聚合支付商的醉翁之意
最近看了今日頭條的震驚體,感覺可以吐槽一把。按照震驚體的典型方式,標題我應該這樣寫:震驚,深入33家聚合支付商後,最後真相居然是......然而,靠,哪裡有這麼多震驚的!當無法創造實質的內容的時候,就開始通過篡改標題,來吸引眼球,玩弄觀眾,嚴重鄙視標題黨這種行為。
寫乾貨,我們是認真的!
按照之前央行文件裡面的清單一家家去看,畢竟是央媽文件上的,至少也應該有點代表性,也省得我一家家去找。研究完了33家聚合支付商後,我終於發現,原來聚合支付商不單純是做聚合支付,而是做綜合服務解決方案。
所有套路的基礎,就是我一直強調的:各個場景是不同的線,不同的線之間的聚合點是支付,通過拿到支付這個聚合點,再延伸到不同的線,擴展不同的場景。
我們先看看聚合支付商提供的服務,此圖非常重要:
在上圖,你會發現,聚合支付商只是把支付作為基礎,通過入口,最後提供的是綜合解決方案。如果能拿下其中一兩個,擴展開來,形成一定的規模,你就已經具有一定的優勢。
商戶需要的永遠不止是支付,商戶需要的是永遠的價值,可以是銷量,可以是服務!同時,支付永遠不可能是商戶的主要業務,除了支付公司自己!商戶不可能為支付投入大成本,但商戶可以為用戶、銷量投資。
不可否認,部分聚合支付商可能違規涉及資金清結算,踩紅線,但是這個不是長久之計。二清其實在支付渠道,已經沒有更多的利潤空間。增值服務,才是真正符合商戶需求的,能夠帶來可觀收入的服務。所以,這個風險不值得。通過這些服務,立刻實現曲線超車。
百花開放,我們再看看央媽對聚合支付商的要求:
三個不得:
1.不得處理支付核心業務2.不得碰商戶資金3.不得保留敏感信息三個鼓勵:
1.綜合支付解決方案」支付+」
2.不斷提高服務效率和體驗,給商戶帶來價值3.保護消費者權益十個禁止:
1.商戶資質審核2.受理協議簽訂3.資金結算4.收單業務交易處理5.風險監測6.受理終端7.主密鑰生成和管理
8.差錯和爭議處理等核心業務9.不能偽造篡改交易信息10.不得採集留存商戶和消費者敏感信息你發現,禁止的就是紅線,就是目前支付公司在做的事情,資質審核、協議簽署、資金清算、風險、差錯等,這些都是又苦又累的苦差事。把悲傷留給支付公司,豐厚的利益自己帶走,幹得好!
曾經,銀行指責支付公司把銀行當通道,支付公司說銀行自己的產品服務垃圾,需要改變;
現在,聚合支付商把支付公司當成通道,聚合支付說支付公司的產品服務垃圾,需要改變;
歷史都是驚人的相似,風水輪流轉。
對於聚合支付來說,現在應該是最好的時代,也是最困難的時代!
按照SWOT來分析,聚合支付商主要有以下:
優勢:技術驅動性、產品渠道性、模式符合商戶需求、無太多監管問題
劣勢:產品服務同質化嚴重、支付單一、無牌照
機會:政策鼓勵支付+,支付公司負責支付相關很難抽身方案,起點低可快速發展
威脅:無牌照門檻競爭激烈、產品在同業很難有明顯優勢、低成本惡意競爭、來自大服務商大資本可能進入
最後,如果說要給一些建議的話,我覺得是:
- 單純的支付通道聚合很容易被取代,先保證你能活下來;
- 支付服務費永遠比不上通過行業解決方案給商戶帶來收入的返佣;
- 商戶體驗可以不斷升級;
- 可結合細分行業需求,提供更多的增值服務,比如大數據、金融、認證服務、便民服務等,能快速統一輸出給目標商戶,增加自身的服務價值;
- 單純的支付終將深沉為基礎,需要不斷思考如何向上提供更有價值的服務;
附錄
央媽文件中聚合支付廠商的名單:
推薦閱讀: