病毒先生：中國有嘻哈能火，本質上是因為有吳亦凡這個超級IP

網路綜藝相比較電視綜藝，缺乏穩定基礎的流量渠道，但是內容上可以更大尺度、更多八卦、更多爭議性和話題進而帶來更多軟性的流量。《中國有嘻哈》充分利用了爭議性這個優勢並把它發揮到極致，你所看到的撕逼、爭議、八卦、意外，其實都是製片方的有意為之。電視綜藝時代最怕的是事故，事故出現製片方會剪掉生怕觀眾知道；網路綜藝時代最期待的也是事故，事故出現製片方不但不會剪掉反而是如獲至寶甚至火上澆油。

但是其實網綜的成功不僅限於此。與《中國有嘻哈》幾乎同期推出的一檔網綜叫《舉杯呵呵喝》，不管是從內容，形式上還是從明星八卦曝光上都是具備話題性和創新性的，但是即使八月底被下架這麼大的事都沒有得到公眾的關注，究其原因無外乎這個節目從一開始就缺乏基礎的曝光流量，節目組請到的明星都不是像吳亦凡這樣具備超級ip的大咖，所以即使節目內容具備很強的優勢，但是由於一開始就沒人去看，即使內容再好也很難得到用戶的關注，設置的再多八卦、爭議和話題都無濟於事。

因而任何一個內容，都需要達到基礎激活的流量曝光，即使內容再有創意性、爭議性和話題性，缺乏基礎的流量曝光，也是白搭。網綜如此，一波品牌campaign，一個廣告片，一次事件營銷，甚至一篇微信文章，都亦然。

所以，今天的營銷思考關鍵詞是基礎激活。

基礎激活是創意能在社交媒體傳播出去的基石。基礎激活點指的是品牌或者活動創意能夠在社會化媒體引爆成功，製造成爆炸性話題所需要的基礎曝光量，這個數據是跟隨著活動，創意，文案的自傳播屬性的強弱動態變化。因而對於企業來說，能夠清晰的評估目前活動創意的自傳播屬性和基礎激活點的關係，不僅僅能夠確保目標品牌曝光目標的順利達成，也可以大大縮減投放在品牌傳播渠道上的成本。

病毒先生，知名營銷人、社會化營銷專家、病毒營銷研究者，多家傳統企業社會化轉型特約顧問，哈尚互動首席打雜官。