The Ordinary 的產品到底在說什麼？

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在上一篇文章中（如果下猛葯變成了一種freestyle），我稍微提到了下The Ordinary這個品牌，但主要目的還是概況地講一下藥妝這一個趨勢，並沒有對The Ordinary的產品進行詳細的分析，鑒於還是有許多人對於這個品牌以及旗下的產品不太熟悉，這篇文章就準備把它們家全系列的產品的分類和功能稍微詳細地講一下，讓我們一起看看這個網紅品牌到底想給消費者傳達怎麼樣的一套故事吧。

其實The Ordinary只是一個子品牌，它的母公司Deciem公司成立於2013年，旗下也有許多護膚品的子品牌，但就是偏偏在今年才由The Ordinary讓它火起來，大概是因為之前的定位都太高冷和特別了，而且價格也賣得不便宜。比如旗下的NIOD這個系列，光看產品的網頁，我甚至都搞不明白它是賣什麼的，一點也沒有親近消費者的感覺，有種愛買不買的意思，大眾消費者往往看看就走開了，畢竟我們沒有那麼多耐心來看介紹。

相比起來The Ordinary要好得多，雖然是以「原料桶」的概念來賣產品，但是產品的主旨還是相當明確的，就是用相對較低的價格買到真實有效的產品，沒有傳統護膚品所宣稱的那種比較玄乎的說辭，比如讓你煥發光彩、重返年輕或者什麼「微整形」的效果。抗衰老就是抗衰老，保濕就是保濕，美白就是美白，簡單明了，也許這就是這個品牌所認為的Ordinary（普通）的護膚品應該有的效果和定位吧（雖然在美妝界這系列的產品真是不普通啊）。

如果從產品線來說，刨去彩妝和粉底液的話，它的護膚品按照原料成分來分的話，有以下幾類。

維生素A類：主打抗衰老的明星成分，極少被證明確實有效的東西，也是這兩年又開始被炒得火熱的一個原料了。
維生素C類：美白方面的明星產品，也不算是什麼新的原料，但優勢在於有效並且安全。
各種酸：用於角質剝脫，也算是跟上了刷酸的潮流了。
抗氧化：使用了一些不算太常見的原料，比如白藜蘆醇、硫辛酸、阿魏酸等。

保濕和油類：主要以透明質酸為主的保濕霜，以及一些天然植物油，迎合了護膚油這個潮流。
其他分子：以多肽產品最為出名，另外也有咖啡因、熊果苷、VB3等比較出名的原料。

現在開始仔細講講每個產品了，盡量用比較粗淺的大白話吧，畢竟沒人會聽太技術性的東西，對於多數消費者來說，其實最想知道的無非是這幾個問題：

這個產品能夠起到什麼作用？
實際使用效果怎麼樣？
我這種膚質到底適不適合？
有沒有副作用？
價格幾何？

維生素A類的產品

The Ordinary的維生素A類產品還是分得比較細的，沒看到其他的什麼品牌會把維生素A產品分那麼多類別和濃度，一般的思路就是，我作為企業給消費者提供某種我證明有效的濃度和成分，而The Ordinary的思路是，我提供一系列產品，作為消費者，你自己看著辦吧。

總的來說，它們家的維生素A分成兩種：

低刺激性的Granactive Retinoid，來自於美國的Grant公司，一家傳統意義上提供硅油和硅彈性體的企業，活性物方面並沒有特別出名。作為維生素A的衍生物，效果上肯定不如傳統的維A醇了，但刺激性方面要好很多，如果皮膚比較敏感的話，可以試試這個系列。這個系列根據濃度和劑型，分為純油系列（2%和5%原料濃度）以及2%濃度的普通乳液。做成純油系列主要還是防止產品被氧化和降解，但膚感上肯定要差一些了。

傳統的維生素A（視黃醇）。這個系列分成三個濃度：0.2%，0.5%和1%，都是純油產品，之前1%的乳液產品已經基本下架，估計是乳液產品太難穩定了。純的維生素A類產品的刺激性還是比較大的，所以如果是小白或者皮膚狀態沒那麼誇張的話，還是從0.2%的濃度開始使用吧，1%會導致皮膚乾燥和刺激，感覺下藥太猛了一點，畢竟人家官網也說了，1%屬於「非常高刺激性」的產品。

維生素C類的產品

和維生素A類的產品類似，The Ordinary也提供了一系列維生素C類的產品，從純維C到維C的衍生物，濃度方面都要比市面上的大多數產品都要高，基本上在堆料，看誰下藥比較猛，在效果和使用感和刺激性方面，顯然是以效果為主，思路上比較特別。

純VC產品：一種是30%的純硅油體系，另一種是23%的油性體系。純硅油體系相對使用感較好，但是硅油本身也會阻止維C的滲透，所以要加到30%那麼高的含量，當然了一定的刺痛感也是存在的，畢竟太猛了。而23%的體系中，沒有添加硅油，另外還添加了2%的透明質酸粉末，導致使用感不僅很油膩，還有砂礫的感覺，有點像磨砂膏，特別奇怪，我有點不太理解它配方的邏輯。
維C衍生物系列：維C衍生物的好處是可以加在水劑類的精華中，使用感比較好，但效果上要差一些了。這裡的維C衍生物有三種，12%的水溶性AA2G（抗壞血酸葡萄糖苷），20%的油溶性Ascorbyl Tetraisopalmitate （抗壞血酸四異棕櫚酸酯），以及10%的水溶性Magnesium Ascorbyl Phosphate（抗壞血酸磷酸酯鎂）。這幾個產品的活性物含量還是非常高的，比較捨得下本錢，畢竟衍生物的價格也不便宜啊。如果你對於產品的使用感有要求的話，可以選擇這個系列的。

刷酸系列產品

刷酸這兩年也是比較流行的趨勢了，主要還是效果會比較顯著，明顯會覺得皮膚變光滑，痘痘減少以及毛孔變小，但也容易引起皮膚的過敏，不太適合小白用戶以及敏感性肌膚的用戶群體。The Ordinary的刷酸類產品分成好幾種不同的酸，但最終的目的都是一樣的，只是因為不同人群對不同的酸的刺激程度和有效性接受度不一樣。

7%的甘醇酸（果酸）爽膚水：如果皮膚的耐受度還不錯，這個爽膚水能夠提供比較明顯的膚質改善作用，濃度方面屬於中等，另外添加的植物提取物也能緩解皮膚的刺痛感。
2%的水楊酸精華液：很正常的濃度，寶拉也有類似的產品，對於祛痘還是有一定的作用。
5%和10%的乳酸精華：和果酸類似，相對比較溫和的去角質產品，如果覺得5%不過癮可以嘗試10%的，另外加入的2%透明質酸也是為了保濕和幫助修復皮膚屏障，不至於刷酸過度而導致皮膚過度敏感。
10%壬二酸乳液：美白和祛痘比較顯著的一個原料，很多祛痘的藥膏里也會添加這個成分，如果有痘印的問題，不妨嘗試一下。
5%硫辛酸：無水配方，硫辛酸溶於丙二醇的溶液，因為硫辛酸遇水非常不穩定，抗氧化能力比較強大，但是刺激性也比較大，不要每天使用，膚感上也不是太好。個人是不太熟悉這個原料，據說使用後第二天就有效果。
30%果酸+2%水楊酸面膜：這個是要洗去的產品，因為濃度實在太高，如果不是有特殊的問題，不要輕易嘗試了。我個人嘗試過，可能皮比較厚，只有輕微刺痛感，洗去後明顯皮膚會光滑一些。這個產品顏色是深紅色的，塗在臉上看起來確實也比較可怕。如果要使用，一周兩到三次最多了。

最後說一句，所有的刷酸類產品都會破壞皮膚屏障，記得用後要注意保濕和防晒，而且不要在白天使用，盡量在晚上吧。

抗氧化類的產品

抗氧化的產品並不是很多，刨去之前講過的硫辛酸之外，只有兩種。抗氧化帶來的效果其實是多重的，防晒需要抗氧化，美白需要抗氧化，抗衰老也需要抗氧化，甚至抗污染也就是某種抗氧化。在使用方面，由於抗氧化的產品本身容易被氧化，還是一次性儘快用完比較好。

3%白藜蘆醇+3%阿魏酸無水溶液：也是丙二醇作為溶劑，可想而知使用感比較油膩，畢竟所有的抗氧化成分都見不了光和水。白藜蘆醇是在葡萄酒中存在，相對比較出名一些，而阿魏酸則更加罕見一點，不過最近的蘭蔻小黑瓶安瓶裡面加入的也是阿魏酸。一共6%的濃度也要遠遠高於同類的產品，價格居然只有100元左右，是挺良心的。
0.1%EUK134無水溶液：Lucas Meyer的抗氧化成份，模擬SOD和過氧化氫酶的一個分子。能夠修復紫外線導致的皮膚損傷，據說只要0.05%就有顯著效果，the ordinary還是給翻了一倍，加到了0.1%，至於為什麼不多加點，實在太貴了。

保濕類產品和護膚油

這個系列我不準備細講，因為保濕的產品和護膚油千千萬萬，the ordinary也很難標新立異。從產品上來說，保濕類有2%透明質酸精華液和天然保濕因子面霜兩種，保濕效果當然還不錯，只不過可能同類的產品也很多。

護膚油方面，有包括角鯊烷、玫瑰果油、摩洛哥堅果油、馬魯拉果仁油幾類，大部分護膚油基本上都有一些抗氧化的作用，另外也能幫助修復皮膚的屏障，同類產品也有很多。

其他分子類

這個系列東西比較雜了，比較出名的是多肽類產品，另外VB3、咖啡因和熊果苷也是比較常見的原料。功能上覆蓋了抗衰老、美白、控油、去除黑眼圈幾類，還算比較全，只是在分類上還是比較奇怪的，不知道以後產品線廣了以後，這個類別該怎麼分。

10%VB3溶液：10%的煙醯胺溶液，再加上1%的鋅-PCA，對於美白和控油都有強大的效果。一般來說市面上煙醯胺加到5%已經很高了，如果再高，有可能導致皮膚的過敏和刺痛，當然對於The Ordinary來說，這都不是問題。
多肽溶液：它們家的多肽溶液都是下了血本的，因為多肽本身價格很高，就算是高端品牌也加不了那麼多的含量（也有可能是考慮到配方的穩定性）。大多數多肽的作用都是抗衰老，多肽的分子量相對較低，可以滲透皮膚，調控皮膚中膠原蛋白和其他蛋白的生成，對於皺紋緩解有顯著的效果。The Ordinary有三種多肽溶液：10% Matrixyl，Buffet和10% Argirline。如果對多肽本身不是很熟悉，可以直接用Buffet這個產品，因為裡面加了雜七雜八各種多肽和活性物，一次性解決各種問題，各種活性物的總含量高達25%，我怎麼算都覺得，20美元的價格連成本都覆蓋不了，真是太便宜了。
2%熊果苷精華液：熊果苷主要是美白的作用，2%的含量相對市面上的產品也已經挺高了，另外加入的水解透明質酸鈉屬於小分子的透明質酸，不僅有保濕還有促進皮膚本身透明質酸生成的功效。
5%咖啡因眼部精華：這個產品主要針對黑眼圈和眼袋問題。咖啡因能夠增加眼周血液循環，而另外加入的綠茶中明星成分兒茶素（EGCG）能夠消除眼部的浮腫問題。不過眼睛的問題比較複雜，你看到的黑眼圈和眼袋有很多原因形成，僅僅靠一個產品也很難解決。

寫到這裡，相信許多人應該對The Ordinary的全系列產品有了個大概的認識，這系列的產品堆的都是猛料，也比較適合現在90後喜歡短平快解決皮膚問題的需求，在這個越來越透明的信息社會，護膚品行業是不是要被這樣的企業所改變，我相信也是很有可能的，畢竟企業現在再也不能隨隨便便編個故事來騙消費者了，到底有什麼成分，能夠起到什麼樣子的效果才是消費者關心的。

但是話又說回來，還是有許多消費者對於護膚品的了解並不深，因此如果盲目地使用此類下猛葯的產品，可能對自己的皮膚也會造成傷害，希望大家權衡下自己的實際情況，再拔草吧。

後記：

這大概是我寫過的最長的一篇文章了，在知乎大V紛紛出走今日頭條的今天，我還是在不停地更新專欄，都有點把自己感動了。寫文章其實並不容易，而且專欄文章都是無償寫的，我一方面是希望傳播些科學的道理，另一方面也是為了讓自己多學習和總結些知識，這個行業日新月異，不管是消費者還是從業者，都不能固步自封，不斷會有創新者追趕著奔跑著來改變這個行業，一起加油吧。

好吧，先給自己點贊，哈哈哈哈。