>7秒，Window Display都要設計什麼？

顧客在凝視一件商品的時間大概在7秒左右，在這7秒的時間內，顧客會決定要不要購買這個商品，而櫥窗設計的責任就是把這段時間「無限」延長。

櫥窗設計無疑具有商業化的目的，但櫥窗設計又無疑擁有藝術化的視覺氛圍，櫥窗設計師如何兼顧二者，這今天將於大家簡要探討的一個命題。

櫥窗設計起源於上世紀的歐洲的商業和百貨業開始發展，為了更好的展現產品吸引顧客停下腳步，增加銷量。直到上世紀90年代，這種營銷手段在很多歐洲服裝設計行業的品牌旗艦店、概念店出現並開始流行起來。品牌旗艦店為了迎合每一個季度想要表達的主題和階段性的推廣策略，設計師和經營者會通過運用大量的櫥窗設計方案和視覺設計方法來營造這些店面的氣氛，並且百貨大樓會通過這種方式引導消費者購物。

櫥窗設計的設計原則

1.Topic Design

櫥窗設計必須符合主題，將要向消費者傳遞的概念做出完美詮釋。對於很多服裝概念店來說櫥窗是展示自己品牌文化的地方，直觀的向顧客傳達品牌的思想和變化 ，必須依據每季的主題呈現出充滿戲劇感的視覺故事性與品牌始終秉承的厚重精神意涵。

優秀的櫥窗設計一看過去主題會非常明確，並且會有代入感，像是D&G這一季的櫥窗設計元素就跟這一季服裝設計元素很符合，金色不鏽鋼的鳥籠漂浮空中，裡面裝著這一季產品，用這種形象化的手段述說出D&G這一季的浪漫主義色彩。

Marc by Marc Jacobs是一個年輕時尚的品牌，走在潮流的前沿。這個品牌的設計概念大部分來自校園情緒與溜冰玩樂，設計元素大部分是格子圖案，針織設計，板鞋，粗褶裙。所以在這個品牌的櫥窗設計中會加入很多塗鴉和音樂的元素。

近年來一些高街品牌對櫥窗設計陸陸續續呈現出更高的關注度，通過更加大篇幅、直觀的形式向消費者高效傳遞品牌信息。

2.Creative ideas

第二點是櫥窗設計中「創新」的重要性，這其中包括了色彩心理學，消費心理學，審美情趣還有生活理念的傳達。櫥窗設計就等於是商品無聲的推銷員，展示品牌魅力的靈魂。而陳列是一種視覺表現手法，它可以運用上各種綜合材料，同時結合時尚文化及產品主題所帶來的物化元素，運用各種有趣的展示技巧將商品的各種特性用誇張的形態彰顯出來。陳列要隨展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。櫥窗設計的創意和精妙可謂創意百出。

優秀的櫥窗陳列設計，不僅僅是陳列、燈光、裝飾的問題，每個櫥窗的表現應該是情景化的，能夠引起大家的共鳴。櫥窗中的模特，可以變成情節中的主人公，這樣造型能夠很好的控制。櫥窗設計中背景是關鍵，櫥窗設計上可以讓很多襯托元素抽象化，或許另有一番味道。

其實想要做出非常具有藝術感的櫥窗是需要大量的經濟資源和人才資源，所以好的櫥窗設計大部分會出在奢侈品牌和高級百貨店面里，這些奢侈品牌對櫥窗設計總是獨具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

舉例，像是christion louboutin的櫥窗設計活活的把產品變成了一件裝置藝術。

還有一些品牌會與藝術家進行合作，帶給品牌更多鮮活的力量。

還有顛覆人們刻板印象的超現實主義趣味設計讓人忍不住想拍個照。

3.Display

第三點就是服裝設計的展現，也就是能否能把功能性或者是賣點給烘托出來，優秀的櫥窗設計會先對品牌的產品做市場調研，將不同品牌間陳列產品優勢區分，在櫥窗上合理展示符合品牌特點的主推方向，做到凸顯品牌產品的個性、優點和內涵，實現有效視覺營銷的直接手段。

櫥窗陳列是指為滿足特定品牌櫥窗的陳列目的的前提下，運用各種視覺手段將品牌策略予以實現。

重點說說愛馬仕的櫥窗設計，櫥窗是奢侈品牌展示自己文化藝術的地方。而愛馬仕則把櫥窗設計當成了藝術品一樣去實現。對於Hermes來說櫥窗設計和她的品牌故事一樣充滿經典的味道，相認呈現豐厚的品牌文化積澱，就像它對工藝的追求一樣，把所有事情做到極致，所以愛馬仕的櫥窗每次都驚艷世界，讓人看完之後走不動道。

舉例：愛馬仕很多櫥窗都是與一些有名的藝術家合作的，而這組夏季叢林主題的櫥窗是由美國藝術家Don Porcella設計的，他喜歡且擅長於把自然、人文結合，並且帶有自己獨特的審美樂趣。

2017年夏季主題的櫥窗愛馬仕則攜手奧地利藝術家 Markus Hofer呈現了思物尋源，抱持著對物品本質的思考，塑造出了一個充滿哲思趣味的世界，以求體悟深刻的 「物之本意」 。

Markus Hofer 擅長運用一些生活中的物件塑造出超現實主義的場景。在他眼中，看似依然如舊的原有物件通過藝術創作，能把它的功能性賦予全新的意義，這使得產品更具有趣味性和思考空間。

以及Hermes其他優秀櫥窗設計

Final：櫥窗設計專業藝術留學中，極少成為一個獨立專業，而是作為某些專業中課程的一部分，比如倫敦時裝學院（LCF）的時尚管理專業（Fashion Management）。

時尚管理專業，依託於對於對時尚、對品牌、對消費者的理解，具備櫥窗設計的潛力。

但並不是說，服裝設計、珠寶設計、空間設計、室內設計、純藝等專業的求學者在今後並不具備設計櫥窗的能力，以上專業對於設計的實踐、空間的認知、顏色的感知、造型的塑造、綜合材料的運用有著更加純熟的掌控，如果對時尚感興趣，對品牌文化有了解，完全同樣可以勝任櫥窗設計。

所以，出國求學，完全不必將自己的視野局限於特定領域，只要將興趣保持並時刻關注，總能夠從自己專業的角度為「興趣愛好」賦予更加有意思的意外驚喜。

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