酒店人才大潰退,管家教育會成為民宿行業的破局者嗎 | 專訪
「民宿」作為一個舶來辭彙,在2014年才剛剛在中文互聯網上擁有搜索熱度;2016年7月,「民宿」的搜索指數已經超越了「酒店」,在短短兩年的時間內,中國度假型民宿產品,以每年超過75%的速度增長著。在這個高速成長的行業中,被提及最多的辭彙是「情懷」、「設計」和「產品」,這些是營銷辭令中最容易被人們追捧的光鮮外衣,但是民宿作為一門生意,核心的運營管理和人才問題,卻成了圈子內外諱莫如深的話題。
所謂運營能力、管理水平,歸根結底還是人才的培養與流動,而之所以難以拿到檯面上討論,則緣於在住宿產業中,人才問題在最近十幾年中,經歷的斷崖式的暴跌。
二十年前,一個優秀的大學畢業生,面對自己人生的第一份工作選擇時,還會在公務員與國際酒店管培生之間猶豫不決。但是今天,這已經成了一個毫無懸念的問題。
千里走單騎管家學院的負責人龔黎明,在酒店行業待了十七年。他還清楚記得,自己1998年參加工作,進入洲際酒店集團,當時的時薪是8塊錢,一個月能拿到2000多元,而且酒店提供的工作餐豐盛又營養,完全不會為生活瑣事煩擾;而他的同學,當時在大型國有企業上班,一個月只能拿到800多塊錢。
曾經的優渥條件,正好映襯出今天的頹敗。在中國GDP打著滾地往上竄的這十幾年中,酒店行業的薪水,依然穩若泰山,如今一個剛剛步入國際聯號(五星級)酒店集團的新員工,在一線城市的薪資,大約也就是2000塊錢上下的水平。
這其中的原因有些錯綜複雜:比如如火如荼的商業地產建設中,開發商們把國際聯號的入住,作為優質物業品牌的保證,致使五星級酒店實際供大於求的局面;又或者實行於1982年的計劃生育政策,令人力市場迎來了獨生子女的大潮,服務行業成了新一代年輕人在求職道路中最末位的選擇……誰都無法為今天酒店行業在人資層面的沒落背鍋。
國際大牌酒店依靠人口紅利的餘溫,尚可以校企聯合的方式,解決人力供給問題,而缺少僱主品牌優勢的新興民宿,在解決用工問題上,尷尬程度則是顯而易見的。
「市場的缺口還是很大的。我記得有相關統計,截至2017年初,中國的客棧民宿數量,已經超過了5.3萬家。這其中大部分都有很嚴重用工問題。」龔黎明說,「而且民宿的賣價並不低,很多都超過了五星級酒店,所以相應的服務質量,不可能要求太低。」
也許在「逃離北上廣」的宣言中,越來越多的返鄉大學生,是民宿不錯的人才選擇,但是一個合格的服務者,從意識到技能,都需要慢慢的磨鍊與提升。遺憾的是,資本涌動、發展略顯浮躁的民宿行業,卻沒有給這些年輕人慢慢沉澱的機會。
正是看中了人才培養,這一民宿行業中的隱性市場,今年千里走單騎文旅集團,正式將民宿管家教育培訓機構獨立出來。在為期不長的實踐與探索中,令龔黎明欣慰的是,在與國際聯號的人才競爭中,民宿行業完全不會落於下風,甚至稍勝一籌。
Q&A
龔黎明 / 千里走單騎管家教育培訓負責人
Q:千里走單騎最初是如何想到發展管家培訓這一版塊業務的?
很多規模化經營的民宿,都會有相應的員工培訓機制,主要是為了在擴張的過程中,滿足自身的用工需求。千里最初也是這樣,隨著開店越來越多,在地招聘肯定難以滿足需求。從那個時候就開始考慮,是不是要設立這樣一個部門。
此外,我們與借宿(民宿行業眾籌及服務平台)一直是很好的合作夥伴,有數據顯示,在借宿處理過的民宿眾籌案例中,有92.4%都急需運營人才,但是招聘難,留人更難。能夠從事住宿行業的人才資源,本來就很稀薄,還要被標準住宿分走大半。
所以我們才考慮成立這樣一個學院,無論對內還是對外,都能很好的滿足行業對人才的需求,讓整個行業的人才流動起來。
Q:民宿管家和酒店行業的服務人員,有什麼不一樣的地方嗎?
在傳統五星級酒店,是有相同名稱的崗位的,比如瑞吉,就是以管家服務出名的;還有像迪拜的帆船酒店,也有一個小型的管家團隊,但是他們只是局限在房務部分。
民宿的管家服務,一般是一對一的,只要是這間房有人入住,管家就要全程參與客人的食、住、行、生活起居等各方面。所以一個優秀的民宿管家,應該是一個複合型的人才。
此外,傳統酒店體系是沿襲英式管家服務理念的,客人與管家之間是主人與僕人的關係。在民宿行業,主人與管家要建立的則是一種朋友關係,以朋友式的問詢與關懷,達成隱形服務的目的。
傳統酒店的管家,有沒有能夠成為民宿管家的?可能有;但是民宿管家,適不適合去做酒店管家?不一定。傳統酒店中,標準化流程對人的約束很嚴重,大部分都是重複性勞動。而民宿行業中,管理是粗放型的,我們的標準化,只存在於技能領域,我們鼓勵員工,發揮個人特色,主動地去迎合客人的需求,和客人建立情感聯繫,讓客人對管家個人的信任,轉化為對品牌的好感與信任。這在傳統酒店中是很難去完成的。
Q:如今企業面對的求職者,大部分都是獨生子女,我們是如何幫他們樹立職業自豪感和自我認同感的?
現在社會上有很多人覺得,我花了錢,就應該怎樣怎樣,是這種社會的普遍認知,才把這個行業的地位拉低了。
比如服務行業非常興盛的日本,無論家庭還是社會,從小就會教育孩子,尊重別人是一件非常重要的事,是一個人的基本素質。所以當他步入社會,自然會尊重別人,尊重自己的工作。反觀我們對孩子的教育呢,都是「在外面千萬別吃虧」、「遇事先想著自己」,這種方式教育出來的孩子,肯定不一樣。
我們在挑選培養對象的時候,先要通過九型人格測試,如果一個人可以從與人交往的過程中得到快樂,他就比那種懷疑型人格的學生,更適合服務行業。
找到了合適的學生,我們才會教育並培養他們的職業自豪感。首先,他們的職業自豪感,一定是通過客人獲得的,客人的感謝、不舍的情緒,都是對他們工作的回報。
其次,現在年輕人求職最關注什麼?就是職業晉陞空間。在傳統住宿行業,一個員工的晉陞時間跨度非常長,因為人太多了。舉例,一個300間客房的酒店,五顆星,正常的人員配備是340人至350人左右。
一個剛剛從學校畢業的學生,放到這300多人當中,他必須做出非常引人注目的成績,才能被管理層發現,而且還要一級一級往上爬,從員工開始,領班、主管、總監、經理,用手指頭數就有五個級別,在標準住宿中,每個級別還要分副職。一個大學畢業生,學習能力最強、最有創造力的幾年,在標準住宿行業,大量的時間都會被重複性的勞動佔據。
但是在民宿行業,一個年輕人的晉陞周期會大大縮短。首先,員工數量少,一個管理者只需要關注三五個人;其次,民宿行業最需要的,就是這些年輕人的熱情、朝氣和創造力。所以,一個優秀的年輕人是很容易脫穎而出的。
Q:管家學院獲取和培養人才的方式,和傳統酒店行業有什麼不一樣嗎?
現在獲取人才的主要途徑還是通過學校。我們會在校園裡做一個類似沙龍性質的宣講,和學生講清楚民宿在產業中的位置、我們所教授的內容等等。
我曾經代表酒店去學校做過類似的沙龍,最後報名的人不到30%;代表千里去做民宿行業的宣講,報名率50%。學生們為什麼願意來學?因為他們很清楚,我們所傳授的內容,和傳統酒店的技能培訓是不一樣的。
而且,我們在人才培養上,不是說你來學了,就會得到一本結業證書,為自己的職業履歷添上一筆,就結束了。我們是有淘汰機制的。可以分享一些數字:
我代表千里做的第一次校園宣講,參加251人,報名的125人,第一輪面試留下96人;第二輪5個人為一個小組的小範圍面試,留下69人。這些人分成兩個班級,開始授課。每項課程結束之後,還會有考試,通過課業成績和表現,還會有人被淘汰,最後只剩下33個人。
從0到1的結論
從酒店到民宿,住宿行業的就業率幾乎是全行業最高的,大家都很缺人,而如今要面對的問題是,如何找到優秀的人才並留住他們。新興民宿行業,在人才的獲取與培養中,自有其天然優勢,但是同樣需要面對人才流失嚴重的問題。
據悉,在民宿行業中,以優質服務建立良好口碑的西坡山鄉,同樣計劃涉足行業培訓領域。我們自然希望更多的人和企業牽涉其中,不單單是從商業利益的角度出發,也為在這個行業中默默耕耘的年輕人帶去更多機會。集合眾人之力,讓教育從「輸血者」的角色變成「盜火者」。
(*註:盜火者,喻指那些為造福他人而犧牲自己的教育者)
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