創意經濟：如何挖掘你大腦里的石油？

美國前國務卿基辛格曾說過：「誰控制了石油，誰就控制了所有國家。」可華為總裁任正非卻說：「大腦里的石油最值錢。」對於人來說，最值錢的身體部位就是大腦。誰挖掘了大腦里的石油，誰就掌握了未來。不知道你有沒有過這種感覺，提筆要做設計的時候，大腦卻一片空白；一個項目擺在你眼前的時候，卻不知道如何下手。不是你沒有天分，而是你還沒有掌握挖掘大腦石油的方法。

挖掘石油是實踐的過程

有人說，挖掘大腦里的石油主要卻取決於腦中的存油量，真的是這樣嗎？曾經有幾個科學家在一家餐廳吃飯，他們發現餐桌上有兩個小瓶，一個瓶蓋標誌為「鹽」的瓶子里裝著胡椒粉，另一個瓶蓋標誌為「胡椒粉」的瓶子里卻裝的是鹽。一個科學家立即提了一個問題：怎樣利用店內僅有的工具，在鹽和胡椒粉都不灑出的情況下，糾正這一個錯誤。面對這個具有挑戰性的問題，各位科學家都興奮起來。一陣頭腦風暴後，他們得出了最優方案：僅需要一張餐巾紙、一個吸管和兩個空碟子就可以解決。然後他們將服務員叫了過來，準備炫耀一下他們的天才方案。誰料，服務員什麼也沒說，拿起兩個瓶子，互換了瓶蓋······

　　而任正非的華為，曾經也吃過這樣的虧。華為曾經將幾位哈佛的博士奉為座上賓，但由於他們的紙上談兵，給華為帶來了很大的損失。痛定思痛，華為將培養人才的口號改為：「猛將必發於卒伍，宰相必取於州郡」。每年，華為讓招收的名校精英全部走進基層，從實踐做起。任正非也定下了「幹部必須從實踐中來」的選拔標準，石油不會自動井噴，需要通過實踐去挖掘，不然波斯灣也就只能晒晒太陽。華為靠著精英大腦里的石油，為研發提供了充足的能量，在去年不負眾望的登上了歐洲專利申請數榜眼的位置。

讀萬卷書，行萬里路

　　上海金茂大廈以其東方塔型風格和現代建築科技的完美融合，享譽全球。作為跨世紀的標誌性建築，金茂大廈專門邀請了美國著名的設計事務所SOM設計建造。設計師來到上海後，並不急於工作。拋開隨行的助手，自己獨身一人去中國的大江南北旅遊去了。當時，SOM事務所的設計費可不低，而設計師這樣的工作態度讓很多人大為惱火，甚至有人提出和SOM解除合同。

　　其實，設計師並非玩世不恭，他深深的知道這座建築對於正在崛起的中國意味著什麼。在沒有好創意的前提下，他希望好好了解一下中國。一天，他來到了杭州西湖，遠遠望去，有一座古塔，就在那一瞬間，靈感來了。他興奮的走到塔下，好好的研究了這座古老的建築，同時也被古代中國人的智慧深深折服。那座塔，就是始建於五代十國時期的保俶塔。設計師急忙回到上海，開始了金茂大廈的設計。最終，這款設計在1998年6月，榮獲伊利諾斯世界建築結構大獎；在1999年10月，容膺新中國50周年上海十大經典建築金獎頭名。設計來源就是西湖旁的保俶塔，如果你將保俶塔放大上百倍，儼然就是上海金茂大廈的外觀。

　　當然，每天有那麼多遊客都望到了保俶塔，也沒有設計出金茂大廈。這需要讀萬卷書的積累，讓腦中生成石油，行萬里路自然就是挖掘的方法了。這個世界很奇妙，億萬年前的樹木草本、萬物屍體埋於地下，生成了能源石油；由樹木草本為原料造出的書籍，又通過腦細胞形成了大腦中的石油。

創意需要突破生活的枷鎖

　　坐落於北京商務中心區的中央電視台，憑藉著外形神似「大褲衩」，從竣工之日就被幽默的北京市民開起了玩笑。網友說，看到這款設計，才理解什麼叫創意來源於對生活的感悟。後來蘇州的「東方之門」竣工後，網友笑稱「低腰牛仔褲」，又稱「秋褲樓」。當然，「大褲衩」、「秋褲樓」都是網友的調侃，並不是設計師真正的創意來源。

2013年，在一片質疑聲中，「大褲衩」的設計師雷姆·庫哈斯公布了自己創意來源，反而受到了更多的謾罵，他脫下「大褲衩」，承認央視大樓的設計是色情玩笑。主樓就像「跪地的裸女」，而2009年失火的輔樓則是「男性生殖器」。這一信息公開後，引起了輿論的一片嘩然，很多激動的網友要找設計師算賬。但不可否認的是，這座建築確實創造了很多奇蹟：兩座塔樓全部傾斜多達6度，在163米以上的高空由「L」形懸臂結構連為一體，玻璃幕牆以極其不規則的形狀組成，無論是國內外，「大褲衩」都屬於「高、難、精、尖」的特大型項目，被美國《時代》周刊評選為2007年世界十大建築奇蹟。

　　「色情玩笑」的設計來源，可能是設計師腦洞大開的創意，「大褲衩」對於他來說是一個巨大的挑戰和認真呵護的作品。藝術家嚮往自由，討厭生活的枷鎖，就像「人體藝術」，也只是藝術門類中的一種。優秀的創意不能被束縛，敢想就要敢做。前怕狼，後怕虎，挖不出大腦里的石油，反而會害怕石油噴出來污染了乾淨的地面。

從最喜愛的東西入手

　　被譽為20世紀最偉大畫家之一的薩爾瓦多·達利，以超現實主義作品聞名世界。自古英雄難過美人關，這位具有非凡才能和想像力的藝術家，迷戀上了當時好萊塢的「銀幕妖女」——梅·韋斯特。梅·韋斯特憑藉著自己的身材紅極一時，是20世紀30年代中期美國薪酬最高的女人。

　　達利和現在很多瘋狂的粉絲一樣，對梅·韋斯特的一切感興趣。具體的迷戀細節我們不得而知，可能買了一幅海報，每天欣賞以緩解「相思」之苦，也可能越看越經不住誘惑，把海報上女神的嘴巴處親出了一個洞。可即使這樣也無法澆滅達利心中的慾火，為了創造出一款親不破的嘴唇，他再次挖掘了自己大腦里的石油，驚艷了世界。他仿照梅·韋斯特豐滿的雙唇設計了一款沙發，後來由義大利設計公司推向市場。這款西班牙紅唇沙發不僅到現在仍然暢銷，而且被很多藝術博物館收藏，作為時代的象徵。這款創意就來源於一個粉絲對偶像的瘋狂迷戀。

　　有人說，念念不忘，必有迴響。當我們面對最喜愛的事物時，不如拋棄理智，跟著情感走，古人講「庖丁解牛」，我們今天講用情感開發腦中石油。

　　現在已經進入互聯網下半場的時代，整個社會將迎來翻天覆地的變化。在以前，煤炭、石油、鋼鐵、礦產等重工業最為重要；而現在，掌握創意、數據、理念、思想等大腦里的石油才能夠主導未來。你還有哪些挖掘大腦里石油的方法呢？可以在下方留言分享，讓腦中石油盡情井噴吧。

　　本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。