在大健康產業的風口下，移動醫療為什麼沒有被吹起來？

在雙十一預售激戰之際，一份調查數據顯示：不少90後年輕群體預定最多的商品竟然是防脫生髮水和生髮液。另一則《拯救脫髮趣味白皮書》調查同樣顯示，在某平台買植髮、護髮用品的人群中，90後佔了36.1%。年輕人，你的身體還好嗎？

種種跡象表明，新一代消費群體已經開始注意到「身體是革命的本錢」。而任何行業的發展都離不開市場需求的推動，這幾年人們的健康意識不斷增強，開展健康產業建設等紅利政策讓大健康產業走上了經濟風口。在大健康領域的創業者迎來春風的同時，還有重重險阻等在路上。

繼互聯網產業後，大健康產業成為經濟增長點

馬雲曾說「未來十年能超過阿里的只有大健康產業」，事實也是如此。《2016-2021年中國大健康產業發展趨勢研究報告》 預計，2017年中國健康產業規模為4.9萬億元，2021年將達到12.9萬億元，未來五年的年均複合增長率約為27.26%。而大健康產業發展迅速的原因不外乎以下幾點：

其一，國家政策利好。這幾年，健康養老產業頻獲國家力挺，大健康產業的政策紅利不斷。在16年印發的《「健康中國2030」規劃綱要》中，「健康中國」正式上升為國家級發展戰略。繼互聯網產業之後，大健康產業成為中國經濟中備受資本關注的新動力。

其二，醫療保健市場需求量大。中國國際亞健康學術成果研討會統計資料顯示：我國總人口中5%屬於健康，20%屬於非健康，75%屬於亞健康，亞健康人數超過7億，而包括各類傳染病在內，每年醫院門診量超過30億人次，這樣的市場需求是相當大的。

另外，隨著我國邁入老齡化社會，老年人口佔比越來越大，老年醫療服務市場需求也在快速增長。而且「二胎」政策的影響，婦幼保健、公共衛生等方面的服務需求將進一步增強。養老保健、幼兒保健為健康產業發展提供了更加廣泛的市場。

其三，醫療人才儲備強大。據教育部統計，2017年研究生報名人數201萬人，在2016年177萬報名人數的基礎上增幅13.6%，其中報考醫學專業的人數佔比較大。由此看來，有高素質的人才作為保障，加上醫療技術進程加快，健康產業在中國的地位得天獨厚。

其四，80、90後健康意識的提高。這幾年，隨著人均可支配收入水平的提升，健康意識也隨之增強，人均醫療保健支出持續攀升。受教育程度較高、個性化需求鮮明的80、90後逐漸成為主流消費人群之後，健身、養生、美容等健康消費的力量勢不可擋。

事實上，大健康是繼互聯網行業後的朝陽產業，世界各國都在關注。《中國大健康產業市場前瞻與投資機會分析報告》顯示，在發達國家，健康產業增加值佔GDP比重超過15%，而在我國僅占國民生產總值的4%～5%。在國家政策的紅利下，我國當前已經進入了健康保健時代，而健康產業也將成為繼互聯網產業之後的新經濟焦點。

信心滿滿的阿里、百度在移動醫療產業遇阻

在大健康產業成為中國經濟新的增長點之際，阿里、百度等各大企業紛紛涉足大健康產業分支——移動醫療產業。然而，百度內部整體裁撤醫療事業部、百度病種類貼吧被出賣、人大代表呼籲停止使用藥品電子監管碼等事件的發生，打破了阿里和百度開展大健康產業，擴大事業版圖的夢想。

百度2015年成立移動醫療事業部，2017年整體裁撤。在裁撤之前，李彥宏曾說：「要淘汰沒有市場競爭力的產品。該撤就撤，該關就關，該並就並。資源向我們有優勢、戰略上重要的項目去聚焦。」一向被看好的移動醫療，為什麼演變成了沒有市場競爭力的產品？

據了解，百度此前移動醫療布局有三個方面：在線問診、醫藥電商、智能醫療設備，幾乎包含了移動醫療里最被看好的項目。然而，百度醫療事業部是「連續三年全公司年終係數最低的部門之一」，這或許就是移動醫療被百度淘汰的直接原因。

除此之外，百度移動醫療事業部被撤之前，百度醫療廣告還發生了一些麻煩事，惹了一身腥。搜索置頂廣告和貼吧事件讓百度兩度跌倒在移動醫療領域，百度移動醫療發展遭受了巨大打擊，至此，百度涉足醫療的腳步停下了。

互聯網、雲計算、大數據技術逐漸滲透到醫療產業，互聯網醫院、醫藥電商等領域快速興起，阿里也是斥重資入局移動醫療的資本之一。阿里健康的建立意在：「打造以醫生多點執業和醫院、診所等健康服務機構有效聯動為代表的雲醫院建設，並在醫療支付服務、藥品流通和監管、基礎環境建設等方面整合資源」。

然而，2016年「民營藥店養天和狀告國家食品藥品監督管理總局與阿里健康合謀牟利」這一案件，斬斷了阿里多年的藥品產業布局。事發之後，阿里健康對藥品電子監管系統的運營權被收回之後，案件引發的「停止使用藥品電子監管碼文件」一出，更是給了阿里當頭一棒，阿里健康不得已作出了策略調整。

移動醫療受挫，原因幾何？

2016年是被稱為移動醫療寒冬的一年。就醫160被傳裁員300人，並撤銷創新事業線之後，尋醫問葯網、好大夫在線紛紛傳出大幅裁員的消息，且規模都在30%-50%。據不完全統計，2016年約有38家互聯網醫療企業「死亡」。由此可見，移動醫療產業的發展還存在很多問題。

醫藥電商流行之後，網上的假冒偽劣產品越來越多，藥品安全這個關鍵問題被激發了出來。在一號店、阿里健康、京東商城三大網購平台均已獲得網路售葯「入場券」後，互聯網的虛擬性、信息海量等特徵同時也為製作、銷售假冒偽劣藥品提供溫床，假冒偽劣的藥品屢禁不止。

醫生對患者進行遠程診斷會增加病情誤判的風險。在移動互聯網時代，基於智能手機的診斷既包括醫生的遠程診斷，也包括用戶的自我診斷。自我診斷要基於龐大疾病資料庫的診斷系統，國內很多移動醫療平台都在嘗試建立這樣的自我診斷和學習系統，如春雨掌上醫生、掌握健康等等。而遠程診斷是患者和醫生通過互聯網渠道展開的溝通、問診，儘管很多人看好遠程診斷，但醫療服務的特殊性決定了人們對診斷結果的重視程度，大部分診斷還是需要現場進行，這將成為線上診斷髮展的主要障礙。

醫師資源是整個移動醫療的核心，但是優質醫師資源格外缺乏。中商情報網數據顯示：在用戶對移動醫療平台不滿意原因佔比分布情況中，37.9%的現有用戶覺得服務醫生不夠專業；33.9%的用戶認為醫院不夠權威，33.1%的用戶是由於醫生服務響應速度不夠快而不滿。此外，近十年，我國醫護人員數量增長僅僅為1.5倍，醫生和醫療資質的缺失也是企業和用戶共同的擔憂。

資本寒冬反映出互聯網醫院依然存在假冒偽劣產品泛濫、缺乏管理人才、醫患資源不匹配等問題。但無論時代怎麼變遷，人類對健康的需求都不會消失，而隨著科學技術的進步，阻礙移動醫療發展的障礙或許會被人工智慧技術剷除。

人工智慧——資本大佬的下一塊試金石？

隨著人工智慧技術步入正軌，互聯網大佬、人工智慧巨頭、旅遊地產大鱷等多類企業開始發力人工智慧+大健康行業，醫療領域又將掀起戰火。「人工智慧+醫療」的布局是企業吞併未來大健康產業的基礎。

近日，騰訊與醫聯合資成立的互聯網醫療平台——企鵝醫生宣布其北京自營診所正式落地。縱觀騰訊的醫療布局，其先後投資微醫、好大夫、丁香園、醫聯等企業。而後，騰訊又投資人工智慧醫療公司體素科技，並於8月推出「騰訊覓影」，進一步進軍人工智慧醫療領域。騰訊一步步對線上線下智慧醫院的精心建設，展示了騰訊意圖實現醫療鏈條全覆蓋的決心。

百度與阿里兩大互聯網巨頭也早已從「人工智慧+醫療」領域著手進軍大健康產業。百度於去年10月份推出了百度醫療大腦，而今年阿里健康研發的醫療AI產品「Doctor You」也正式推出。

眾所周知，百度醫療生態以大數據資源和處理能力為核心，其原因在於百度起家於搜索引擎，百度在大數據整合處理上更具優勢。在人工智慧+醫療方面，百度同樣結合大數據、雲計算推出了百度大腦，其主要功能是通過海量醫療數據、專業文獻的採集與分析，輔助醫生完成問診。如今，百度醫療將雲計算、大數據和人工智慧與傳統醫療行業相結合，通過更加豐富的數據建立精準的用戶健康畫像，從而提供更精準的醫療服務。

在人工智慧+醫療方面，阿里健康研發出的「Doctor You」 AI系統，包括臨床醫學科研診斷平台、醫療輔助檢測引擎、醫師能力培訓系統等。其目的是讓人工智承擔專業醫生助手的工作，減輕醫生工作量。近日，阿里健康還宣布與華東三家醫院簽約，加速智慧醫療發展，加快人工智慧應用在醫療領域的落地。

整體而言，雖然現在AI醫療的產品大多尚不成熟，也還沒有大規模應用的產品。但是從BAT在人工智慧+醫療領域的精心布局我們不難發現，醫療大健康領域市場是一個巨大的創業風口，非常值得深耕。而大健康產業伴隨科技進步的同時，AI必將會使行業洗牌，這座正在等待挖掘的礦山極有可能孕育出一隻新的獨角獸。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110