你以為網易嚴選和最生活真的只是為了一條毛巾而撕逼嗎？

本文系更好時代原創出品，由更好時代簽約作者「馬克雲」執筆，於2017年5月25日全網首發，正文計1084字，預計閱讀3分鐘，祝您擁有一段更好的閱覽體驗。

最近網易嚴選出事了，旗下有一款毛巾產品，用了g20的專供名號，然後一家小公司最生活聲明G20專供是自己獨家授權，並拿出了足量的證據，你網易嚴選不能用，但是網易嚴選不服這個勁，所以兩家就開始撕逼了。

就這麼一個小事兒持續了幾天時間，大多媒體報道這件事，認為這不過是一個小創業公司與大公司網易的，好多人都特別可憐說最生活是個小的創業公司，如果被網易這樣一折騰，有可能離死就不遠了。

因為網易嚴選的流量是非常大的，這樣通過G20宣傳自家的毛巾產品，可能使最生活毛巾產品的用戶流失。其實並不是這個樣子，我們可以看一下最生活，他是在哪裡賣最生活系列毛巾的——最生活是小米生態鏈企業，是在米家有品售賣最生活毛巾。

明眼人拿米家有品對比一下網易嚴選，我們就可以知道其中的緣由了。網易嚴選是網易在移動互聯轉型的一個成功產品，推出不久，就獲得了很高的聲譽，然後也是它使網易的近期財報獲得一個好的增長。

然後小米，應該是看網易嚴選成功之後決定將米家商店從小米智能家庭app里分離出來，做了米家有品這樣的APP。剛發布的時候就能看出來，米家有品和網易嚴選界面太像了，還有包括上架的商品性，一切都太類似了。

所以這兩個可以說得上不折不扣的競品友商。米家有品通過小米的品牌，可以將小米的重度用戶也就是大家常說的米粉轉移到米家有品，而網易嚴選和米粉有很大的一部分是重合的。

這些人是中產階級中的中低端人群，他們有自己的主張，他們想過更好的生活，但是錢不多，所以選擇了高性價比的小米。網易嚴選在早期正為這些人提供了一種生活方式。而目前，小米要以米家有品的形式將用戶掠奪回來。

在這兩個商城裡，所有的日常用品我們從路邊攤都能買到，而在商城中是2到3倍的價格，不是很貴，但是有網易品牌和小米品牌的背書，所以這種情況下，網易嚴選和米家有品會出現競爭。

所以出現這次的毛巾事件，並不是說g20的廣告價值有多高，而是兩個電商平台的互搏。如果在這次事件中網易嚴選承認了是自己錯，那麼就相當於承認自己是盜用了最生活的品牌授權，這樣在輿論上就處於劣勢，對於後的品牌傳播有很大的消極效果，所以此次不管是不是網易嚴選自己的原因，他一定會以各種方式和最生活撕到底。

最生活毛巾只是米有品和網易嚴選競爭的一個導火索，他們兩個必須從公關方面做足功課，才能使自己在這個很競爭強烈的市場中獲得優勢的位置。其實無論怎樣，好的產品才是最終需要打磨的，不論怎麼撕逼，都不是我們想看的結果。

正如網易有陰陽師這樣的馳名大作，而小米有小米mix這樣的驚艷手機，兩家都有自己各自的優點，也都是非常優秀的企業，那麼為什麼不能和平相處，以一個很好的方式解決問題呢，相信這是我們大家所要看到的結果。

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