2017年ASO的5大核心功能和趨勢！

隨著蘋果iTunes App Store的發展，App的數量呈指數級增長，用戶行為在不斷變化，App Store也在不斷調整適應新的環境。在調整中，出現了不少人們期待已久的產品和功能，追趕上了Google Play的腳步。

2017年，App Store Optimization（ASO）正式發布， App發布商可以利用最新提供的功能和技術，從而在競爭中領先一步，讓自己的App更容易被人發現和使用。

那麼，你必須知道的ASO功能和趨勢有哪些呢？

查看並回複評論（使用iOS 10.3）

隨著iOS 10.3的發布，App發布商和開發人員可以在App Store中回復用戶評論。關注用戶評論的發布商排名會更高。如果用戶的評論得到了滿意的答覆，作為獎勵，App可能獲得更高的評分。目前，用戶使用App時遇到問題，通常會放棄使用，或者給個「差評」。

允許開發人員回複評論，蘋果公司為用戶和App發布商之間開闢一個溝通渠道，以幫助App解決難題。發布商應該利用這種功能來贏回對App失望的用戶，提高App的留存率。

應用內排名機制（含iOS10.3）

提高App排名的另一種方法，是App內打分機制，它可以讓用戶不必重定向到App Store中的界面就可以打分，這為用戶想給你5星好評時，又節省了一個步驟。

為避免濫用此功能，蘋果只允許App開發人員每年最多進行三次打分對話。如果用戶已經評價App，則將不能再顯示。如果評級提示消息出現，並且用戶取消三次，開發人員將不得不等待一年，然後再向用戶詢問對App的滿意程度。

搜索廣告

經過早期的實驗和測試後，蘋果搜索廣告已被證明是一個划算的獲得用戶的渠道。ASO和廣告競價組合，不僅提升了App的可見性和可發現性，還提升了App針對關鍵字的自然搜索排名，廣告活動即便結束了也依然適用。

搜索廣告還可以包含「排除關鍵字」列表，幫助定位所需的用戶。例如，如果你想排除最不可能在App內付錢的用戶，可以嘗試在排除關鍵字中添加「免費」一詞。

關鍵詞提升廣告

目前，iTunes App Store評估關鍵字與應用相關性的演算法，主要依據用戶搜索關鍵字後的下載來排名。關鍵字提升廣告正在越來越受開發者的歡迎，不少開發者使用多種的策略，嘗試讓用戶在搜索有針對性的關鍵字後下載應用。

由於蘋果通常被認為採用「黑帽」策略，因此應用要非常小心，最好是由有經驗的App營銷人員來操作，他們之前通過關鍵字提升廣告成功地推廣了App，而且沒有被蘋果處罰。

深度鏈接和App索引

AppStore搜索結果是自然流量的重要來源，但它們不是唯一的。隨著移動應用開始取代移動網站，Google正致力於向用戶提供Android和iOS應用中的相關搜索結果。這種ASO技術自2015年以來一直存在，今年肯定會大為流行，特別是電子商務和新聞App，他們期望將移動網路用戶轉變成App用戶。

使用App索引，在Google搜索結果中顯示和推廣的結果，是一個App的鏈接，鏈向用戶已經安裝的App。用戶可以根據鏈接，登陸產品或內容頁面——這些頁面與App內搜索查詢是有關聯的。而那些沒有安裝App的用戶，可以根據鏈接到達App Store來安裝該App。如果你的App和移動網站內容相似，可以讓它們相互關聯，以優化可用渠道，讓更多人發現。

即使App Store中有關用戶關注的競爭越來越激烈，ASO仍然是最具成本效益的方法來獲取忠實的的用戶，得到正向的ROI。 緊跟App Store演算法和不斷變化的生態系統，是在2017年競爭中領先一步的唯一途徑。

本文來源自MarketingLand，由Morketing編譯

作者：GiladBechar

編譯：Yulia