聊一聊粗野主義設計

通常來說, 視覺設計（印刷包裝、網頁設計）的一個共同目標就是要引人注目、在同類作品中脫穎而出，而這個目標的結果就是設計趨勢變化往往非常地劇烈，而這種劇烈變化的最新產物就是粗野主義設計風格在網頁設計的興起。那麼粗野主義設計風格是一種怎麼樣的設計風格呢， 今天我們就來聊一下嗯。

起源

粗野主義設計最早源自二戰之後柯布西耶對於國際主義設計風格的探索的產物，它把沉重、毛糙和粗野作為建築美的標準，在20世紀5、60年代甚為流行，對建築思潮演變起了很大的作用。粗野主義風格不加掩飾地把混凝土結構暴露在外，以功能與結構為重，而不拘泥於材質與細節。 我們可以把粗野主義當做一種設計態度、設計倫理，甚至有些時候粗野主義設計並不見得是美的, 而粗野主義這種相對激進的特徵也讓它自從被人定義開始就充滿了爭議。波士頓市政廳作為美國最標誌性的粗野主義建築之一, 一直以來都不討周邊民眾的喜歡, 波士頓已故前市長 Tom Menino 曾提出出售市政廳；由 Bertrand Goldberg 設計的芝加哥普倫蒂斯女子醫院（Prentice Womens Hospital），這座怪異的、外星人眼睛一般的四葉草形建築雖然擁有火熱的保護運動呼聲，但最終這棟超過30年歷史的粗野主義建築還是被拆除了。粗野主義在突然走紅之後迅速衰落，而在沉寂了這麼多年之後又突然地回歸了。

波士頓市政廳（Boston City Hall）

普倫蒂斯女子醫院（Prentice Womens Hospital）

粗野主義的復興

粗野主義在社交網路，特別是tumblr和instagram上受到了人們的追捧，這種風格的建築在互聯網上成了網紅建築。攝影師Raphael Olivier在韓國的首都首爾也發現了一些新的建築趨勢， 一批幾何構成的混凝土建築開始流行了起來，Raphael Olivier將這個新的趨勢稱作新粗野主義，這種風格相對傳統的粗野主義更加商業化，也更加常見、更受大家的接受。同時這也是一種還在繼續發展的趨勢。粗野主義在首爾的突然流行其實主要是因為大家對於後現代主義建築的審美疲勞導致的一個結果，粗野主義作為現代主義的代表風格之一再度復興。粗野主義很意外地在亞洲有了新的發展，未來在國內說不准我們也能看到類似的建築出現。

? Raphael Olivier

值得注意的幾個例子

彭博商業周刊從2015年開始做了一個非常激進的網頁改版, 連線雜誌將之稱為網路新聞的未來, 在目前看來彭博的網頁設計對於目前越來越多的粗野主義風格設計來說是非常有前瞻意義的。而更近的我們可以看到nike的vapormax的宣傳頁， 蘋果的iMac Pro產品頁面， 以及最近的iPhone 8/iPhone X 產品頁面，甚至是iOS 11界面上的粗大標題, 都多多少少受到了粗野主義設計風格的影響。連這些主流的公司都開始做粗野風格的設計， 那這樣一股設計趨勢就更加值得我們的關注。

彭博商業周刊網頁版

Nike vapormax宣傳頁

Apple iMac Pro產品介紹頁

粗野主義建築設計的主要特點

1. 粗糲與壯觀並存

粗野主義建築的外觀主要是直接用混凝土構成，通常是一個規模龐大的建築，因而給人的第一印象是一種包含了粗糲不羈與龐大宏偉的感覺。而這種大面積混凝土的運用也導致了粗野主義的建築給人一種冷峻、壓迫、不近人情的感覺。

2. 造型獨特而大膽

粗野主義誕生的年代是一個計算機技術開始蓬勃發展的年代，當時世界剛從二戰的廢墟中走出來，而粗野主義代表了當時戰後復甦的一種直觀而有力的態度。而這種態度的外在表現就是粗野主義不羈而又大膽、奇特的外觀。粗野主義的建築往往會和周遭環境形成巨大的對比，一下子就吸引了人們的注意力。

3. 強烈的態度，還原建築的本來面目

就像我們之前說的，粗野主義是一種設計態度，這種態度就是不加修飾地展露建築本身的狀態與形式。在二戰過後百廢待興，混凝土的建築成本相對較低，也導致了粗野主義在那段時間開始大規模流行開來。

粗野主義風格網頁設計的特點

1. 不加修飾的字體設計

粗野主義的網頁設計的一大特徵就是對設計中的字體幾乎沒有使用樣式裝飾, 文字的不加修飾會建立一種設計上的粗糲感, 從而建立粗野主義的第一印象。

2. 沒有層次感的堆疊

粗野設計風格給人的第一印象就是亂，把所有信息不加篩選地堆疊放出來，用戶一下子會不太容易找到主次。

3. 大塊的圖片運用

隨處可見的大面積的圖片的運用，直接用圖片去表達頁面的風格。

4. 獨特而突出，強烈的態度

粗野主義的網頁設計風格和建築風格類似，也帶有了一種特有的風格，在頁面的排布上也更加獨特而大膽，甚至有些元素的排布僅僅是為了吸引用戶的注意而特意排列的。

怎麼用粗野主義設計風格

1. 提高轉化率

粗野主義的設計風格可以直接地把內容呈現在用戶面前，更能吸引用戶的注意力，因而可以提高內容的轉化率。

2. 代表了一種真誠, 質樸的態度

粗野主義的設計風格很純粹，能把一種不裝腔，質樸真誠的感覺傳達給用戶。

3. 強化產品既有的特徵

粗野主義的設計風格可以強化產品既有的特徵與特點， 如果產品本身就足夠優秀了，粗野主義能放大產品本身的優點。

4. 在同類型的設計風格中脫穎而出

就像粗野主義的建築風格在韓國流行開來一樣，用戶在類型相似的設計風格轟炸下粗野主義可以迅速吸引用戶的注意，把用戶從審美疲勞中拉出來。

最後廢話一句

在圖形設計中應用粗野主義的粗糙感並不是真的要做的粗糙, 其實是通過設計上的手法去建立一種粗糙感, 通過這種粗糙感加深粗野主義想要強調的一種真實、真誠、坦率的感覺。粗野主義是一種很有意思的設計風格, 當然由於風格太強烈可能並不見得適用的場景很廣，在同一種類型的設計風格過度使用之後用粗野設計風格加以調劑是一個不錯的主意。

引用資源

Brutalist Websites

各種粗野主義網頁設計集合站

Architecture Photographer in Korea - Seoul Brutalist Revival

粗野主義的回歸-Tstyle 中文網

https://www.bloomberg.com

Haters to the Side: Bloombergs Loud Redesign Heralds the Future of Web News