澳洲紅酒貼牌OEM之中國新富階層強勢撬動澳洲高端紅酒銷量

澳葡萄酒局最新出口報告顯示，2016年澳大利亞對中國葡萄酒出口額增長40%，達5.2億澳元，為連續第三年增長。去年9月時中國已趕超美國，成為澳大利亞最重要的葡萄酒出口市場。

中國對澳高檔葡萄酒的需求持續增長，價值較高的瓶裝酒出口額增長38%，達4.9億澳元。價格在每升10澳元以上的葡萄酒佔比達到44%。

對比去年，澳大利亞紅酒佔中國市場的份額提升了1個百分點達24%，僅落後於排名第一的法國。西班牙、智利和義大利在中國的市場份額增長，法國、美國、南美和紐西蘭地區有所下降。

中層階級崛起成主要動力

自2015年12月簽署中澳自貿協定以來，澳洲葡萄酒關稅逐步下調，直至2019年1月將降至零，這正持續推動紅酒銷量增長。

中國中產階級的崛起及上層階級對葡萄酒及葡萄酒文化興趣漸濃，是推動葡萄酒出口額增長的主要動因。國際知名葡萄酒研究機構酒智（Wine Intelligence）稱，在中國選擇飲用進口葡萄酒人數從2014年的3800萬增長至2016年的4800萬。

中國中產階級人數增長拉動了葡萄酒進口量增長，並刺激價格上漲。阿德萊德大學克勞奇（Robert Crouch）代表澳葡萄酒局對中國市場進行調查研究稱，澳洲葡萄酒具有「貨真價實、口感佳、值得信賴」等特點，廣受中國消費者歡迎。

葡萄酒品鑒協會香氣共和國（Aroma Republic）創始人、澳大利亞葡萄酒專家Terry Xu表示，中國「乾杯」文化逐漸被更為溫和的飲酒文化代替。中國消費者正在尋求品種多樣的優質葡萄酒。澳洲葡萄酒能夠迎合中國酒文化，適應消費者品味變化需求，利用中國市場機遇謀求發展。澳葡萄酒局最新出口報告顯示，2016年澳大利亞對中國葡萄酒出口額增長40%，達5.2億澳元，為連續第三年增長。去年9月時中國已趕超美國，成為澳大利亞最重要的葡萄酒出口市場。

中國對澳高檔葡萄酒的需求持續增長，價值較高的瓶裝酒出口額增長38%，達4.9億澳元。價格在每升10澳元以上的葡萄酒佔比達到44%。

對比去年，澳大利亞紅酒佔中國市場的份額提升了1個百分點達24%，僅落後於排名第一的法國。西班牙、智利和義大利在中國的市場份額增長，法國、美國、南美和紐西蘭地區有所下降。

中層階級崛起成主要動力

自2015年12月簽署中澳自貿協定以來，澳洲葡萄酒關稅逐步下調，直至2019年1月將降至零，這正持續推動紅酒銷量增長。

中國中產階級的崛起及上層階級對葡萄酒及葡萄酒文化興趣漸濃，是推動葡萄酒出口額增長的主要動因。國際知名葡萄酒研究機構酒智（Wine Intelligence）稱，在中國選擇飲用進口葡萄酒人數從2014年的3800萬增長至2016年的4800萬。

中國中產階級人數增長拉動了葡萄酒進口量增長，並刺激價格上漲。阿德萊德大學克勞奇（Robert Crouch）代表澳葡萄酒局對中國市場進行調查研究稱，澳洲葡萄酒具有「貨真價實、口感佳、值得信賴」等特點，廣受中國消費者歡迎。

葡萄酒品鑒協會香氣共和國（Aroma Republic）創始人、澳大利亞葡萄酒專家Terry Xu表示，中國「乾杯」文化逐漸被更為溫和的飲酒文化代替。中國消費者正在尋求品種多樣的優質葡萄酒。澳洲葡萄酒能夠迎合中國酒文化，適應消費者品味變化需求，利用中國市場機遇謀求發展。

高端紅酒需求迅猛增長

澳洲葡萄酒被認為是絕佳的配餐飲品，同時，高檔葡萄酒逐步崛起。澳大利亞出口到中國的葡萄酒中，瓶裝酒佔94%。出口價格為每升20至50澳元之間的葡萄酒銷售額增長最快，為82%，銷售額排在第二位的是每升100澳元以上的葡萄酒，增長了65%。

「傳統」紅酒零售市場銷量持續增長，同時，線上紅酒銷售也持續火爆。根據酒智數據顯示，2015年線上葡萄酒銷售額約達到6300億澳元，中國線上銷售目前佔據全球最大市場份額。2016年上半年，中國線上葡萄酒商戶達2100萬個，較2014年增長31%。所獲利潤已超大型超級市場及百貨商店，繼葡萄酒實體商店和酒類產品專賣店之後，成為第二大最受歡迎的葡萄酒購買渠道。

亞馬遜中國區高級主管Joanna說：「根據亞馬遜官方數據顯示，各種葡萄酒平均消費額都在增長。高端葡萄酒品牌在亞馬遜客戶當中更受歡迎。例如，奔富紅酒集團的Penfolds Bin系列在所有酒類品牌中銷量表現最佳。同時，我們也看到亞馬遜對澳洲紅酒的進口額每年都在增長。」

隨著中產階級迅速成長，中國大陸地區超級富豪數量增長更快。根據財富研究公司胡潤（Hurun）發布數據顯示，2016年8月，中國億萬富豪人數首次超過美國。超級富豪客戶對高端紅酒需求旺盛，澳大利亞釀酒廠順勢擴大銷售。

探索二三線城市發展潛力

城鎮化速度加快、居民收入增多以及消費者對酒文化理解加深等因素，共同推動紅酒消費額上漲。

澳葡萄酒局認為，二三線城市消費者對紅酒及酒文化的了解尚處於初步階段，紅酒消費增長潛力巨大。值得注意的是，較小城市的客戶消費勢頭反而超過高一級城市。因此，隨著紅酒知識積累和鑒賞能力提高，在二三線城市展開分享紅酒故事的營銷策略有利於確保市場份額。

今年，澳葡萄酒局計劃在中國重要貿易展示會上展示澳洲紅酒，例如：3月即將舉行的成都糖酒會（Chengdu Food and Wine Fair），11月的國際葡萄酒和烈酒貿易展覽會（ProWine China）。澳葡萄酒局表示，將繼續加強同有影響力的紅酒專業人士、零售商和進口商之間的合作，向客戶介紹更多種類的澳洲高端紅酒，幫助中國消費者了解更多產品信息。

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