為什麼王俊凱的成人禮這麼炸天？因為TFBOYS還沒有單飛啊！

作者|張家欣

編輯|李春暉

一年一度的TFBOYS生日應援大戰，再次由王俊凱粉絲率先吹響號角。

昨天（9月21日），是王俊凱的生日，也是他的18歲成人禮和個人工作室成立後的首個生日。每年都壕氣衝天的生日應援，今年更是可以用「炸天」來形容。

據不完全統計，王俊凱粉絲在國內包下70家銀行、30間咖啡店、500個KTV包廂以及500家影院的5000塊LED播放慶生視頻，涵蓋北京、南京、杭州和重慶到港澳台的各大商圈。

每年都少不了的「上天應援」，今年則由深圳航空負責。220多條航線推出了王俊凱生日主題航班，機內雜誌、視頻極盡安利之能。粉絲組織「王俊凱K-BOSS站」還請了18架無人機，在廣州地標「小蠻腰」上空拼出大寫字母K。

與此同時，停不下來的慶生再度衝出國門，抵達越南、希臘、加拿大等國，還在倫敦地鐵站和洛杉磯文化娛樂體育中心LA.Live投放了應援廣告。王俊凱剛剛走過秀的米蘭時裝周當然也不能忽略，米蘭馬爾彭薩國際機場的60塊LED電子屏幕，18米長的米蘭環城電車，都成為粉絲愛的證明。

搭載王俊凱廣告的米蘭電車路線圖

粉絲在土耳其放飛熱氣球的慶生活動，甚至得到土耳其政府及主流媒體的支持。過程由YunusEmre Institute（土耳其政府官方組織）專業團隊跟拍，並在土耳其國家通訊社和國家電視台上宣傳。這完全可以理解，擱我，我也得當奇聞異事報道一下。

王俊凱還成了首個名字被skytyping在好萊塢上空的天朝明星。特技飛機在高空噴射氣體為他寫下生日祝福。這個活動規模有點大，由37家粉絲團聯手促成。

參加公益也是必不可少的慶生流程，粉絲在非洲領養了18頭孤象，並在全球範圍內助養了18隻海洋瀕危野生動物。

「路人不會因為粉絲投了一塊LED屏就被圈粉，只有業內人士才會去研究。他們決定了偶像的資源和曝光度，我們的目標是投資商和業內人士，所以要做到現象級。」TFBOYS粉絲曾經留下這樣的「名言」。

不過這次，比起給業內人士看，這慶生簡直像給外星人看的。

粉絲為王俊凱準備了一顆衛星，帶著他的照片飛到100000英尺的宇宙邊際繞一圈。三體星人如果看到了這樣可愛的俊俊，肯定也立刻臣服了吧！

兩年前，王俊凱發下一條感慨「重慶的天空灰濛濛的連個星星都看不到」的微博。今年，粉絲就為他買下18顆星星。為什麼是18顆？因為要組成名字縮寫「WJK」，並且每顆星都有單字名，連起來是「英鎊美元法郎，一路護凱成王，祝你生日快樂」，最後購置27萬的天文望遠鏡守護星星，這個購星套餐才算圓滿。

圍繞TFBOYS三位成員生日，粉絲展開的軍備競賽年年升級。從承包美國紐約時代廣場大屏幕啟發出「走向世界」的理念；逐漸發展為刷屏法國巴黎環城LED，偶像隨口採訪的言論就讓冰島發行量最大報紙「淪陷」；再到「經典案例」4萬平米的月球地皮，徹底貫徹「我們的征途是星辰大海」。

「一開始哪有這麼誇張，主要是三家攀比。而且去年俊俊的生日應援沒搞好，大家忍了一年了。」tfboys的「團飯」lily，在去年的9月應援季時和硬糖君說的這句話，至今記憶猶新。

TFBOYS內部的競和關係，不斷刺激粉絲雞血投入。而在剛成立個人工作室、TFBOYS成員個人價值備受市場關注的背景下，今年的生日應援對TFBOYS粉絲來說，更是意義非凡：自己的付出會影響偶像的命運，不能讓他輸在起跑線上。

個人工作室成立後，粉絲的「第一場仗」

王俊凱生日5天前，9月16日8時06分，王俊凱、王源、易烊千璽的個人工作室官微開通，同時發布了整齊劃一的首條微博。

國內第一男團要單飛？而在此前，tfboys解散的聲音早已不絕於耳，三人經紀約將分別被范冰冰、李冰冰、趙薇團隊接管的傳言也盛行於網路。

不過，TFBOYS經紀公司時代峰峻很快出面闢謠：「單飛傳聞與事實不符」，並聲明經紀約外流傳聞屬於子虛烏有，TFBOYS組合不會解散，設立工作室是在保證組合活動的前提下，追求個人更大發展空間。個人工作室的微博認證均為「北京時代峰峻」官微，TFBOYS也將集體亮相央視中秋晚會。

無論單飛與否，開設個人工作室、將重心轉移到個人發展，已經是TFBOYS主流唯飯的共同訴求。

「唯飯」，區別於喜歡組合整體的「團飯」，只喜歡組合中某一個人。在現在的TFBOYS粉絲中，「唯飯」的數量遠遠多於「團飯」。

在剛剛過去的TFBOYS四周年演唱會，不同陣營的唯飯現場對罵，在綵排現場狂喊「解散」。甚至有毒唯威脅要在現場飛鏢射死成員，另一方則反擊要拿槍打死成員。

TFBOYS唯飯間的矛盾早已激化到不可調和，過激毒唯人肉搜索成員家人施以網路暴力；微博上三家唯飯隨口就以人命相搏，如「湖北湖南黑道白道政府我都可以解決」，以及「我們內蒙人每年都有五個殺人機會」等著名言論，都出自TFBOYS個別唯飯之口。

TFBOYS有個「十年之約」，與時代峰峻的合同還剩6年。一想到還要撕6年，公司選擇用個人工作室穩定民心、降低管理難度，也就不難理解了。

而這種屈服於粉絲的行為，事實上等於肯定了粉絲此前的投入。讓粉絲相信，繼續「搞大新聞」，一切就會如自己所願。

無論是慶生，還是開設個人工作室，都是唯飯最愛——突出個人而非組合，所以今年的幹勁難免比往年更大些。TFBOYS的團員人數少，一位成員的粉絲只有另外兩個對比對象。別人有的我家孩子也要有，還得要更好的，這樣的心理使粉絲力量更加集中。

買星星、上太空，還只是慶生全貌的三分之一。王源和易烊千璽的粉絲，不知還給我們準備著什麼樣的大驚喜。

逐漸成年的「兒子們」，需要轉型

吸引「親媽粉」、「姐姐粉」的TFBOYS逐漸長大，粉絲年齡層和屬性也開始改變，王俊凱更是從董子健那裡收到了「早生貴子，早日成家」的生日祝福。這3個未成年偶像，正在面臨轉型。

王俊凱成了北京電影學院大一新生，算是一隻腳踏進了演員掛。王源的綜藝感一直很突出，即將上檔的《青春旅社》又要獨挑大樑。而易烊千璽的舞蹈實力，也值得用來爭取更多差異化資源。

綜藝方面，王俊凱與別人組成「高能少年團」，易烊千璽在《放開我北鼻2》裡帶孩子，王源則參加了《王牌對王牌》。影視是轉型之路的重點，王俊凱客串了《長城》、王源參與了《爵跡》、易烊千璽則給《小王子》、《豬豬俠》配音。

事實上，TFBOYS的搜索熱點，已經逐漸從組合轉移到個人身上。根據百度指數，2016年開始，成員個人的知名度逐漸逼近組合，王俊凱的數據甚至幾乎與TFBOYS持平。

士力架TFBOYS代言款的銷量是普通款銷量的3倍，但3位成員各自的銷量超過了組合款；TFBOYS版《時尚先生Esquire》6天的銷量，不如王源版《人物》1小時的銷量高；王源《芭莎男士》16秒賣完3.8萬冊，易烊千璽《Tmagazine》預售金額超380萬。

這種情況下，在個人身上開發出更多的內容，意味著能直接拉高經濟效益。與其只賣一份組合周邊，不如賣3份個人周邊，唯飯的競爭心理又能為銷售點石成金。成立個人工作室，既能穩定粉絲情緒，又能賺更多的錢，何樂而不為？

模糊組合定位的限制，個人活動也就有了更多可能性。最近盛行的組CP，也不過是短期的商業關係，很快唯飯就會以「蹭流量」進行抵制。比起讓一個已經紅了的團繼續捆綁，努力挖掘單人商業價值顯然很明智。

TFBOYS＞王俊凱＋王源＋易烊千璽

但話雖如此，硬糖君仍然認為，單飛絕不是TFBOYS的上策。

團飯的弱勢，並不代表TFBOYS品牌的弱勢。據《第一財經周刊》2016年商業價值排行榜顯示，TFBOYS商業價值達53億。即便個人身價達2.48億，排名90後十大富豪榜的王俊凱，想要超過組合價值，也還需時日。

而唯飯的雞血，很大程度上是正是源於組合競爭的刺激。3個人的組合，內部資源分配一旦不均勻，或者只是讓粉絲感到「不公平」，就會激發粉絲激烈的維護行動，演變成具有煽動性的迫切競爭。

慶生的軍備競賽，就是最具有代表性的現象。正是三家攀比，才讓慶生應援越搞越大。最開始甚至可能只是舉手之勞，可一旦加入，這就變成了一場戰鬥。自家粉絲團內部的友情與熱血，與外部粉絲群體的對立和攀比，都會讓大家越玩越當真。

和生活中很多事情一樣，到最後都變成意氣之爭。難道要自認不如對家的粉絲更真愛、更有實力？不爭饅頭爭口氣嘛。

去年的落後者，早已憋著一股勁兒要迎頭趕上。而去年的勝利者，更要不遺餘力的捍衛勝利果實。

而一旦單飛，成員之間捆綁變松，難保不會圈地自萌。失去了激烈軍備競賽的環境，因對立攀比產生的消費動力可能也會隨之消失。你看美蘇冷戰結束後，不是再也沒有人登上月球了嗎？

掀起第一陣韓流的HOT成員安七炫曾說，當年5個成員都以為解散之後能分到組合五分之一的人氣，但實際上連十分之一都沒有。

王俊凱後援會贈送硬糖君的雜誌

事實上，TFBOYS個人參演的《爵跡》和《長城》，話題、投入大，但也止步於此。就連合體的《我們的少年時代》，收視率也讓人納悶：雞血粉都去哪兒了？

TFBOYS單飛，短期內可能有不錯的商業變現，但長期來看，如果不能形成大眾認可的、超越組合的鮮明個人風格，很可能泯然眾「小鮮肉」。

其實TFBOYS所借鑒的日本傑尼斯偶像模式，正是以長壽著稱，10年之內分裂的組合很少，國民偶像SMAP更是有著25年的歷史。這很大程度上是因為完善的體系，如何老帶新、一帶多、如何補足成員發展「差價」，都有標準的套路。偶像作為一個職業，已經有了標準的行業規則。

TFBOYS雖然把人家的模式搬到了中國，但南橘北枳，這種網路社群催生的未成年偶像，在中國娛樂文化中完全是個新事物，該不該單飛，之後又該怎樣轉型，還得走一步看一步。

不過可以確定的是，目前只有保持TFBOYS的完整，咱們才能每年都有慶生的大戲可看。

推薦閱讀：