賽諾菲中國入駐阿里健康「碼上放心」，目標做大做強基層

【健康點/作者：劉登輝】兩年前白理惟(Olivier Brandicourt)上任法國葯企賽諾菲（SNY.N）新任掌門人之時就曾提出中國戰略要以基層醫療市場為核心，現如今賽諾菲在基層的步伐又更進一步。

11月28日，國際生物製藥公司賽諾菲宣布旗下中國區處方葯產品全線入駐阿里健康第三方追溯平台「碼上放心」，並與阿里健康攜手推出「指尖上的安心」安全用藥和疾病管理項目服務中國患者，這也是繼2016年6月賽諾菲和阿里健康就醫療健康服務簽署戰略合作框架協議之後雙方合作推出的首個瞄準基層社區醫療的項目。

入駐「碼上放心」，品牌形象直達基層

近年來，隨著公眾對於疾病防治和健康管理的關注度越來越高，政府對藥品監控管理要求也不斷提升，希望通過強化藥品生產、流通、使用全過程管理，確保藥品安全質量。

在此基礎上，2016年國家食品藥品監督總局發布了《關於進一步完善食品藥品追溯體系（徵求意見稿）》，鼓勵探索以企業為主體的藥品追溯體系，而阿里健康旗下的「碼上放心」順勢成為第三方追溯體系里最大的玩家。日前公布的阿里健康半年報顯示，截至今年9月30日，入駐「碼上放心」的藥品生產企業數量已超過中國藥品生產企業總數的80%。

作為全球製藥企業巨頭，賽諾菲在心腦血管疾病、糖尿病、中樞神經系統疾病、腫瘤、罕見病等領域擁有業內一流的技術和豐富疾病經驗。此次全線入駐碼上放心將整合產品溯源、疾病科普、疾病管理三大功能，除了藥品追溯信息，以視頻、漫畫、互動、問答等趣味化形式將晦澀難懂的疾病知識平民化也是一大特色，患者通過手機淘寶、支付寶或阿里健康APP掃描藥盒上的條形碼，就可以獲得藥品相關信息，掌握疾病和健康管理知識。同時，賽諾菲也將成為阿里健康「碼上放心」平台首個全線處方葯入駐的跨國製藥企業。

阿里健康副總裁王培宇認為，隨著互聯網、物聯網和大數據的發展，藥品追溯體系延伸出包括企業和企業、企業和患者、專家和政府在內的不同主體之間彼此互聯互通的可能性，行業的標準化和術語化的發展趨勢也越來越凸顯。對於賽諾菲而言，依託於掃碼、賦碼，品牌方可以直接觸達消費者，傳遞更鮮活的品牌形象，並能通過一系列互動設置實現有效的會員管理和增值服務。

「將消費者掃碼行為與權威知識連接起來，通過消費者掃碼把健康管理知識傳遞到患者手中，可以實現面向患者的貼身健康普及教育，同時也建立了服務方和被服務方信息互聯互助的橋樑，」王培宇說。

持續做大基層蛋糕

作為慢性病大國，中國慢性疾病發病率非常驚人，中國擁有高血壓病人2.6億和1.3億糖尿病病人，在城市35歲以上成年人口中，糖尿病和高血壓佔比分別高達25%和35%。也正因此，中國慢病管理市場的醫療衛生服務需求體量巨大。

2015年9月，國務院辦公廳發布《關於推進分級診療制度建設的指導意見》，慢病管理「重心下沉、關口前移」的趨勢愈發明顯，大量醫療衛生服務需求下沉到基層，社區衛生服務中心成為慢病管理的核心。

與此同時，不少沉寂已久的外資企業重出江湖，向基層醫療市場進軍。去年7月，阿斯利康斥資兩億美元，在江蘇省泰州打造全新生產基地，目標直接對準9億多缺乏高質量藥物的城鄉社區居民。另據媒體報道，包括諾和諾德、禮來製藥、諾華、輝瑞在內的外資企業紛紛傳出走出一線城市三甲醫院向基層醫療市場進軍的消息。

賽諾菲也不例外。此前，賽諾菲掌門人白理惟(Olivier Brandicourt)接受媒體採訪時表示，賽諾菲中國的發展戰略在未來將聚焦於基層醫療需求，拓展包括縣域市場在內的地域覆蓋。2016年6月， 賽諾菲啟動具有戰略意義的「健康社區項目」，通過打造立體式的綜合能力提升項目，探索與實踐有效的社區慢性病管理，搶佔基層醫療市場，計劃至2020年，健康社區項目將覆蓋中國42個城市的8,500家社區衛生服務中心及服務站，惠及約30,000名社區醫生及2,300萬名患者。

與健康社區戰略一脈相承，定位於強基層戰略，此次賽諾菲除了入駐碼上放心之外，也將攜手阿里健康推出「指尖上的安心」安全用藥和疾病管理項目面向慢病患者集中的社區衛生中心推廣，基於數字化渠道促進與患者多向、有效溝通，提供全面的健康管理方案，預計2018年將覆蓋到全國15個城市400家社區醫院，惠及10萬患者，持續做大基層蛋糕。

據悉，「指尖上的安心」安全用藥和疾病管理項目並非賽諾菲與阿里健康首次合作，去年6月，雙方簽訂戰略合作框架協議試圖整合雙方在醫藥健康領域的技術和資源，探索線上線下結合、安全、專業、便捷的醫藥健康服務網路。這一舉動被外界分析賽諾菲有意藉由阿里健康的力量將慢病管理的患者教育、分級診療以及疾病管理布局從縣域市場推廣至全國。

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王宇|責編

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