蘋果新硬體 HomePod ：一款產品，七大謎底，兩大解讀，還是令我們失望了 | WWDC 2017

期待已久蘋果 Siri 智能音箱終於面世！

亞馬遜 Echo 和 Google Home 的大獲成功，顯然觸及到了庫比·蒂諾的敏感神經。在此前深圳灣（公眾號 ID：shenzhenware）曾報道過微軟入局智能音箱，而 蘋果全球市場副總裁 Phi Schiller 也在採訪中鄙視了 Google Home 與亞馬遜 Echo 兩款產品，此次整場發布會在會前可謂是吊足了吃瓜觀眾的胃口。

北京時間 6 月 6 日凌晨 1 點，果粉們期待已久的蘋果開發者大會（WWDC 2017）在美國聖何塞拉開帷幕。近年來開發者大會一直是以軟體為主題，但今年蘋果卻隆重推出了一款語音智能音箱 HomePod，這也是蘋果自 2013 年以來首次在 WWDC 上發布硬體產品。

蘋果智能音箱 HomePod 的面世，意味著目前已經白熱化的智能音箱戰場正式進入戰國時代，湊齊了亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果等當下互聯網公司巨頭。而此前對於這款音箱的種種猜想也逐漸浮出水面，接下來深圳灣分七個角度向您揭開這款音箱的謎底：

謎底一：傳說已久的 Siri 音箱究竟長啥樣？

一句話概括：一隻又矮又胖的垃圾桶。

此前凱基證券分析師郭明錤就的爆料基本屬實，這款音箱有著和 Mac Pro 相似的、頂部凹陷的一體式垃圾桶圓柱形外觀，表面如 UE boom 那樣布滿揚聲器開孔，其處理器性能和 iPhone 6s 相當。

不過 7 英寸的身高，分為白色與灰色兩款，略微顯胖的身材，使其甚至顯得還沒有網上流傳的諜照好看。

網上流傳的蘋果音箱諜照

謎底二：有沒有顯示屏？

兩個字：沒有。蘋果首席營銷官菲爾·席勒曾在此前的訪談中專門提到了屏幕，不過很遺憾，此次 Siri 智能音箱並沒有出現期望中的漂亮屏幕。

果粉們期望的開機就能看到更加熟悉親切的 iOS 界面，也基本隨著這款音箱的面世而成為泡影。

主要功能同 Echo 和 Google Home 類似，可以藉助和 Siri 間的語音交互，來播放音樂、提醒日程、詢問天氣、播報新聞及控制 Homekit 智能家居等。

謎底三：交互方式如何？

由於並沒有出現預想中的屏幕，語音是唯一方便的近場交互方式。另外還可通過 iPhone App 對其進行遠程控制。

根據發布會上的講述，這款音箱在家局環境里擔當與 iPod 類似的角色，可以完全連接 Apple Music 的內容，通過語音控制語音的播放、音量調節、控制家電，也可以通過 iPhone 進行遠程調節。

謎底四：能否成為智能家居的入口？

懸。既然是音箱，那就應該儘可能地和家居環境融為一體。不過從蘋果發布會上簡略的介紹來看，這款名為 HomePod 的產品遠沒達到能作為蘋果智能家居中樞的高度，反而更像是一款略微智能的 Wifi 音樂揚聲器。

不過 HomePod 能支持蘋果的 HomeKit、Siri 和 Apple Music 等服務，可以與蘋果的智能家居平台 HomeKit 進行連接，能對 Phillips Hue 智能燈、智能鎖、恆溫器以及一系列家用感測設備進行語音控制。

謎底五：有無與亞馬遜 Echo 與 Google Home競爭的慾望？

基本沒看到。很戲劇性的是，在介紹 Apple TV 的更新時，發言者很鄭重的宣布亞馬遜將進駐所有 Apple TV 的應用中，也為後面音箱的發布奠定了友好的基調。

發布會全程以 iPad 與 iOS 11 為中心，對智能音箱的介紹不過短短十幾分鐘。沒有提到亞馬遜，沒有提到谷歌，甚至沒有提到這款音箱能對整個智能音箱市場產生的意義與野心。只是介紹這款音箱的音質會是多麼棒，甚至連對與 Homekit 的連接都是一帶而過。

因此，基本上可以否定蘋果想要以 HomePod 來對戰亞馬遜與谷歌智能家居的野心。

謎底六：針對的買家是誰？有哪些亮點？

賣點：Music，還是 Music。

買家：高品質音樂發燒友。

雖然並沒有看見蘋果在智能音箱方面的雄心，但蘋果瘋狂到極致的產品文化，註定這不會是差質產品。賣點主要有三：

• 媲美 iPod 的音樂體驗及資源。 HomePod 可與 iPod 音樂應用協同工作，內置 4000 萬首音樂資源。另外還用上了蘋果旗下 Beats 公司的音頻技術，這使得其可能是所有音箱產品中音質最好的一款。

• 空間感知能力強。新音箱內置 A8 晶元擁有 6 麥克風陣列， 可以支持不同方向的遠場語音交互 。

• Siri 語言交互優勢。目前 Google Home 接入的 Google Assistant 僅支持英文語音操控，而 Amazon Echo 接入的 Alexa 僅支持英語和德語。相比之下，Siri 已經能夠聽懂 21 種語言了（包括一些方言），這讓蘋果智能音箱的「適用性」會更強。

謎底七：價格及上市時間？

349 美元，今年12月在部分國家上市，明年全面開售。這也是一個頗為尿點的環節。在發布會的最後，蘋果沒有拿 HomePod 的價格與 Echo 與谷歌 Home 作對比，反而是與普通的 Wifi 音箱的價格做了對比，以體現其經濟性。

儘管如此，與Google Home 129 美元，及亞馬遜最新版觸屏 Echo Show 230 美元的售價相比，依然沒有價格優勢。

以上是對蘋果 Siri 音箱的七個方面的謎底揭曉。此前深圳灣也曾報道過，目前智能音箱市場最大的玩家是亞馬遜，其次是谷歌。

根據 eMaketer 最新出爐的預測報告，亞馬遜已經佔領了美國智能音箱 70. 6% 的市場份額，Google Home 占 23. 8% ，剩餘的 5. 6% 由其他的一些小玩家瓜分，例如聯想、LG、哈曼卡頓和美泰。

而蘋果的姍姍來遲，又會對這場音箱市場的巨頭之戰能產生多大的衝擊呢？下面深圳灣分兩大方向為您解讀。

解讀一：iPhone 就能做的事，蘋果為什麼非要出 Siri 音箱？

智能音箱被認為是當下最適合的智能家居入口，也是人工智慧最成功落地的產品。當 Amazon、Google、微軟等互聯網公司相繼推出了自己的音箱產品後，大家也都在期待著蘋果會交出什麼樣的答卷。

蘋果是巨頭裡最有實力的硬體產品公司，需要的話，旗下的 iPhone、iPad都可以隨時充當移動音箱的角色。那麼，在距離 Amazon Echo 發布 2 年半後，距離 Google Home 發布 1 年後，蘋果為什麼非要出一款並不佔有天時地利的 Siri 音箱，以一名「追趕者」的角色進入智能音箱領域呢？深圳灣認為主要有以下兩點原因：

Siri 音箱有望成為下一代 HomeKit 新的控制中樞

進入到 2017 年，明顯感覺到蘋果智能家居平台 HomeKit 的落地速度加快了不少。不但 HomeKit 的兼容設備列表越來越長，而且蘋果也正在和房地產商開展積極地合作。

此前 Homekit 出於安全隱私考慮，採用了不經互聯網、設備間由 WiFi 直連的「端對端」模式，控制路徑是 App 開關和 Siri 語音控制兩種。而 iPad 或者 iPhone 對於用戶來說更像是一個升級版的「遙控器」，將各種設備的操控集中在了一個 App 內，這顯然遠遠不夠。

的確，iPhone、iPad 來控制智能家居也很方便，但受限於體積限制和麥克風的朝向等問題，Siri 喚醒成功率和遠場語音效果肯定無法與動輒使用麥克風陣列的智能音箱相媲美，而且移動設備對於待機狀態下的電量消耗也更加敏感一些。

智能音箱是天然的語音操控硬體載體，它在家庭擺放的位置相對固定，接在插座上 7x 24 隨時待命。另外，智能音箱留給硬體的空間更為充裕（容納更多的麥克風、喇叭），能夠獲得更好語音操控和播放效果。HomeKit 需要一個更好的控制中樞，而智能音箱本身，也一直被視為智能家居的最佳入口。

雖然目前來看，蘋果 HomePod 似乎是有意避開亞馬遜與谷歌，賣點並非智能家居而是主打音樂，但也不能排除等 HomePod 站穩腳跟後化身成為蘋果第三種 Homekit 中樞的可能。

蘋果需要更多的硬體產品來拉動產值的持續增長

最近蘋果公布了最新的財報，數據顯示，蘋果市值已經高達 8030 億美元，這個數字超過了美國芝加哥市的 38% ，並有望成為首家市值破萬億的公司。

然而，目前 iPhone 依然是蘋果的營收重心，蘋果正在努力尋找更多的增長引擎，以擺脫對單一產品的過度依賴。並且，通過新的品類保持大眾的關注度，幫助新的技術成果落地（例如人工智慧），也是非常有必要的。

智能音箱是一個市場飽和度相對較低的 3C 品類，也是蘋果從未涉足的領域，未來的會發展空間十分可觀。更何況早期市場教育的工作已經由 Amazon Echo 和 Google Home 完成了，蘋果在推行新品時遇到的阻力也會減少不少。

蘋果打造智能音箱的意圖也很明顯：如果成功了，那麼它就能支持蘋果的 HomeKit、Siri 和 Apple Music 等服務，甚至它也可以支持 Mail、Calendar、Reminders 等其他 iOS 功能。蘋果的高管們對智能家居領域垂涎已久了，而一款成功的智能音箱就是這一切的基礎。

解讀二：科技巨頭組隊圍剿亞馬遜，谷歌已經亮劍，蘋果何去何從？

在同一領域某一個產品上，諸多巨頭同時集結，開始正面競爭，實屬罕見。

正如上文提到的，目前亞馬遜已經在這個市場佔據了主導地位，即使谷歌這樣要技術有技術，要實力有實力的公司，也沒有對其造成多大的衝擊。那麼，在如此情況之下，蘋果的加入，可能意味著什麼？

Google Home 智能音箱

和 Google Home 不同，蘋果新音箱所需的相關服務 —— Siri 和 Apple Music，都已經可以在國內使用，因此這款音箱進入中國市場也就沒有什麼可見的阻礙。而國內環境下的蘋果 Homekit 智能家居平台，也確實迫切需要這樣一台有充當中樞可能性的家庭設備。

目前已經入局的巨頭，以亞馬遜、谷歌、微軟、蘋果四大家為例。誰能最終勝出，一時難有定論，只能說各有千秋。下面分別總結一下四家的各自的市場數據及優劣勢：

• 亞馬遜 Echo： 全美市場份額 70.6% ，銷量 700 萬，在市場上佔據絕對的先發優勢。目前已經形成以 Alexa 為中心的家居生態鏈，Alexa 接入的智能硬體設備已經高達 7000 種，且最近推出首款觸屏音箱 Echo Show，並將持續在 Echo 上綁定越來越多的內容。

• Google Home：全美市場份額 23.8% ，擁有龐大的搜索庫，在深度學習演算法方面擁有巨大的優勢，且在全球擁有超過 15 億 Android 用戶的潛在資源。

• 微軟 Invoke：暫未上市。最大的殺手鐧就是能夠介入 Skype 互聯網電話服務，能隨時進行語音會議。裝載的微軟語音助手 Cortana 橫跨手機與 PC 兩大平台，在微軟平台的用戶數已經超過 1.4 億。

• 蘋果 HomePod：暫未上市。Siri 作為與智能手機融合度最高的語音助手，擁有全球最知名的手機品牌及渠道，也擁有最龐大的忠實粉絲群。目前 iPhone 的活躍用戶數量大概為 7.15 億，他們都是 Siri 的潛在用戶。

從 Google Home 這一年來的艱難跋涉來看，在短時間內想要撼動亞馬遜霸主之位幾乎不太可能。背後的緣由不僅僅是時間早晚的差距，更多的是技術、商業模式和用戶習慣上的已具備優勢。

Echo 及 Echo Show，其中Echo Show是目前市場上唯一一款帶屏幕的音箱產品

因此，我們不妨做個大膽的猜測，蘋果 HomePod 的定位目前來看並無意於與亞馬遜與谷歌直面競爭，而是巧妙的找到自己最擅長的音樂為切入點，同時向一時無法撼動霸主地位的亞馬遜示好甚至進行合作。等一硬一軟兩兄弟攜手擠走谷歌、微軟等玩家之後，兄弟倆再進行一絕雌雄。

畢竟商場如戰場，兵者詭道，只留得世人幾多空猜疑。

尾語

蘋果這家以硬體塑造了商業神話的公司，其對於市場戰略願景的考慮，相信不會僅僅是局限於在音箱領域的競爭。

此次智能音箱的發布，深圳灣相信這是為了整個家居生態的奠基之筆，只是順便給粉彩多呈的智能音箱市場帶來了一劑強大又新鮮的活力。 或許，在未來，比起 Siri 智能音箱，蘋果更傾向於把每一個 iOS 設備都變成「智能音箱」。

希望喬布斯的靈魂永存於蘋果之軀，而蘋果，依舊是那個能創造驚喜的蘋果。（本文作者：談喆@深圳灣）

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