直播行業入冬 為何漫畫直播火了一夏？

」好尷尬啊，不知道說啥。「畫面里，第一次做直播的漫畫作者金丘眼神無處安放，不時對著鏡頭嘿嘿一笑。他把鏡頭拖向自己的漫畫作品後，似乎慢慢適應了直播的節奏。他想感謝下送禮物的觀眾，但直播時「禮物刷的太快了，我都來不及看是誰」。

直播結束，超過96.2萬人觀看了金丘的直播，點贊數8198萬，評論數252萬，互動量令人咋舌。但這一數據並非紀錄。

漫畫作者伊凱、銳思直播觀看人數超過170萬，評論量達到539萬，點贊數達到了驚人的1.86億。

僅從數據上看，這些漫畫作者已經堪比一線明星。2016年楊洋在天貓的直播有10萬人觀看；2016年宋仲基直播巡迴演唱會一共200萬人觀看直播；TFBOYS兩周年粉絲見面會直播吸引了317萬人。

這一切，發生在快看漫畫的暑期直播季上。

根據快看漫畫介紹，剛剛落幕的暑期直播季，一共做了40場，平均每場觀看人數71.6萬，平均單場評論126萬條，評論單場點贊3721萬。

數據統計截止至8月31日

在直播遇冷，外界頻頻傳出直播已死的大環境下，快看漫畫直播如何另闢蹊徑，火了一整個暑假？

快看漫畫龐大的用戶基數，可能是漫畫直播火爆的基礎。根據第三方統計，截止到2017年7月，快看漫畫app的用戶量已經超過1億，月活超過3000萬，日活近1000萬。這樣龐大的用戶量，已經超過了絕大多數直播平台的規模，為漫畫作者的走紅提供了基礎。

像金丘的作品《整容遊戲》，在快看漫畫上的關注量本身就高達700多萬。這已經奠定了他的人氣基礎。所以，在直播開始之前，已經有超過20萬名讀者進行了預約。微博上出現不少討論，預期值很高。

同樣，伊凱、銳思的作品《甜美的咬痕》在快看上的關注人數更是超過1000萬。

但評論動輒數百萬、點贊數千萬（最高達1.8億），光有基礎用戶量還不夠，還得看用戶的活躍度。只有非常活躍的用戶，才可能有這樣非常驚人的互動量。

快看漫畫恰好擁有最為活躍的95後用戶。

資料顯示，國內的95後人群已經過億。如果這部分人群組成一個國家，將是世界第十四大國。不要忘了，最老的那批95後，已經步入社會，這是一群會把螞蟻花唄、借唄、京東白條都充分利用起來的新人類。

作為手握智能手機成長的一代，95後相比於文字，對畫面的呈現方式情有獨鍾。當下，追漫畫已經成了95後的一種生活方式。

伴隨著漫畫作品風靡，深受追星文化影響的95後中產生了大量追捧漫畫家的年輕人。他們期待漫畫家的直播就像期待明星的直播一樣，動輒百萬的觀眾也就不足為奇。有些漫畫作者的直播，已經結束近一個月，還有人不斷在回看和評論。一位金丘的粉絲說：「這是我第三遍刷了。」

這些漫畫直播不僅是在快看app內火爆，而且還擴散到微博、QQ空間等社交媒體上。每一場作者大大的直播，都引起粉絲們的全網討論。

除了用戶活躍度外，直播的火爆，可能還與平台的運營有關。

泛娛樂直播往往屬於散養狀態，平台和主播之間缺乏深入溝通和合作。快看的每一場直播都會精細化運營，從漫畫作者的選擇、直播內容、前期宣傳（如快看V社區、資源位、微博等）等環節雙方共同參與。

這個過程類似PGC的內容生產方式，從而產生了精品化的內容。快看漫畫素來重視內容質量，平台上的漫畫作品雖然只有千部，但由於聚合了頭部作者群體，通過質量而非數量實現了行業第一的位置。

漫畫直播的火爆，只是一個縮影，中國的漫畫產業會在未來3到5年迎來爆發。可以預見，隨著這些95後人群的成長，漫畫會打破次元壁，成為全民級的消費內容。

/* End */

三文娛是ACG領域最具影響力的產業新媒體

訪問三文娛網站 http://3wyu.com 查看產業必讀文章

原文請訪問：直播行業入冬 為何漫畫直播火了一夏？

推薦閱讀：