問答 | 什麼樣的設計師適合自創品牌？
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一、 什麼樣的設計師適合自創品牌？
雖然目前很多服裝設計師都在創造自己的品牌， 但我個人並不建議所有的設計師都發展自己的品牌。
1、成就一個優秀的設計師與一個優秀的設計師品牌是兩回事。
一個設計師優秀的才華僅僅是做品牌的一個敲門磚。 品牌是個體系；設計師只是這個體系中的一個個體。成就一個品牌，需要資本、營銷、銷售渠道、媒體等各方面的支持。 這基本和造星體系差不多。
換句話說， 一個設計師沒有取得商業上的成功，並不一定是其才華不夠的問題。 而同樣的， 一個設計師品牌成功， 也不一定就是他的才華是最優秀的。
以下3本書，可以讓大家從產業內部了解，我們知道的知名設計師品牌是何以成功的？特別是，日本設計師當時為何要去巴黎發展， 而沒有留在東京發展。 就是因為當時的巴黎有這個「時尚體系」， 而東京沒有。 這些故事也會告訴各位， 成就一個設計師的品牌， 不僅僅是單靠設計師才華即可的。
延伸閱讀
讀書會 | 《時尚的陰謀》（節選） （發送M1）
讀書會 | 《日本設計師在巴黎的時尚革命》（節選）
讀書會 | 《巴黎時尚文化史》（節選）
2、太多的媒體渲染誤導了設計師品牌的優越感。
我們看到的許多的明星設計師，基本上是造星的結果。 這種造星的結果，就是讓他們的粉絲把他們想像得太偉大，認為他們才華超高。 那麼事實是什麼呢？
明星設計師被渲染得過於完美。 事實是他們中許多人都有財務壓力，都同樣為下一季節的設計發愁。換句話說，他們沒有想像得那麼高大上。 也不是外界想像得那樣， 業績都很好。
設計才華
他們中有的是因為很有設計才華，比如Alexander McQueen; John Galliano等。
懂得經營
但有的是因為他們很會經營自己，知道如何依靠聯絡各方人脈資源進行商業整合。並非每個設計師都是依靠設計才華取勝！
善於合作
也有的設計師，自己也許無論設計才華，還是經營頭腦都不是最優秀的，但是他們很懂得如何與人合作。 換句話說， 他們會用人。這樣的人也可能成就一個品牌。
換句話說，成就一個設計師品牌，對設計師而言， 要麼你很有設計才華；要麼你很有經營才華，知道如何經營自己；要麼你能夠聚攏人才，讓優秀人才為你所用。 如果你三個方面一個也沒有，基本上就很難成就品牌。
3、 雖然如此，中國設計師的優勢在於中國這個目前依然x在成長的市場。所以中國本土設計品牌目前發展得也不錯。只是，成功永遠只屬於少數人。下文是我對目前中國設計的評價。
延伸閱讀
問答 | 中國服裝設計水平是否仍然是處於初級階段？
觀點 | 中國設計師仍缺乏身份標識
二、 20歲大一在讀，40歲之前想要擁有一個屬於自己的國際時裝品牌，應該怎麼做？
1. 40歲前擁有自己的國際知名品牌，你調研過全世界在近30年，有幾個設計師從零開始做到了這點?我在這個行業泡了近20年，都想像不出一個名單。60-70年代或之前有可能。但那個時代一去不復返。
2. 你的夢想是每個設計師的夢想，雖然不切實際，但可以理解。
3. 夢想總不是錯事。關鍵一看設計天賦，二看勤奮務實，三看運氣。你能做的是第二條。
4. 但是你選擇的學校，基本不入主流。當然，如果是個天才，選擇什麼學校不重要。但是大多數的我們，不是天才。選擇一所名校，是基礎。看看目前國際知名設計師的軌跡就知道。
5. 如果你真心愛設計，先學好，做好設計。成就一個優秀的設計師，和成就一個優秀的品牌是兩回事。
6. 另一種可能性，就是先做生意，賺了錢，去買家國際公司。國內也有老闆設計師通過這類方式來實現目標的。
最後，無論你的夢想是什麼，千里之行始於足下。腳踏實地幹起來才是真理。
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關於冷芸：
冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。
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