觀點 | 如何看待NIKE與王俊凱的合作？

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（本文中圖片除特別說明，均來自網路 )

「急」是真的。

這兩年，大家明顯看到阿迪增長速度超過耐克 。很多人問為什麼。原因可以有很多種，不過我個人認為最重要的是，阿迪抓住了「運動時尚化、時尚運動化」的這一大潮流趨勢。眾所周知，「順勢而為」多麼重要。 方向錯了，再努力也是白搭。

耐克|360

阿迪10幾年前就看到了這個趨勢。其實耐克也看到了——但耐克一直很猶豫如何面對這股潮流。我在耐克公司時，曾經和同事一起做了一個項目：耐克|360。耐克|360定位運動時尚（ACTIVE LINE)。當時從店鋪設計到產品都區別了當時的運動線店鋪，力爭在運動的氛圍里體現出時尚感。

這個項目是在各種爭議中誕生的。期間差點兒被總部叫停。當時因為是我在負責這個項目，所以當我中國老闆告訴我這個項目可能被叫停時，我當時就想，若真被叫停，我要直接飛美國總部找大老闆申訴！因為我們（以及我們的經銷商）已經在上面花了很多精力（以及資金）。慶幸的是，項目上市後非常成功。但這個項目後來還是收編到其他運動品店，並沒有獨立出來做成一個運動時尚品牌。

但也正因為這段經歷，我理解耐克總部是非常猶豫及謹慎地踏入「時尚」這個領域 。耐克一直定位自己是「專業的運動品牌」。 他們很擔憂與「時尚」沾邊後，會稀釋他們原本在運動領域的專業級別定位。因此，耐克的產品一直強調「功能」多過「時尚」元素。客觀地說，這種擔憂是可以令人理解的。

回頭來看，個人以為耐克在這方面確實有些後知後覺 。根本上，耐克一直將「時尚」與「運動」對立起來。 而實際上，這兩個辭彙的內涵都不斷在改變 。

運動時尚化、時尚運動化

今天，「運動」本身就是一種「時尚」；而「時尚」的風格，也正趨於休閑感、街頭感、運動感。連奢侈品的走秀都已在體現這種風格。近兩年爆火的VETEMENTS，就是集合了這幾種風格的元素。

以前的「運動」，基本上是指那些專業運動，比如跑步；籃球；足球；游泳。 而現在的運動概念也正在拓展，走路、旅遊、滑板、街舞，也都是運動啊！總之，運動正在從專業場景轉向生活場景。運動已滲透入生活，成為生活的一部分。

總之，「時尚」與「運動」的界限正在變得越來越模糊。它們彼此跨越。 事實上，我對未來趨勢的另一個看法就是，這個世界很多領域的界限正在消失，它們之間的關係，正在從「界限明顯」到「跨界」以至於最後成為「無界」。

比如，以前服裝風格上，兩性的服裝性別差異很大，但現在，中性風及不再區分性別的服裝已經有不少了，這與整個社會對性別的認知有關係；

比如，以前四季分明。現在，到哪裡都有空調，包括公共交通。冬天裡面穿春夏的裙子，外面套個厚棉襖，完全可以應付。所以，產品的季節特徵也會逐步趨向模糊。

比如，穿搭風格也正打破以前所謂的界限定義（正裝配正裝；休閑配休閑）。以前，穿西裝就是要一本正經，如果穿套西服配雙運動鞋會被恥笑土；而如今，正裝西裝搭配運動鞋，不穿襪子，卻是時髦。

比如科技與時尚。以前時尚與科技幾乎不見面。可是今天，科技公司只想做技術，他們同時希望自己的技術也足夠「時尚」；而對於時尚公司來說，不再局限於外觀的時髦，而是希望能讓智能技術也能滲透時尚。千年蘋果與MET GALA 合作的「時尚與科技」主題盛會即是一個案例。

所以，其實耐克已大可不必再糾結於「時尚」與「運動」的矛盾。 這個矛盾已不存在。 與明星合作，證明了他們已開始邁向這個領域（希望不會再次患得患失）。明星雖然不是專業運動者，但他們可以是運動愛好者。 他們身上既可以有娛樂精神，也可以有運動精神。

總之，祝福我的老東家。

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關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

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