如何讓文章獲得更多傳播？這招夠你玩一年了！

在朋友圈，我們經常會看到一些文章，類似：

《為什麼我們要活在別人的世界裡？》

《一個成功媽媽身上具備的10種素養，一般人不知道》

《吳京，我敬你是條漢子！》

《我們是誰？甲方！》

《我跟老闆談離職，他卻跟我談情懷》

《致賤人：我憑什麼要幫你》

《機會是留給有準備的人的》

《這樣的員工，老闆最是喜歡》

......

大家可以回想一下，自己朋友圈是不是也經常會出現類似這樣的文章，而且閱讀量都還不錯，很容易引起共鳴和轉發。

為什麼我們看到這樣類型的文章很容易會點開，而且看完之後還會轉發出去呢？

說這個問題之前，先說說一個問題：用戶憑什麼分享你的內容？

這個其實跟我們說營銷、說廣告一樣：要給用戶一個購買的理由。

要用戶分享，同樣也是要給用戶一個分享的理由，每個人其實都是喜歡分享的，你見到過幾個人藏得住秘密？但人又都是逐利的，沒有理由誰會分享！

至於利益，除了物質上面的獎勵外，還有一個概念，叫「自我補完」。

自我補完就是說，這個內容，它與我們的觀點、認知、態度、追求等基本一致，被我們認同和接納，並幫助我們強化和完善自己固有的形象和價值觀。

能幫用戶自我補完，這就是一個分享的利益。

我們經常說在社會化媒體中，轉發、分享、傳播一般都是因為：

● 分享有價值或娛樂性內容給他人（幫助他人，娛樂他人）

● 展示自我形象(告訴別人自己是什麼樣的人，或強化這個形象)

● 維護關係(分享轉發可以跟他人保持良好關係)

● 顛覆性反常識內容(容易形成談資，並鞏固形象)

● 表達觀點通過分享能更好的表達自己對人/事/物的觀點）

● 參與比較(能夠體現優勢、樂趣，或滿足虛榮)

顯然，這些都是對自己的一個「自我補完」。

那麼，回到開篇說的那些例子，是不是會發現例舉的那些文章都是有一個共同點：

就是能幫一部分人表達了自己的觀點或想法，說出了他們想說的話。

這是一個很大的需求點，還是擁有非常大的市場，甚至是一輩子都消耗不完。

因為表達想法是平常我們生活、工作、社交過程中每天都會發生的，而且永不停歇，幾乎所有的人都渴望能通過表達自己的想法來影響他人。

但是，因為自己知識有限、或者沒有強大的表達能力、或說服能力有限、或不方便直接說......等等，往往很多想法和觀點沒有表達出來。

而越是這種情況，我們就越想表達自己的想法，想說服別人，想去證明自己是對的。

那麼，這個時候，如果你的內容能夠幫助他們表達了想法、說出自己內心想說的話，而且還說得非常好，引起共鳴。

那麼他們就會自動分享你的內容，因為他們也要表達。（其實就是證明自己的觀點是對的）

比如老闆的朋友圈，就會分享《如何做一個好員工，機會是留給有準備的人！》，因為這表達了他的想法，而且不用他自己寫，轉發一下員工就會看到。

而員工的朋友圈，就會分享《研究表明：過度加班有害工作效率！》，因為這也表達了員工的想法，他早就不爽了，當然轉發。（頂多就是設置老闆不可見）

再舉個例子。

前天Socialmarketing（ID：social_marketing）發的一篇《我們是誰？甲方！》刷爆我了。

它的內容很簡單，大概是這樣的：一張吐槽甲方最狠的圖在廣告圈廣為流傳，然後各個崗位的自黑也開始了。

甲方

新媒體運營

老闆

這篇文章就是典型的通過幽默自黑的方式，幫助說出很多人的心裡話，非常適合現在年輕群體的表達方式。

而且博主還「頗有心機「，專門在文章里連續從幾類人的角度去自黑，有文案、PR、策劃、AE、房地產廣告、老闆、甲方財務、新媒體運營。

這就跟進一步擴大了這個」幫助表達「的群體，自然而然更多的人會轉發分享。

繼續看個例子：

這是卡娃微卡的《什麼樣的人才值得你對他好？》，這篇文章就表達了對於「對什麼樣的人好」的觀點。

寫得很好，大多數人看後都會很贊同：對，就是這樣的，這樣的人才值得對他好。

所以他們會發朋友圈發，表達這個觀點：我就是這樣的人，我會對這樣的人好。

再比如Linkedin的一篇《成功女人一定要像個男人嗎？》

很明顯，這篇文章就是針對廣大女性同胞的，「女人一定要像男人？」，這是一個很好的觀點，我想大多數女性都是不認同的。

剛好，這篇文章就幫助她們表達了想法、說出了很多女性內心想說的話。

所以很多女性看到這篇文章，不管成功沒成功，都轉發出去來表達自己的想法，證明自己是對的。

所以，我們會發現，不管是論壇博客時代、貼吧時代、微博時代、還是現在以微信為首的全媒體時代，幫助用戶群體」發聲「的文章從來都很吃香。

另外，文章幫別人表達想法，對於傳播擴散來說，其實是還有一個附加好處的：爭議性。

既然是表達觀點，那麼基本就會有正反二面，很多人同意認同你的觀點，必然也會有另一部分人反對你的觀點，這個很正常，不可能你表達的想法能滿足所有人。

那麼這個時候，文章很可能就會自帶爭議性。

而爭議性又是文章傳播擴散的一大亮點，再次幫助內容發酵，因為大家會轉發找各自的陣營！這個代表性的例子那肯定是咪蒙的《致賤人》了。

當時，《致賤人》橫空出世，一夜之間就風靡朋友圈，無數人都在借咪蒙的內容來致各種賤人，而這篇文章基本也成了她的代表作。

《致賤人》就是典型的表達觀點類文章，表達了無數人的想法、說出無數人內心想說的話，而且說得非常解氣。

所以很多人看到，那就好像這麼多年了，終於有人懂自己了一樣，感激涕零，各種轉發。

而對此文嗤之以鼻的讀者，同樣大有人在，各自爭論不休。與此同時，各大媒體、自媒體乃至報紙的加入，讓這場爭論大戰無限擴散。

可以說這篇文章的成功一半都源自話題爭論。

總而言之，我們每個人都想表達自己觀點，想說服別人，想證明自己是對的，但是因為種種原因，很多時候又說不出來這些話。

所以如果你能說出來，幫他們進行「自我補完」，那無疑能讓文章獲得更多傳播。

所以，面對你的用戶，你要不停問自己，他們到底想表達什麼？特別是那些表達不出來的。你的內容幫他們說出了內心想說的那句話了嗎？

就這一招，我相信夠玩一年了。

以上。

文 / 公眾號：木木老賊

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