BrandZ榜單揭曉，品牌時尚化助OPPO摘得桂冠

　　進入2017年以來，在經濟發展結構持續優化的新形勢下，拓展年輕一代消費群體,為其提供優質的產品和服務，並持續構築品牌價值已成為越來越多企業的發力點。

　　《紐約時報》近日報道稱，更會享受生活的年輕一代購物者明顯具有不同的口味、渴望和消費習慣，他們正在重塑中國奢侈品市場的格局。受過良好教育、熱愛旅行、伴隨高新科技成長的青年一代正成為新的目標消費群。

　　無獨有偶，在外媒紛紛關注中國消費市場升級的當下，3月20日，國際最權威的品牌排行榜之一「BrandZ」發布品牌報告，在筆者看來這份報告所展現出來的排名結果，也正好和當下中國進行的年輕群體的品質消費升級相吻合。

　　報告指出，「千禧一代」在中國商業和品牌的成功上扮演重要角色，他們更傾向於選擇知名的時尚品牌。其中，OPPO以157%的絕對優勢，位列「18--24歲」年齡段用戶群品牌忠誠度增長率的榜首。這看似有些出乎意料，但是仔細想想，又其實非常合情合理，這幾年，OPPO不斷進行產品創新，一次次地推出大受年輕群體好評的時尚產品。

　　事實上，自從去年以來，OPPO一直是國內外各種榜單排名上的常客，並且在諸多主流榜單中實現了銷售額、增長率、品牌增長度等多個維度的第一。細究原因，在筆者看來主要有以下幾個方面。

受益行業發展 年輕消費群體正在成為主流

　　在所謂千元機盛行的當下，OPPO幾款旗艦手機動輒2000元+的單價絕非低端價位，但能夠在年輕市場(18--24歲)成為品牌忠誠度增長最快品牌，這一方面說明了OPPO提供了年輕消費者喜愛的產品，一方面也說明了中國年輕消費者的「荷包」的確比以前更鼓了。

　　隨著80、90後群體逐漸成熟，年輕人的消費行為趨於理性。據相關媒體報道，去年全國年輕人人均每月收入為6726元，支出則為4386元，收支比例為3:2，這說明每月仍有可支配的存款而不再「月光」。同時，存款額度也在增加，2016年輕人月存款為2340元，較2015年同比增加15.3%。這樣的情況下，年輕人更願意購買更具品質感和價值認同感的品牌，而非一味追求價格便宜的產品。可以說，OPPO這兩年的高速發展，也受益於年輕市場發展的宏觀紅利。

　　時尚無國界，年輕范兒和時尚感正逐漸成為年輕消費者選擇產品的重要因素

　　OPPO非常擅於結合不同時期的流行元素，推出緊貼時尚潮流和趨勢的產品，從而緊緊抓住關注時尚潮流的年輕用戶的心，比如此前推出的巴薩定製機、R9s新年紅等等。最近官方也剛剛公布了 n「OPPO R9s清新綠限量版」海報，春意盎然的外觀設計的確讓人眼前一亮——這大概是近年來最會玩顏色也最會玩時尚的手機品牌了。

　　俗話說年輕時尚也是生產力，況且追求時尚的年輕人是沒有國界的，不僅外觀時尚高顏值、應用體驗流暢，拍照性能也非常強大，OPPO已成為更多年輕用戶首選的拍照手機品牌，「年輕時尚」也成為OPPO最顯著的品牌標籤，如今OPPO品牌在海外也取得了令人矚目的成功，現在全世界有超過1億年輕人正在使用OPPO拍照手機。

　　業界很多人想要讀懂OPPO爆發的原因，特別是「OPPO如何讓年輕人真正成為主力用戶群」。不可否認，OPPO優秀的產品體驗以及完善的渠道體系為其提供了重要前提，但是其品牌的建設同樣不可忽視。如果OPPO持續在品牌建設方面堅持下去，相信不久的將來，隨著OPPO揚帆海內外的步伐加速，會有越來越多的年輕時尚人群加入到OPPO的用戶陣營中。

　　PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi

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