茶行業需要「網紅」嗎？

春茶季來臨，茶界「網紅」粉墨登場的時候到了。衝鋒衣，墨鏡，遮陽帽，越野車，自拍桿，單反，最好再配個無人機，滿山招搖，網上直播，聲勢越大越好。這樣賣力折騰為了啥？賣茶唄！

這兩天，上海一家「網紅」麵包店被查了，原因是使用了過期麵粉。生意好的時候，據說店外排長龍，買個麵包要「排隊半小時以上」。看來「網紅」做生意都很有一套，似乎有了人氣就有了一切。

幾乎每個「網紅」店都有超乎尋常的人氣。賣麵包也好，賣茶飲也罷，這些隨處可以解決的溫飽問題，排長隊難道不反常嗎？在快節奏的都市，這些上班族的時間不值錢？除非閑的蛋疼，或者害了饞痞癆。

想起幾年前在磁器口旅遊，街上一家賣麻花的小鋪生意很火爆，排隊的堵了半條街，緊挨的幾家麻花店卻門可羅雀。好奇之下，也跟著幾個團友加入了隊伍之中。排隊時留意到，前面有幾個大媽模樣的，怎麼看也不像遊客。等到買完單，一回頭，原來這些已經「買」過一次的大媽手裡的袋子不見了，不知什麼時候又悄悄排到了隊尾。這才恍然大悟：「人氣」原來是這麼回事。一不小心做了回「不明真相群眾」，後來便對街上莫名其妙的排隊行為警惕起來。

以前，人們管這種行為叫「托兒」，現在時髦的稱呼是「水軍」。「網紅」離不開「水軍」，如同魚兒離不開水。當然，雇「水軍」是需要花錢的，錢燒完之前，店裡還如果沒引到足夠的吃瓜群眾，那就只有關門大吉一條路可走了。

或者有人說，這些排隊的、跟風的可是真正死忠粉、鐵杆粉，那我也無話可說。魯迅先生說過，「我向來不憚以最壞的惡意揣測中國人。」用過期麵粉做高價麵包的事都能幹得出來，花錢雇幾個排隊的算什麼？眼見街上經常排長龍的茶飲店倒了一家又一家，生意好成這樣怎麼還會倒呢？

話說上茶山作秀的「網紅」們，賺人氣、做推廣無可厚非，只是有多少心思真正放到了產品上面？產品過硬，人氣旺是好事。產品沒做好，聒噪再響也是一陣風而已，動用「水軍」就更low了。

別急著想「紅」，先把茶做好才是正理兒。

（老茶鬼 2017.3.28 轉載請註明出處）