陌陌說：「我挺俗的……」

這個世界沒有真相

只有眾生相

我們每個人都不一樣

我唯一的預設就是

永遠要對自己保持誠實

我挺俗的

就做自己吧

我講的都是大實話

只是別人都不敢講

不僅紅，而且紅

我的黑怕，不怕黑

我相信最精彩的東西

永遠在陌生的角落

用視頻認識我

視頻社交，就在陌陌

陌陌又出了新的廣告。

或者也可以說，陌陌又換了一句新的廣告語

在近3年時間裡，陌陌每年都要出一支偏品牌層面的定調廣告，來向人們重新介紹自己。

從「總有新奇在身邊」，到「做一隻動物」，再到「用視頻認識我」，這一次，陌陌的自我介紹，看起來似乎是更直接和篤定了點。

先拋開廣告前面那些KOL們的宣言不去看，僅從「用視頻認識我」這一句文案來說，它聽上去是把態度藏在了後面，把產品放在了前面。

最終信息指向也很明確——陌陌就是一款你可以用視頻來進行社交的軟體。

這句文案背後沒說的潛台詞是——陌陌還可以是一款真實的社交軟體。

因為當你和一個人視頻面對面交流的時候，真實就在發生。

在其產品端，「視頻社交」的定義落地的時候，則是在陌陌8.0新版本的首頁，強化放大了一個個視頻交友的入口。

打開軟體，一眼望過去，鮮艷的配色，讓人像是掉進了一個遊樂場。

你可以在用視頻隨機匹配陌生人快聊，可以用視頻和一群人派對海聊，還可以看同城人發布的視頻。

當然，更少不了為陌陌那好看的財報添磚加瓦的視頻直播入口。

再回到開頭的那支視頻廣告上——

裡面出鏡的5位KOL，看下來身份標籤有奇葩辯手、女子偶像團體、時尚博主、hippop戰隊、獨立音樂人。

陌陌試圖通過這5組當下不少年輕人在追逐的年輕偶像和話題人物的心聲宣言，來獲取更多年輕人對新陌陌的認知和認同。

廣告在鏡頭語言上，也埋下了不少的細節和隱喻。

一些地方故意加了電磁波干擾的聲音處理，一些鏡頭做了逆著人流做了倒放，一些路人做了人臉馬賽克。

這些隱喻里，有主流話語與個體表達的碰撞，也有私人生活對制式人設的反叛。

最耐人尋味的，是開頭和結尾兩個呼應的鏡頭。

裝滿電視監視器的房間里，開頭是一張空椅子，結尾則是一個小孩坐在椅子上玩著手機。

這個鏡頭你可以理解成比電視直播更吸引人的， 是手機視頻直播。

也可以理解成傳統媒體正在式微甚至沒人關注，未來都在那塊小小的手機屏幕上。

甚至還可以藉此假想一下，未來的一代人是無暇顧及周遭的雜音的，只想埋頭沉浸在自己的世界裡做自己。

我想到了楊德昌那部名叫《一一》電影里，那個覺得自己老了的小男孩「洋洋」。

所以，陌陌的這支新廣告，如果你有興趣， 是可以當做一個文本來進行語義解讀，甚至去過度分析也不為過的。

而至於陌陌在廣告里除了告訴大家用視頻認識新朋友之外，內心最想說點什麼？

借用廣告里的一位KOL說：「我挺俗的，就做自己吧。」

估計陌陌更想說的是：「其實我也挺俗的，就這樣做陌陌吧。」