葛宇路是怎麼火起來的？

這篇文章屬於「尋空的營銷啟示錄」的「案例分析」欄目

隨著葛宇路在7月13日被雙井街道和城管部門依法拆除，這個網路事件引發的關注度算是暫時告一段落。此事件從緣起到發酵再到結束（基本結束）大概經歷了一周時間，時間雖然不長，但整個事件在社交網路上的走向和一些細節卻頗值得思索。

1.葛宇路走紅網路的始末。

葛宇路已經存在超過4年，但它引爆網路的緣起卻是知乎的一篇帖子，在一個「有哪些看似不簡單卻人人都會的技能」問題下，一個ID為Reenee的網友寫了自己的答案：擁有一條以自己名字命名的道路。這個技能本身夠有趣，也夠病毒性，因此在答案發布後迅速引發點贊。截至目前（7月16日）這個答案獲得了超過1.8萬個贊。這是事件的緣起。

在這個技能獲得大量贊同的同時，它引發了更多人的關注，於是有人將其答案改編為一篇文章——《如何在北京擁有一條以自己命名的路》，這篇文章開始在微博，微信以及網媒上大量傳播。這個事件徹底引爆了。

2.移動互聯網時代的「認知盈餘」。

克萊·舍基出版過兩本書，一本為《未來是濕的》，另一本是《認知盈餘》，這兩本書寫的是無組織的力量，即每個人在無組織的情況下，眾包，協作創作有價值的內容，比如維基百科。

如果你在開車上班的路上開著地圖導航，當地圖提示你某條路因事故嚴重擁堵建議繞行時，提供這個信息的可能並不是衛星，而是某個被擁堵的用戶上傳的信息，這就是認知盈餘。

葛宇路的誕生本質上也是認知盈餘的一種體現，地圖應用大部分情況是能夠確定道路名稱的，但如果碰到信息缺失的地方（比如窮鄉僻壤），它就會採用用戶自發上傳的信息來充實地圖庫。葛宇路利用道路名稱的空缺自己創造了一條路的名稱，而這條路正好被需要眾包信息的地圖收錄了。

3.知乎平台生產新聞的潛力。

知乎是一個問答平台，一般來講它不會產生新聞，但葛宇路的這條新聞恰恰緣起於知乎。這說明作為一個社交網路平台，知乎同樣具有產生新聞的屬性，當某一個問題下的答案具有新聞屬性的時候，這個答案就成了新聞，這一點在百度血友吧事件和魏則西事件中就已經充分體現。

4.一個網路事件的爆紅路線：從單一平台走向全網平台。

社交網路由於其快速，眾包的特點，已經成為新聞的重要來源，但一般來講，如果一個信息只存在於某一個社交網路平台上，它還不能成為大眾意義上的新聞，如果某個信息從某個單一社交網路平台走向全網，甚至引發傳統媒體關注，則說明其已經具有較高的大眾新聞價值。

5.在互聯網時代，人人都有成名一周的機會。

安迪·沃霍爾說人人都能成名15分鐘，在社交網路時代這個時間可能變成了一周。做過社交網路營銷的人都了解一件事，一個好的線上營銷引發熱議的時間一般超不過一周，換句話說一個社交網路熱點引發持續熱議的時間最長可以達到一周。

6.社交網路輿論引發實際行動。

葛宇路的存在超過了4年，但直到它引發網路熱議後才被拆除。在社交網路時代，社交網路上對某個事件的熱議如果達到一定聲量，則很可能引發企業或組織的實際行動。魏則西事件如此，葛宇路事件也如此。

作者微信公眾賬號：尋空的營銷啟示錄

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