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陌陌Q2財報發布,但是為什麼應該關注的不是直播?

陌陌2017年的Q2發布,其中數據顯示其凈營收達到3.122億美元,同比增長215%,其中直播收入依然佔據大頭,不過在財報發布後的電話會議中唐岩強調:

「陌陌從來沒有把公司定義為直播公司,其更為核心的目的是一家社交公司,直播只是目前平台上非常核心的一個功能以及非常大的變現手段。」

唐岩的這種表示也並非第一次,在Q1財報發布後的電話會議上其也同樣如此表示。

但真正在產品層面進行落地則是在7月份,陌陌8.0發布之後,其在首頁做出了重要的調整。

直播業務在未來是否會逐漸看到天花板還未知,但直播畢竟只是陌陌功能的一個衍生,陌陌的重點依然在於社交,藉此,我們來分析一下,陌陌當前這一路發展的背後到底是一個怎樣的發展邏輯在支撐?

陌陌兩次成功的關鍵都在於實時社交

陌陌發展至今,從寬泛的角度來說其圍繞的一直是lbs社交,但是收縮到具體業務,帶領其實現最大成功的則是實時社交業務,也是其差異化競爭的關鍵。而陌陌有兩次成功,都是依賴於實時社交。

第一次是陌陌誕生之初,其抓住2011年移動互聯網爆發時機,圍繞「附近的人」建立起實時對話,最終讓其迅速爆發,並於2014年上市。

第二次是直播風口的爆發,陌陌圍繞一對多的視頻直播業務,陌陌的股價在2016到2017年翻了整整4倍。

而這二者皆是實時社交,並且都趕上了技術風口,前者來自於移動互聯網的剛剛興起,LBS消息社交成為可能,後者來自於智能手機與移動網路的後期成熟,智能手機的視頻功能得以完美實現。

儘管陌陌在非同步社交方面做出過諸多努力,但是讓其成功的也都是實時社交,這也來自於移動互聯網進化趨勢,讓實時社交成為了風口。

陌陌8.0中值得注意的是什麼

在此次電話溝通會議中,唐岩重點談到了陌陌8.0正在搭建更多的實時場景:

「在8.0版本中我們開始試點了幾款一對一以及多人實時互動的新場景,包括社交遊戲「狼人殺」以及兩個同步視頻互動功能:快聊和派對,前者是一對一的聊天,後者是群聊。」

可以看出,陌陌正在加強實時社交功能,圍繞具體的業務來看,在陌陌8系列版本中實時社交功能分別有一對一(快聊)、多對多(狼人殺、派對)、電台(一對多)。

出一方面,陌陌正在對一對一、一對多、多對多的所有實時社交形式進行全方位的布局。另一方面,在形式上陌陌並非局限於視頻,音頻、遊戲等諸多形式都在其中。也就是說陌陌8.0不僅僅是在加強短視頻社交,重點在於拓展用戶的實時社交場景。

下面對部分模塊進行分別解讀。

一對多的電台模塊,電台直播形式本質上是視頻直播形式的延生,其商業價值已被視頻直播驗證,主要來自於個人IP的變現能力,這也會給陌陌帶來更多增長空間,無需多言。

但電台同時又並不完全屬於視頻直播,視頻在於個人秀,音頻電台重點在於各種話題、熱點的討論,陌陌當前圍繞的是情感話題,日後通過運營也有可能向娛樂八卦、親子教育等各個垂類方向延展。

多對多狼人殺模塊,狼人殺市場本來就是一個增長性市場,並且騰訊與網易也已經相繼出手,騰訊在7月代理了馬東的《飯局狼人殺》APP,其視頻節目播放已達5億次,而網易花高價研發的《夢幻狼人殺》也即將上線。

但狼人殺除了是遊戲之外,本身同樣是社交,正如直播功能之於社交平台,狼人殺在社交基礎上更容易獲得增長,這也將是陌陌下一個增量。

一對一、多對多的視頻社交模塊,這兩大社交場景國外分別有monkey、Houseparty這兩大爆款產品對應,證明這兩大社交場景的存在,但其依然處於發展階段,並不急於商業化進程。

同樣陌陌目前也顯然正在處於摸索過程中,提升用戶月活也是當前重點,monkey和Houseparty的策略,也可能為其提供重要參考。

陌陌8.0是實時社交基礎設施平台

陌陌兩次抓住實時社交的風口並非偶然,這取決於陌陌專註實時社交的基因,陌陌從誕生之初就是圍繞實時進行延展,所有非同步社交設計策略,更多都是為了實現更多的實時社交互動,陌陌對於實時社交有著極強的敏感性,這是與其他產品的核心差異。

因此,按理說直播下一個風口應當是基於非同步的短視頻社交,但是陌陌卻沒有盲目追逐,反而卻將重點拉回到實時社交上來,這說明其對於自身產品有著一定的清晰認識。

當然,值得注意的是依然是8.0的模塊式設計,陌陌COO王力在此前騰訊科技的採訪中表示,8.0的模塊設計本質上是一種開放式設計,陌陌員工有任何的想法,只要有利於用戶進行多對多社交,建立關係的想法都可以進行嘗試試錯。

因此從這個角度看過去,陌陌8.0本質上是搭建了一個基礎社交平台,其覆蓋了所有實時社交形式(一對一、一對多、多對多),並且提供了所有可以讓用戶彼此之間發生互動的工具(視頻、音頻、圖文、遊戲),而在這一基礎設施平台之上,陌陌也將有能力對更多的商業模式進行開拓,抓住下一次關於實時社交的機會。

而從整個移動互聯網的發展來看,實時社交也已經成為當前社交產品的變現主要形式,從表情包的售賣再到直播的爆發,一切都在試錯中前行,伴隨移動互聯網逐漸進入成熟期,未來實時社交的價值還將繼續溢出。

結語:

重新理解陌陌這一路的生長,其核心價值在於基於LBS開放式社交,但聚焦到真正讓其實現爆發的具體業務,都是實時社交。

陌陌8.0模塊化的改版,其是在搭建用戶實時社交互動形式的基礎設施,為即將爆發的更多的實時社交形態,做出戰略性的調整準備。

同時陌陌作為一家已經實現高額盈利的公司,並沒有在直播業務面前止步,而是依然圍繞其核心,對產品進行大刀闊斧的改進,而正是這種魄力,也才能將陌陌推進到下一個階段。


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