汽車評中評，為何引發汽車界總動員？

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　　近日，中國首檔衛視平台播出的汽車專業測評節目《汽車評中評》正式推出，受到了廣大汽車愛好者和消費者的關注和好評。據悉，《汽車評中評》是由聞視頻和貴州衛視聯手推出，在優酷、易車網、微博等多媒體互動播出的汽車類評測節目。它不僅將打造汽車+的產業鏈和國內汽車生活的優質內容的生產和服務的平台，還將大大拓展了生活類服務節目的疆域，推動了垂直視頻內容的發展。

　挑車效率低成消費痛點

　　在《汽車評中評》之前，汽車傳統節目也已經陸續在衛視平台播出，但存在諸多短板。中國社科院新聞研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇就以「專、散、硬」來描述這些硬傷：過度專業化、過硬的宣傳、過散的生活。而且缺乏公信力的痼疾使得公正的評估屬性的價值體系難以建立，進而導致了消費者挑車效率低下的痛點。

　　為了解決汽車消費領域的痛點，聞視頻在設計《汽車評中評》之初就堅持真實評測、深度挖掘、尋找真相的節目定位，將「權威解讀、關注新車、聚焦熱點、矩陣傳播、尖銳視角、洞察點評、引領消費」確立為節目的核心。

　　目前，該節目在每周日晚七點半的黃金時段在貴州衛視播出30分鐘的評測內容，每期節目都會關注一款熱點新車，並從汽車廠商數據、消費者體驗、實際使用測試等多個維度進行權威評測，給市場提供權威性評測指引的同時推動社會力量共同維護消費者的權益、推動汽車行業的發展。

大數據技術、評價體系成核心武器

　　為了保證評測節目的權威性，聞視頻特別從央視和衛視中邀請了專業人員組成了強大的團隊。這些人員曾創辦過「315晚會」、經濟年度頒獎盛典等全國標杆性活動，在評測領域具有過硬的行業口碑。此外，他們還推出過《創新之路》、《跨國併購》等財經類紀錄片和《幸運52》、《非常6+1》等綜藝節目，對於視頻和節目製作具有豐富的經驗，有助於將《汽車評中評》打造成既權威又好看的電視節目。

　　在製作上，聞視頻也將諸多尖端技術引進《汽車評中評》。它在演播室採用了先進的AR增強現實技術，拍攝上採用了各種高端設備，測試上採用了先進檢測儀器，讓評測的每個細節都巨細無遺地展現在觀眾面前。此外，聞視頻還專門研發了CSSS系統，通過一系列的人工智慧工具，對大數據進行分析、評估、解讀，將傳播點與觀眾的關注點、內容生產和節目運營完美結合起來。

　　此外，聞視頻還跨界合作易車網建立了自己的評價體系，實現了信息共享、數據開房。該體系不僅建立了八大維度、42個測評的完善系統，還將評測方案交給不同的人實行。如車輛的外觀、設計、空間、內飾交給消費者評價，把動力、性能、安全交給行業專家和權威的檢測機構來測評，如此就最大程度保障了評測結果的真實性和公信力。

垂直視頻領域展現新格局

　　聞視頻不只是要打造一個權威性的汽車評測節目，更是意圖構建「汽車+」的產業鏈和內容體系。除了《汽車評中評》，聞視頻在衛視推出了大型汽車野營明星真人秀《勇往向前》，在線上推出了《超級擋位》、《四驅穿越》等產品。此外，它還充分發揮自身製作短視頻的優勢，在優酷、易車網、微博、微信等平台進行深度傳播，利用全媒體矩陣推動一個汽車生活優質內容生產、服務平台的最終建立。

　　在宣傳營銷上，聞視頻及《汽車評中評》也開創了新的模式，為視頻運營拓展了空間。冷凇表示汽車廣告存在「硬廣少人看、冠名契合弱、植入尷尬多」的痛點，而該節目打破了廣告的界限，讓節目不僅具有「體驗即植入、榜單即營銷」的價值，而且為公眾號營銷、幫觀眾選擇的未來模式開闢了道路。而且全新的營銷廣告將有助於提供場景將粉絲轉化為用戶流，將手機用戶轉化為商業價值。

　　作為一款汽車類垂直節目，聞視頻的《汽車評中評》也對垂直視頻內容的發展具有建設性的意義。在垂直領域，美食、美妝節目成為衛視播出的常客，而為數不多的汽車類節目也多以真人秀和競技為主。而《汽車評中評》不僅以評測類節目首次入駐衛視平台，而且首次採用了台網互動的形式，將視頻大戰首次從劇和綜藝引向了垂直內容，這勢必將改變未來視頻內容的格局。