如何有效的利用指數進行研究

對於互聯網策劃人而言，總會需要大量的數據/數據報告來做市場/用戶/內容/產品調研，缺少數據會頭疼不已，其實不妨好好用一下各大網站指數類工具。以百度指數為例，如何有效地利用指數進行數據分析？其實指數可以進行:1.趨勢研究、2.競品對比，3.營銷監測。

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指數分析工具-除了百度還有……

百度作為PC端的流量霸主，這些年來成功的開發出各種供互聯網大眾使用的數據挖掘工具，百度指數就是其中的一個。

「百度指數是以百度海量網民行為數據基礎的數據分享平台。通過它我們可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民需求變化、監測媒體輿情趨勢、定位消費者的特徵。」

一、趨勢研究

搜索關鍵詞，通過指數走向看出趨勢發展，可以是行業，品牌，名人，熱點事件，在某一段時間在不同地區或者終端的關注熱度，進而分析原因幫助研究趨勢。

趨勢大致分為：周期性，爆發性，隨機性

周期性：比如奇葩說（隨著其播出的周期，關鍵詞的搜索量也呈現周期性變化）

還有節日，雙11、春晚、租房，畢業照等都是為周期的，可以是以周，月，年等為周期。

爆發性，這就是我們所說的熱點了

比如說：傅園慧的洪荒之力

看來熱度下去了，所以熱點真的只是適合當時去追追，不適合持續追呀。

隨機性：這個很類似熱點，只不過它平時的關注也不太太低

品牌的關注度也會呈現這種特地，由於品牌階段性的營銷而階段性波動（下一篇針對這種階段性反推出品牌有哪些營銷活動）

需要特別說明一下：有一些關鍵詞可能因為搜索量太少而沒有指數，還有大小寫不同，空格等小差異，指數趨勢也會發生差異。

除此之外還可以分別看出移動和pc端的指數趨勢。

某些趨勢圖的某些波峰處會顯示字母，這是通過自動識別曲線波峰添加當天最優新聞，對波峰成因進行一定解讀。

二、競品研究

如果說搜索趨勢只是宏觀上展現關鍵詞的搜索熱度和關注度，那麼競品對比分則析 可以幫助使用者更好地了解市場競爭情況。利用指數能夠快速看到本品和競品之間的差距

以今年最火的共享單車為例吧，共享單車無疑是出行行業里的高頻詞，而摩拜單車和ofo無疑就是競品

從搜索趨勢看市場地位

數據可能有差異，因為ofo還有一些搜索詞小黃車，摩拜單車還有摩拜等

從需求譜圖看用戶痛點

看來ofo密碼易分享，共享單車押金用戶也沒有那麼情願交呀

從人群畫像看用戶範圍

用戶區域

用戶年齡&性別分布

申明：這個不太準確，只適合作為參考

三、營銷分析

營銷炒作也好，投放廣告也好，品牌的關注度將會直接轉化為用戶的搜索行為，進而體現在曲線的高低走勢上。百度指數的另一功能就是用來監測推廣、營銷的效果。排除刷指數的情況，還是有一定參考依據

天貓最近換」理想生活上天貓「，的確投了一波廣告，聲量有一定的變化。

從峰值看品牌營銷的動作

每一個峰值必然有一些營銷動作，一般品牌營銷都會輸出大量的營銷稿件，只要峰值對應時間，在百度新聞上指定時間搜索一下，就能盤點出其營銷動作，對應競品營銷還是蠻有參看依據的。

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如何有效的利用指數進行-競品研究