最近這些KOL比比比比比比較火 | 脈訊5月微博賬號影響力排行榜

調研行業：母嬰、汽車、美妝時尚、動漫遊戲、體育

調研事項：2017年5月微博KOL影響力榜單

調研工具：脈訊互聯網傳播管理平台

KOL，Key Opinion Leader的簡稱，即關鍵意見領袖，通常是指在網路上擁有一定話語權和影響力的人。近兩年來，伴隨社交媒體飛速發展，KOL逐漸被廣告主所重視。本期脈訊從KOL庫中選取5個行業，根據影響力指數篩選出各行業排名前10的KOL。

母嬰榜：明星和專家KOL霸屏前10

脈訊收錄了近1300個母嬰類微博賬號，其中，影響力排在第一陣營的有父母人設的明星以及童星，因佔據先天的流量優勢，毋庸置疑排名靠前；排在第二陣營的是專家類賬號，代表性KOL有親子教育第一課、育兒成功寶典、育兒媽媽說等。

汽車榜：測評師、評論員較吃香

汽車行業的KOL有幾種常見類型，如評論員、從業人員、網站、個人自媒體等。本期Top10榜單里，佔據前三席位的均為測評師和評論員；此外，網友也比較關注偏資訊類的賬號，如駕車網官網、新浪汽車、全球汽車E線等。

美妝時尚榜：網紅和達人平分秋色

美妝時尚類KOL總數量超5000，涵蓋了多個細分類別，如潮流服裝、美妝護膚、珠寶配飾、明星娛樂、旅行方式等，在本期榜單中，美妝護膚類KOL佔據數量優勢。KOL屬性方面，網紅和專家達人各佔一半，網紅的影響力稍勝一籌。

動漫遊戲榜：漫畫師超遊戲KOL，穩居前5

脈訊收錄的動漫遊戲類微博KOL有2200多個，在本期榜單中，前5均為漫畫師。其中，old先、壇九等漫畫大神的商業價值十分突出：脈訊去年8月的一份KOL商業推廣調研（鏈接：行業報告 | 品牌商如何選擇靠譜的KOL？）中提到，old先、壇九單條廣告互動量超5萬，是其他同類賬號的7倍以上。

排名6至9位的是遊戲類賬號，位置居後。從本期榜單看，漫畫類賬號的影響力比遊戲類賬號更大。

以上四個行業的KOL多以個人自媒體為主，而針對體育行業，我們將KOL細分為明星和評論員/記者兩個類別。

體育明星榜單：依舊是男神老公的天下

孫楊、張繼科、寧澤濤等奧運男神團，仍延續去年的強勢勁頭，佔據前排位置；李娜、郎平、田亮等為代表的往屆名人也不輸陣，搶佔後半段席位。

體育評論員/記者榜單：足球壓倒籃球

榜單顯示，足球評論員/記者的關注度比籃球更高。足球KOL佔據7席，賀煒、董路、張路評球包攬前3；籃球KOL佔據3席，代表KOL是楊毅、王猛和籃球記者賈磊。

脈訊：獨創的KOL影響力評估體系

脈訊長期監測各類社交媒體上的數據，收錄了諸如微博、微信、視頻、直播、APP等渠道的KOL信息，分布在時尚、娛樂、汽車、科技、體育、財經、旅遊等90個細分行業領域，並且擁有上百個行業標籤。

針對一些新興的APP和社交應用平台，脈訊定期對其進行收錄和數據更新，將新成立的KOL賬號納入監測庫，進行數據抓取和採集。此外，像傳統的「專欄作家」、「博客作者」等也被脈訊的自媒體資料庫持續收錄。

通過一套獨創的KOL影響力指數評估體系，脈訊將不同平台的KOL傳播影響力進行量化，並進行排名，定期推出行業類的KOL榜單。

圖例：母嬰/親子類KOL影響力指數

（來自脈訊互聯網傳播管理平台）

KOL影響力指數演算法公式：

針對每一種媒體平台，指定不同的k值、m值，其中Cov=覆蓋度，Com=傳播力，Sup=支持度，各自選取變數依平台類型而定。對於微博來說，粉絲量、轉發數、評論數、點贊數等變數都會影響指數。

往期回顧：

內容來源：脈訊大數據（maixun_bigdata）