5G時代的泛娛樂樣本——咪咕牽頭成立5G多媒體創新聯盟（5MII）

5G時代來了！

在剛剛過去的中國移動全球合作夥伴大會上，中國移動動作頻頻，先是公布了整體的戰略規劃，隨後又推出了各種基於5G的產品和技術，從目前大會獲得的信息來看，移動對於5G的投入力度非常大，並且已經提前做了各方面的布局，比如基於5G的物聯網，人工智慧，無人機等。

事實上，5G時代正在來臨，據中國移動介紹，「2020年，5G將實現商用。」這意味著5G時代即將來臨。

按照工信部的整體規劃，中國5G實驗將在2016-2018年完成第一步的技術研發試驗，第二步將在2018-2020年進行產品研發試驗。技術研發試驗分為關鍵技術驗證、技術方案驗證和系統方案驗證三個階段推進實施。

具體來說，2018年，將在每個試點城市建大約20個站點進行規模試驗，形成端到端商用產品和預商用網路； 2019年，繼續擴大試驗網規模，等到2020年，5G基站將會達到萬站規模，從而實現商用產品規模部署。

5G也意味著消費者對於內容的消費習慣會發生巨大的改變，從而衍生出新的需求和市場。

一個值得注意的信息是，咪咕在大會上宣布成立5G多媒體創新聯盟（5MII）。這個5G聯盟包括了人民網、新華網、光明網、鳳凰網、中視科華、科大訊飛、網路視聽協會、中國移動研究院、清華大學、中央美術學院、北京郵電大學、華為公司等公司。

5MII發起單位代表合影

簡單來說，這個5G多媒體創新聯盟（5MII）是由運營商、媒體、科研單位和行業協會四方組成，致力於在新一代通信技術下，內容之間的融合創新。

聽上去可能有點複雜，但其實很好理解，新的通信技術意味著新的內容形態，不論是對於手握海量用戶的運營商還是主流的媒體來說，如何洞察和把握用戶的新需求，是橫貫在面前的共同問題。

每一代通信技術的升級，都意味著用戶的消費習慣發生改變，1G、2G代表簡訊時代，3G是照片時代，4G是視頻時代，5G是什麼，我認為是虛擬現實與萬物互聯時代。因為5G網路三大特點超高速率、極大容量、超低延時足以支撐海量的設備互聯，5G網路在1平方公里內，可以同接入100萬個網路連接而不會延遲卡頓。

內容依然是未來用戶消費的核心，但內容消費的形式和手段可能會發生巨大的改變，舉個例子，隨著5G的來臨，未來說不定可以通過運營商，直接體驗直播，VR，AR等功能，未來的交互也會發生翻天覆地的變化。

現在的泛娛樂內容和分發渠道幾乎都是掌握在互聯網公司的手上，而在5G來臨，運營商節點的價值開始凸顯，同樣的，內容分發和觸達的能力也迅速增強，這意味著運營商的話語權逐步增加。

在我看來，咪咕如此大力度的布局泛娛樂，其意圖已經很直觀了，就是希望在5G時代前提前卡位，布局多媒體，確保自己在泛娛樂和內容分發領域上的優勢地位。

細數咪咕這些年做的泛娛樂

咪咕成立於2015年1月，作為中國移動面向移動互聯網數字內容領域設立的專業子公司，作為超大型國企內部孵化的新公司，咪咕應該是整個中國移動集團中互聯網氛圍最為濃厚的公司。

目前咪咕的業務主要分為五大塊，音樂、視頻、閱讀、遊戲和動漫數字，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫五個子公司，主要負責數字內容領域產品提供、運營、服務等。

而咪咕針對泛娛樂領域的布局也是非常多。

比如與Kindle聯合推出定製版——Kindle X咪咕閱讀器，對於旗下有閱讀業務的咪咕來說，搭上終端，顯然是一個不錯的選擇；

在MWC期間，咪咕發布了國內首檔大型裝置健身類互動網綜「海信手機《Battle！好身材》」欄目，進入健身領域，咪咕旗下的咪咕善跑APP則將資訊，運動，活動，公益放到一起，打造互聯網+運動平台。

包括今年5月份與環球影業、照明娛樂攜手推出了小黃人外傳《小黃人&格魯日記》系列短視頻，也是咪咕在泛娛樂領域的重要舉措。

在今年的中國移動全球合作夥伴大會上，咪咕旗下品牌「咪咕咖啡」還與國際知名咖啡品牌TRUECOFFEE達成戰略合作。

咪咕咖啡店面

這些合作和布局，代表著咪咕對於輸出自己核心泛娛樂能力的一個剪影，咖啡和kindle看似不是精準的營銷渠道，但卻是年輕群體喜聞樂見的生活元素，咪咕正試圖通過這樣的跨界合作，來實現自己年輕化品牌。

什麼是A.I.P模式？

從咪咕之前的動作和布局來說，A.I.P模式應該是未來咪咕的主流。

A.I.P模式即「AI+People」與「AI+IP」，為用戶提供全場景、沉浸式、無縫銜接的產品體驗。即是利用大數據深度學習、分析、認知用戶和IP特點，在此基礎上通過用戶最喜歡的方式，在用戶生活中的所有場景里，為其提供最優質的IP產品體驗。

今年首屆次元文化節期間，咪咕公司攜手產業合作夥伴在「一帶一路」全IP產業論壇上共同啟動A.I.P運營模式，並宣布咪咕次元總部落戶廈門，全面推進全IP開發運營，對接「互聯網+」戰略，實施「文化+」行動。

簡單來說，A.I.P就是基於對於用戶的數據分析和學習，在所有場景中，為用戶提供全方位的服務。

因為運營商是介於手機終端設備和APP中間的節點，對於任何一個用戶來說，運營商的服務都是必不可少的，但大部分用戶的注意力和時間都被互聯網公司的產品比如微信QQ吸引走了，傳統的流量和增值服務已經不再有吸引力，因此，對於咪咕來說，利用自己的數據和場景優勢，為用戶提供優質的IP服務和泛娛樂內容，便成為當下的一個核心。

為什麼咪咕要做泛娛樂

咪咕如此大力度投入到泛娛樂內容的布局，包括這次聯合成立5G多媒體創新聯盟（5MII），其實是看準了在5G時代整個泛娛樂時代的分發形式發生了根本性的改變。

在2010年以前，語音和簡訊是運營商業績的擎天柱，但隨著移動互聯網和OTT的衝擊，這兩項業務漸趨頹勢，而新的業績增長點就成為了運營商需要解決的問題。對於集團來說，也是希望通過流量經營和數字化服務的增長，來彌補傳統的話音和短彩信收入，從而實現收入結構相對平穩的過渡。而其中，數字化服務顯得尤為重要。

對於咪咕來說，成立5G多媒體創新聯盟也好，跨界咖啡合作也好，都是基於未來的探索，正如從博客時代到微博時代再到微信時代，不過短短10年的時間，5G時代下的內容形態，對於任何平台來說都是一個新的開始和起點。