Iphone X發售在即，蘋果Q4營收的亮眼與隱憂

大中華區營收逆轉

備受期待的iphone X將在11月3日全球開售，趕在之前，蘋果發布了2017第四財政季度的財報。統計數據截止到9月30日的財報顯示，蘋果全球營收業績再次創造新紀錄。財報公布後，蘋果股價盤後漲幅3%，市值突破9000億美元。

最顯眼的就是當季大中華區的營收，達到98億美元，同比增長12%，終結了連續六個季度的增長下滑；此外，蘋果強調，收入出現的12%增長，主要是他們在中國的個人電腦和服務業務收入，創造了歷史最高紀錄。

從時間節點上看，iphone 8在蘋果此次第四季度營收的貢獻微小是事實，老款iphone降價引發的購機潮也是關鍵。那麼，iphone 8系列與iphone X在更新的營收中還能有多少優異的表現？

換言之，蘋果還能靠iphone不斷圈錢嗎？

蘋果必須要改進營收結構了

目前看來是可以的，長線來看，卻顯露著絲絲隱憂。

那就是對iphone系列產品的高度依賴。iphone在蘋果營收結構中的比例一度達到70%左右，iPhone對蘋果營收的重要性可見一斑。那麼，如果iphone失敗了會怎麼樣？或者說，銷售情況並不佳怎麼辦？

（iphone手機業務在蘋果總營收中的比重變化）

Iphone 8在發布後的銷售疲軟可見一斑。從iphone 7系列起，用戶對蘋果創新不足就抱怨不停，iphone 8則又是一次擠牙膏式的微小升級，而iphone系列又是出了名的好用，壞處就在於想要刺激用戶對新產品的購買慾望著實不易。

市場分析公司NewZoo數據顯示，目前全球有7.3億部iphone正在使用中，這是過去十年蘋果銷售iPhone中三分之二的數量，超過80%的正在使用的iPhone是6系列。

良好的品控和售後，正是蘋果新品iPhone銷售疲軟的另一個重要原因。

此時的蘋果，正需要一個，極具突破性的產品。

顯然iPhone8不是，那麼iPhone X呢？

目前看來，iphone X反響熱烈，可究竟還沒人拿到真機，體驗的優質與否將會直接影響這款產品的下一步銷售情況。然而，現實的問題是，供應難以滿足需求，受制於上游供應鏈產能，iphone X的銷售瓶頸來得更快，預約下單到入手，四到六周的等待期就是證明。接下來的銷售，在於蘋果能否穩定產能，更在於iPhone X品質的市場肯定。

長遠來看，調整營收結構更加重要，蘋果定位是科技公司，而不單是一家手機公司。

行業競爭與行業瓶頸

全球範圍內，蘋果與安卓的競爭中，優勢已經漸漸失去。

如今的智能機市場，市場飽和化傾向越發明顯，品牌競爭也更加慘烈。在世界第一大智能手機市場中國和第二大智能手機市場印度，蘋果的份額已經不斷被蠶食。

另一個原因則在目前智能機換機周期的縮短。時至今日，換機成本的降低和性能落後的加快，讓智能機越來越有了快消品的性質。以手機換代為證，目前智能手機廠商的換代周期已經由一年縮短為半年，旗艦新鮮度保質期縮短。

這對每一個手機廠商技術創新的要求將會更高。此前有媒體報道，iphone X本來將是蘋果與2018年推出的產品，從技術完成度的欠缺，以及產品供應鏈的短板看來，怕不是捕風捉影。

這進一步反映出，蘋果面對的競爭壓力。

受制於整個產業鏈的發展瓶頸，蘋果需要做到的革新著實不易，也為安卓陣營的迎頭趕上帶來了機遇。

智能手機行業到了今天，已經很難說有什麼革命性的技術突破。從2016的雙攝，到2017全面屏的爆發，這樣的「小技術高潮」，確實能夠刺激很多用戶的購買慾望，卻也更讓人懷念喬布斯那個所謂「顛覆」的時代。

針對又一度的所謂換機潮，盯著用戶錢袋子的手機廠商，除了噱頭，怕是得有更多的誠意。

智能終端的未來與新的產業布局

那麼誠意何在呢？

用AI重新定義智能機，這或許是智能終端廠商的最大誠意了。iPhone X搭載的A11仿生晶元，在機器學習與人工智慧大火的當下，被賦予了更多的希望。

蘋果首席運營官傑夫·威廉姆斯(Jeff Williams)最近公開表示，蘋果公司將移動設備視為未來人工智慧的主要平台。對蘋果而言，從siri的規模應用積累的人機交互經驗到長期前端科技研發的成果，將會是蘋果的優勢之一。

然而人工智慧的應用面目前看來還是較窄，或者說產品設計及用戶的想像力，還沒有到達一個很高的程度。對普通用戶而言，移動設備AI帶來的體驗差異需求，還有一段不短的探索過程。

其實，從蘋果自己的布局也能看出端彌，對智能硬體、智能汽車與智能家居的早期投入，是轉型涉足新業務的聰明選擇。

智能手機業務帶來的是移動互聯網的發展大潮，從線上到線下，從虛擬到實體，從人工智慧的概念到切實的生產力提高，這才是一條穩定的發展之路。

還是那句話，蘋果不是一個手機公司，而是一個科技公司。