件事情：

從商業本質出發，發現真問題；

持續創新，提供系統性的解決方案。

不論是百度的搜索，還是阿里、京東的電商，亦或是騰訊的社交及遊戲，無不緊扣流量——這一互聯網商業的本質，領先行業，大膽創新，為流量背後的客戶及消費者提供質量更優、價格更實惠（甚至免費）的解決方案。期間陸陸續續暴露了不少風險，如3Q大戰、百度虛假醫療等，但不改行業整體呈現爆髮式增長的基本格局。

同樣的邏輯也適用於中國的體育公司：

從商業本質出發，真問題在哪裡？

如何創新，提供系統性的解決方案？

體育商業的本質是IP。相應的，中國體育產業的真問題可概括為，賽事IP不強，明星IP沒有得到充分開發；進一步則可推導至體制機制、行業發展、人才供給、梯隊培養……等產業鏈的各個環節。

是的，當前中國體育產業以及體育公司面臨的真問題，並不在市場慣常認為的需求端，客戶及消費者並非對體育IP缺少熱情。恰恰相反，在於行業供給端並沒有提供足夠多的、優質的、能夠滿足現代客戶及消費者訴求的體育IP。

當我們的足球聯賽、籃球聯賽、商業搏擊充斥著「假」、「黑」等種種有違體育競技精神的現象時，當以賽事和明星為代表的體育IP難以為市場提供優質體育服務時，又怎能指望客戶及消費者為此埋單呢？

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當錨定了真問題，系統性的解決方案也就呼之欲出了。

創新，唯有創新，才是體育公司發展之匙。並且不能只有單點創新，而要將創新貫穿始終，從制度（體制與賽制），到IP（賽事及明星），再到服務於IP的全體產業鏈，藉助移動互聯網的先進生產方式，進行系統性提升。

難嗎？當然難，但這也是機遇所在！

站在2017年的尾巴，展望體育產業的未來，只有那些錨定真問題，持續創新，為市場提供系統性解決方案的公司，才能穿越牛熊，引領體育發展與改革新時代的浪潮。

知道，並且做到，我們才有可能在10年後迎來屬於體育產業的烏鎮大會！這也是烏鎮大會傳遞給中國體育公司的精髓與魂。

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