搜狐上調二季度收入預期 暢遊要給老張多賺3000萬美刀!
【聽楊姐說】
在全國人民最無聊的日子裡,看來買買買不如遊戲能夠帶來更多的快樂——搜狐手游《天龍八部》正在成為無聊經濟的最大受益者。
6月5日,搜狐更新了第二季度的財務指引,由於旗下子公司暢遊最新推出的《天龍八部》手游版用戶口碑、下載數據遠超預期,搜狐二季度總收入指導性預期上調3000萬美元,推動搜狐股價近期不斷攀升。
沒錯,手游數據的強勁表現,只是搜狐各大業務中的一個——艾瑞以及QuestMobile最新數據顯示,2017年上半年,包括媒體、視頻、搜索在內的搜狐核心業務,都處於快速增長態勢,搜狐移動端資產月活用戶數僅次於BAT。
搜狐的這些業務,也都在各自細分領域激烈的競爭中尋找突圍機會,同時,通過跨平台聯動、整合,搜狐的幾大業務板塊正在形成矩陣合力,從而推動了整體業績的增長。
《天龍八部》日活殺入前二
「中國互聯網幾乎是由搜狐開始的,在下半場開始的時候,搜狐將重新回到舞台中心,實現我們的理想。」2016年底的搜狐World大會上,搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在演講中說。
還好,搜狐的遊戲業務沒負眾望。5月18日,搜狐旗下暢遊的《天龍八部》手游全渠道上線,當天就衝上APP Store免費排行榜首位,受歡迎程度超出預期。接下來近一個月的時間,大批玩家蜂擁而至,關注度極高。
國內知名移動大數據公司QuestMobile數據顯示,《天龍八部》手游的DAU位居角色扮演類遊戲第二位,日均活躍用戶數超過百萬,僅次於網易旗下的《夢幻西遊》。
圖1:天龍八部手游DAU居角色扮演類手游第二位(來源:QuestMobile)
不得不說,《天龍八部》手游的成功,在一定程度上得益於該遊戲此前積累的大量忠實粉絲,此前的暢遊,錯失了一年的風口。
大家都知道,在2015年前後,手游產業徹底爆發,先後研發出《陰陽師》、《王者榮耀》等爆款手游的網易、騰訊風光無限,暢遊因為轉型遲緩、缺乏新業績增長點,一度被甩在身後,在遊戲行業失去主導地位。
但暢遊在打磨已久的《天龍八部》手游身上,終於扳回一局:憑藉良好的移動社交體驗、移動操作玩法,再次重獲市場認可。
而搜狐暢遊更大的想像空間在於,暢遊正在深度挖掘手中握有的大量優質IP。
「大文娛」戰略
誰說搜狐沒有一顆IP的心!雖然搜狐從未對外宣布過「大文娛」戰略,但早已存在基因里。
「搜狐視頻將會製作《天龍八部》網劇。」在今年初的採訪中,張朝陽曾對楊姐透露。當時,《天龍八部》手游還沒有正式發布,搜狐就已經提前構思、規劃,如何將遊戲與自製劇巧妙銜接。
實際上,搜狐手裡也並非只有《天龍八部》一張好牌,還儲備了《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等大量金庸小說IP,以及其他爆款IP的遊戲、視頻開發權。在此之前,「屌絲男士」、「煎餅俠」的形象,都已出現在了暢遊的遊戲之中。
當然,能夠實現遊戲的後續開發,形成「大IP模式」,主要得益於搜狐視頻的深厚功底,尤其在網劇方面極強的製作能力。自從2014年打造的「中國首部網路長劇」《匆匆那年》一炮而紅,開啟了中國「自製元年」以來,搜狐視頻始終堅持打造精品自製平台。
即使目前視頻行業戰火不斷,各方拚命燒錢,搜狐視頻的劇本創作、製作水準依然處於行業領先地位,並率先提出2019年實現盈利。
張朝陽的原話是:「在2017年之後不再角逐『傻大劇』,將重點轉向發展已經成熟、口碑良好的自製劇體系。」
根據這樣的規劃,僅2017年,搜狐自製劇近二十部,其中包括《無心法師》、《法醫秦明》、《刺客列傳》等等已經形成口碑的網劇第二季。
目前,搜狐視頻盈利路徑變得非常清晰:通過製作成本較低的自製劇,吸引大量付費會員,從而改變視頻營收結構,轉為「廣告費+會員費」模式。
作為「大文娛」戰略另外的重要支撐,搜狐的媒體平台也蓄勢待發。QuestMobile數據顯示,搜狐移動端轉型的旗幟產品——搜狐新聞客戶端,今年上半年連續3個月在安卓端的新安裝量超過1000萬,3月新增用戶獲取量甚至高於騰訊新聞、今日頭條,位居榜首。
圖2:搜狐新聞客戶端安卓端新安裝量連續3個月超過一千萬,3月份新用戶獲取量排名行業第一。(來源:QuestMobile)
以前咱們也講過,搜狐媒體業務曾進行過一系列大刀闊斧的改革。
2017年1月,為了提升搜狐內容編輯流選擇水平,搜狐對內容部的架構進行了大調整,提出自媒體「賬號化」的變革方向,在5月23日舉辦的「搜狐號」星圖計劃發布會上,搜狐還高調發布2017自媒體影響力戰略扶持計劃。
對於移動端用戶的需求變化,搜狐新聞客戶端正在推進「機器智能推薦」革新,並嵌入社交功能「狐友」,作為新聞資訊剛需之外的延伸,讓用戶獲得更豐富的移動社交體驗。
搜索業務保持高速增長。2017財年第一季度財報顯示,搜狗收入達到人民幣11.2億元,較上年同期增長16%,繼續快於行業增速。到3月底,整體搜索流量較一年前增長26%,特別是移動搜索流量增長50%以上。據CTR數據顯示,搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三個終端總覆蓋人群比例達32.8%,位居行業第二。
移動端月活用戶數僅次於BAT 「水下航母」蓄勢待發
張朝陽在多個場合如此分析搜狐的現狀是:搜狐的幾個業務線都處於行業前幾,在積極發展之中,用戶規模也還行,只是缺少一個現象級的產品,從機會上來講,搜狐可以說是一艘水下的航空母艦。
對於搜狐來說,如何把龐大的業務體系有效整合,是帶動業績整體增長的關鍵。張朝陽也曾表示,「搜狐旗下的所有業務是一個整體方陣,跨APP內容調用是我們的優勢。」
除了打通遊戲與娛樂,進行網路自製劇、遊戲周邊等後續IP開發。搜狐視頻平台的自媒體內容,已經和諧嵌入了搜狐新聞客戶端。同時,千帆直播、狐狸金服這些新興業務,正在無縫接入到搜狐的產品體系中。
根據艾瑞mUserTracker的數據,4月,搜狐移動端資產MAU僅次於百度、騰訊、阿里巴巴,位居第四,月獨立使用設備數超過5.6億台。這足以說明,搜狐旗下的產品,正在移動端形成矩陣優勢。
圖3:4月份,搜狐移動端資產MAU僅次於BAT。(來源:艾瑞mUserTracker)
當然,資本市場也對搜狐的現狀和未來發展充滿信心,5月,搜狐的股票一度上漲了接近25%。
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