猴子能寫文案嗎？ | 跟大師學文案之二十一 —— 埃德·麥凱布

原創 2017-08-31 文案月入三萬

鉛筆，我用鉛筆寫作，有時也用鋼筆、紙或電腦。如果這些一樣也沒有，我就用別人的唇膏或眉筆。若是十萬火急，給我一根樹枝、一點泥土、一塊石頭、一條人行道、一片指甲，或是任何能刻字的東西都行。

麥凱布大師不是教我們一些怪癖，他是說隨時準備好靈感的到來。這意味著把創作帶入生活——文案不是典型朝九晚五的工作，創作最好的方式是隨時都想一想，隨時等待靈感，而不是按照上班的時間表工作。

我有位策劃哥哥就是這樣。有一次他問我方案準備得如何？我說還沒開始去想。他說，那還用花時間（去想）？放在心裡沒事兒琢磨琢磨就行了。

我就佩服他這一點，並為自己的懶惰深感慚愧。（為了減輕慚愧感，我就把這件事忘了，寫這篇文章才想起來）

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麥凱布大師還說： 「思考的時候我不工作，工作的時候我不思考」 。

這句話常見於各種文案培訓PPT，非常重要。他的意思是：不要急於動筆，先學習、調研、記憶，直到把要做的事情都弄清楚，再開始寫。「只有徹底了解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調，體會到頓悟的自由 」 。

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大師還有一句名言是 「我能教會猴子寫廣告，卻教不會它思考」 。

毒舌吧？他說只是寫廣告不需要什麼智能，你甚至能讓計算機編寫文案。只要導出所有的產品信息、幾條消費者的利益、幾個相關的行為熱鍵，客戶的要求，轉眼間一條能用的文案就寫出來了。

但是，所有真正偉大的廣告都散發著真誠的人性的氣息。

好的文案，不僅經過更透徹的思考更加精準有效，而且有人味。如果足夠投入，作者的情緒、態度、世界觀都會不經意流露在字裡行間。或風趣或優雅，或敦厚或尖刻，或熱情洋溢或冷徹通透，偉大的廣告總能向接受者傳播一絲微弱的人性頻率。

許舜英的這則文案就是很好的例子。這種睿智的句子，是剛畢業的小姑娘無論如何都寫不出來的，非要有閱歷有學養才可以。

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關於AI寫文，我還有一些額外的看法。雖然目前AI還寫不出有人味的句子，但事情正在起變化。不久之前我還認為AI圍棋永遠戰勝不了人類呢，阿爾法狗卻狠狠打了我的臉。

有人提出了一個第四代文案的說法，意為面向大數據和演算法的AI寫作。這一點玩過頭條號的人都有切身感受——想要閱讀高，就要研究後台的推薦演算法，同時去判斷現在什麼話題有機會火起來，而文字功底反而是最不重要的。而說到研究演算法和分析億萬讀者的興趣，誰又能比得過AI呢？

我已經看到了自媒體大V都是AI的未來......

所以文案們，都長點心吧，想想咱們和電腦比的優勢在哪裡？

.......

照例放大師作品

我的雞吃得比你好

沃爾沃使用壽命太長了，這對生意來說很糟吧？

也許你的第二輛汽車不該是汽車

最後，放個我個人的微信號，歡迎勾搭聊文案

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