直播流量紅利消褪，社交打開「後直播時代」大門

隨著熙熙攘攘的2016直播元年結束，度過2017年一抓一大把的倒閉平台熱潮，直播這個互聯網風口下的產物，盛況早已不復當年。上百家直播平台關閉，留存下來的獨立直播平台數據上升減緩。不斷見諸報道的行業亂象、盈利模式也存在問題等問題，不僅讓行業喪失了持續長久發展的源動力，而且還在惡性循環中加劇了行業模式的惡化，直播行業的增速開始放緩。

在焦慮中失去了資本的支持，不斷惡化的行業氛圍，加之平台的接連倒閉，獨立直播人在日益清晰的慘淡光景下開始尋找新的出路，意圖重整旗鼓，再出江湖。而此時，兩條大道擺在了獨立直播人的面前，一是社交直播模式，二是內容垂直化模式。

直播市場的新出路

在獨立直播蔫蔫一息痛苦掙扎的時候，兩條新出路擺在了眼前：一是社交型直播，當直播帶來的新鮮關係深化成穩固關係之後，用戶還是多沉澱至QQ、微信等成熟的社交軟體內，所以社交關係鏈對直播來說也至關重要。比如騰訊NOW直播，在最新版的軟體中，粉絲可以一鍵加入主播的QQ群，讓用戶與主播的社交關係變得更加豐富、緊密。二是垂直化內容的直播，比如企鵝電競，滿足電競用戶「玩」、「看」以及「內容多元化」等需求，直播類型覆蓋FPS、RTS、MOBA多類型熱門遊戲，目前的整體用戶量也已經超過6000萬。

在這其中，社交型直播首當其衝，以陌陌和騰訊NOW直播為首，社交型直播又煥發出了新的活力。陌陌憑藉社交關係鏈的沉澱通過直播扭虧為盈，市值扶搖直上，但社交型直播的優勢在NOW直播的身上得到了更好的體現。Quest Mobile發布的《2017秋季大報告》顯示，較之去年，娛樂直播的規模增長下降了20.2%，但NOW直播的用戶卻在9月份出現了839.2萬的DAU峰值，NOW直播背靠騰訊資源的力量不可小覷。

（NOW直播9月DAU峰值達到839.2萬）

與孤立的直播平台相比，NOW直播除了擁有獨立的APP以外，還被內嵌在了手機QQ中。背靠著QQ，本身就可獲取巨大的流量，而社交基因又可讓用戶之間進行二次互動。NOW直播有騰訊的泛娛樂生態坐陣，在用戶群體數量、質量上都有壓倒性優勢，再加上騰訊社交和直播的雙線流量互補，NOW直播在騰訊生態下積累了後來居上的資本。

對於NOW直播和陌陌這類社交型直播平台來說，一來，直播顛覆了社交平台普遍的陌生人交互方式，作為亟需創新、不想走尋常路的社交平台來說，直播能大幅增強陌生人之間的互動性，社交的基因與直播碰撞，很快就產生了激烈的反響。

二則，作為一個擁有完整社交生態的平台來說，穩定的流量、完善的線上社區、再加上直播的創新形態加持，相比於從零開始的新社交型直播平台，陌陌和NOW直播這些背靠自身社交基礎的平台優勢就不言而喻了。

在此背景下，以陌陌、NOW直播為代表的社交型直播平台開始掀起一個全新的直播時代。

除了社交型直播這條路之外，「直播+」的各種模式也正在被充分挖掘。塑造出更多樣的直播形態，實現內容的垂直化細分，也是直播行業的另一大趨勢。

社交型直播將真正開啟長命的「直播後時代」

獨立直播的走低也許已經摘不掉「生命周期短」的帽子，但社交型直播的出現卻賦予了直播「長命」的能量。直播與社交，二者的屬性相融，本就不可分割，直播更是欲藉助社交開啟一個全新的「直播後時代」，得到長遠的生存。

首先，在資本市場回歸理性、風口逐漸平息、移動流量紅利逐步消失的情況下，NOW直播藉助QQ產出的峰值上的DAU給我們提供了很大的借鑒意義，即，流量將變得越來越珍貴。整個移動端的流量紅利都在消褪，可想而知，要想長遠發展下去，吸引並有效經營用戶是關鍵一步。而這正是社交型直播平台的拿手好戲，也只有社交型直播能實現流量上升效率的最大化。

其次，社交與直播能夠實現流量雙線互補，這一點充分肯定了社交型直播的發展潛力。在直播+模式的日益成熟下，社交型直播平台在一方面是直播得到社交業務的流量扶持，另一方面是社交業務得到直播二次流量的反哺，社交型直播將會走得更遠。

在「流量為王」的直播後時代，社交型直播平台成為這個後時代的主力部隊，在日漸衰退的移動流量紅利下，社交型直播仍然能夠保持流量自增長的能力，社交直播的長遠發展潛力無窮。

總體來說，直播同樣還能作為其他產業的附屬品，其多重屬性發揮出了最大的價值。而儘管直播的獨立時代落幕，但網路直播已經搖身一變，成為諸多互聯網產業中不可分割的重要表達形態。在社交直播的推動下，直播後時代正在開啟，一個全新的直播時代正在到來。

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110