張書樂：在發爾康和葛優躺表情包時，你可能在侵權，他卻在賺錢

使用次數TOP10的表情符號里，「哭笑不得」的表情使用次數最多，總計高達7518440701次；女性青年每人平均每天使用表情2.84次，而男性青年每人平均每天使用表情次數為0.74次，女性是男性的3.83倍。與男性相比，女性的表情使用普遍偏感性。

文/張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者）

新著有《微博運營完全自學手冊》

與此同時，筆者從分鐘律師App平台了解到，今年以來，有關使用表情包是否侵權的諮詢明顯增多，用戶和律師問詢的內容集中在「將朋友的圖片製作成表情包發布是否涉及名譽權」、「使用名人、明星形象的表情包，會不會被訴訟」等。同時，一部分表情包製作者也在諮詢相關侵權處理和索賠金額上的問題……

當你在發葛優躺、傅洪荒時，也許已經侵權了

數據顯示，QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡體中文版，此後QQ表情開始被用戶廣泛使用。2011年，微信發布的第一年，微信3.5版中推出第一套表情——兔斯基。

而在網友看來，表情的使用早已經不限定在官方提供的範圍之內了。「爾康」周傑、「洪荒之力」傅園慧以及「葛優躺」等。有的網民甚至調侃道：許多明星在影視劇上已經不多見了，可在聊天中卻「大寶天天見」。

作為表情包名人，周傑對於這樣的高曝光並不領情，在一次媒體採訪時，他就指出：「表情包是把文藝作品中的角色低俗化、惡搞化。這是對作品的尊重嗎？」

還有一部分「被表情包」的名人則運用法律手段進行維權。如在2013年曾對濫用自己肖像的行為提起訴訟的葛優，彼時起因是重慶某公司在其網站中製作發布了《非誠勿擾3》動畫、動態表情及漫畫圖片以及表情包下載，侵犯了葛優的肖像權。

在「葛優躺」風行之時，亦在去年年末，因「藝龍旅行網」在微博中使用了葛優肖像圖片做配圖宣傳自身業務，對其提出40萬索賠；此外，如「多家自媒體平台因為使用《花千骨》的劇照而收到了演員霍建華的侵權索賠律師函」之類的新聞，也時有發生。

分鐘律師App創始人周翼律師告訴筆者：此類訴訟，大多是將表情包或圖片用於商業用途所引發的；同時，我國《民法通則》第一百條規定，「公民享有肖像權，未經本人同意，不得以盈利為目的使用公民的肖像。」這也同時將表情包涵蓋在內。在我們平台上，還有多個普通人，因為自己的肖像被朋友在群聊時「玩壞」了，而委託我們律師進行維權的案例了。

同時，不少「被表情包」過的名人則持寬容態度。如黎明就覺得他「貢獻」的表情包很可愛，同時「有些網友把影視劇里出現的劇情、表情二次創作出來變成新的東西，其實是一種學習，這也不叫抄襲，我們每天都要學習別人好的東西，只要不是用來賣錢，其實沒多大問題。」

明星不夠看，表情包創作進入組隊模式

明星作為表情包中最容易引發注意的群體，也成為表情經濟中最早的參與者。

2015年，擁有6億用戶的微信出現了新的表情——明星真人表情，Angelababy成為首位入駐微信真人表情的藝人，隨後，鹿晗、鄧超、李易峰、鄧紫棋、張天愛等均推出了專屬表情包。儘管，如Angelababy宣稱，其做表情包並不是為了掙錢，也沒多少錢，只是好玩。但是不可否認，明星確實是中國表情經濟的開路者。

而且錢確實未必是問題。洪荒少女傅園慧的走紅很大一部分原因要歸功於表情包，業界認為，這也是為何在傅園慧之後，許多明星主動推出官方表情包的原因。

更多的內容創業者，也將目光鎖定在了表情包這個快速傳播載體之上。

浙江財經大學東方學漢語言文學專業的畢業生汪泠就是一個典型案例，其在2013年開始，推出第一套「汪蛋」表情包，到2017年第三、四套該系表情包推出，整個表情包創作生涯覆蓋了她的大學時光。「之前兩套在微信上還蠻受歡迎的，大約有8萬人次打賞，一次打賞大約2元錢。」汪泠的話語中，已經呈現出了表情經濟的市場一角。

更多的創業者，則把商業化作為創作時的第一目標，而且為了實現這一目標，將創意發揮到了極致，並顛覆了自己對圖片設計的許多固有認知。

如媒體報道過的一位叫鍾超能的表情包設計師，他就坦言：「一開始總希望把動畫形象做得更精美，更好看。」為此，在2016年花了了兩個多月，一點點摳圖、做動態，製作出一套名為「短頸鹿」的表情包，結果投放出去只獲得了500多個贊。

要萌、要寵、可以簡單。鍾超能分析了大量熱門表情包後得出了結論，並設計了肉嘟嘟、粉可愛的一個跪著的白色娃娃「乖巧寶寶」，結果該系列表情的總發送量為38億次，最多的一套發送量為29億次，平均每天發送量約800萬次，總打賞人數超9萬人，打賞金額從1元到50元不等……

一些前期就已經在表情包耕耘的創業者，此刻已經進入到了組隊模式。如在3月，製作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資。而該團隊，創造出了小殭屍、製冷少女、破耳兔、芮小凹凸等 40 多個形象版權，全平台粉絲超過 500 萬，表情累計發送量超過 220 億次。其中製冷少女 2014 年年末通過單個「謝謝老闆」的磕頭表情就累計了 60 億的發送量。

但生存難度依然巨大，小崽子系列表情包的設計師臟小白就對媒體表示，儘管他的表情包下載量超過1億次，但付費率大概只有0.01%，「目前的表情包市場還不能養活一個專業的表情包創作者」。

從表情包的小錢，走向衍生品的大藍海

「我們不怕別人盜版，我們就怕沒人盜版。」一位表情包創作工作室的負責人告訴筆者：我們發布的就是共享表情包，也不把目光鎖定在打賞上，我們的目標是中國的Line。

這位創業者口中的Line，是去年7月14日，在紐約證券交易所掛牌上市的一款日本聊天應用，而上市時它最有名的故事，就是依靠表情業務，在2015年賺了2.68億美元，佔了Line年收入的四分之一，月費購買貼圖的用戶保持在8百萬。

由於成功，其運營思路也被廣大國內創業者視為必由之路：Line擁有著豐富的表情庫，但最為著名的還是Line friends這一組合形象。但這不是關鍵，關鍵是將一系列IP實體化，通過開發一系列的漫畫、動畫、周邊及線下體驗店來獲得更多的收益。而在全球，Line friends主題商店共有44家，產品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時尚、電子產品、醫藥還有圖書等，擁有超過400 個品類7000 款商品，甚至於開設Line 主題樂園也已列入日程……

走衍生品之路，其實也是剛剛得到融資的十二棟文化的既定方向。甚至僅僅初嘗表情包成功利好的鐘超能，也「希望把動畫形象養大，開發出更多衍生產品，實現更大的價值。」

但並非僅有衍生品一條路可走。去年10月底，十二棟文化聯合老字號內聯升推出了長草顏糰子系列的老北京布鞋，將表情包做到了產品之中，進行IP授權和「搭售」。

而熱門表情包「元氣青蛙」的創作者80後女孩張捷則將自己設計的T恤、鑰匙扣，全部畫入到表情包中，形成將產品變成表情包的反衍生路數，以此來帶動銷量。

但一個全新的路數也在出現，即以Emoji（繪文字）表情包為主角製作的《表情奇幻冒險》（The Emoji Movie）大電影將在今年7月登陸美國院線。由於Emoji是最早也是全球使用頻率最高的通用表情包（在論壇、QQ上提供的基本表情即是Emoji）。因此，其電影化的這一動態，讓許多表情包創作者有了更多的聯想空間。

「表情包是一個輕IP，缺少故事、缺少深度，想要形成龐大的衍生鏈條，就好像迪士尼、漫威或DC那樣，很難。」一位業內人士告訴筆者：如果有同樣的文化產品，比如影視劇來背書，就不一樣了。甚至，我們可以讓表情包參加到綜藝節目之中，形成更多的話題和跨界。（刊載於《法人》雜誌》2017年7月刊）