做到這6點，你才是個合格的文案。

1

掌握基本的文案技巧

作為一名文案，你寫的文章要讓別人能看得懂！

這聽起來很簡單，但其實要做到讓別人看懂，你需要掌握的東西遠比你想像得多。比如，你需要掌握語法，標點符號的使用，豐富的辭彙量，以及詞語的運用。

當然，這些並不是與生俱來的能力，而是可以通過後天練習而掌握的技能。

這裡有幾個寫文案的基本技巧：

• 要把注意力放在讀者身上，內容要具體，而且要保持文字的精鍊、簡潔；

• 要學會使用轉折和俗語；

• 寫出的文字要像和你的家人朋友交流一樣，而不是一個機器在講話。

2

要保持好奇心

作為一名文案，你要一直保持好奇心！

你不應該順其自然地接受一個結果或是一個答案，而是要去深入研究一下。學會從不同的角度去解決同一個問題，在上學時我們也會被老師說，解題的方式不止一種，所以試著去找找其它的解決方式。除此之外，你需要一直處於一個接收知識的狀態，不要滿足於現有的知識儲備。

保持好奇心應該成為一個文案的習慣，但如果你覺得自己的好奇心不足，你可以試著去問自己一些問題。每當你遇到一個問題或者在做一項工作時，你可以先問問自己6個問題：誰？幹嘛？啥時候？在哪兒？為什麼？以及如何了？你可以通過不斷向自己提問的方式來培養自己的好奇心。

3

學會收集資料

作為一名文案，除了充足的知識儲備外，還需要有收集大量資料的技能。雖然絕大多數人現在更喜歡從網路中收集資料，但你也不應該拋棄那些紙質資料，比如：雜誌，參考書，小說等。

當你遇到一個問題或者在做一項工作時，你應該準確地知道可以從哪些地方收集資料。

了解互聯網只是一個開始。你需要了解如何正確搜索網路上的內容，如何使用關鍵字以及如何充分利用你搜索到的結果。在你優化了自己的搜索過程後，你的搜索時間會大大減少，搜索到精確結果的概率會大大增加。現在網上的資料越來越多，但很多資料的真實性並無保障，所以最好去一些權威網站，或者你要具備求真的技能。

4

具備發現新東西的能力

寫文案的技能總是會根據搜索引擎和互聯網用戶的需求而不斷改變，但有一種技能永遠不會改變：作為一名文案，你需要有發現新東西的技能。

創新是很難的，有時候你想出新東西後才發現原來已經有人做過了，已經有人嘗試過了。特別是在你不熟悉的領域或者你已經習以為常的領域，你很可能會把自己帶入一個困境當中。

如何才能寫出新東西呢？

• 首先，你需要縮小你寫文案的主題和領域，比如你寫的文案是關於汽車維修的，但這個範圍太寬泛了，你需要將它縮小到維修哪個部分的；

• 去找找在這個主題或領域有哪些好的文案，去研究一下，它們是如何成功的，是文案的風格？還是它們的配圖？還是它們的語言？去研究這其中的特點；

• 頭腦風暴，寫下儘可能多的想法；

• 把這些想法放到一邊，過幾個小時再會來看看，挑出你覺得好的想法。

5

了解用戶體驗

一個好的文案，不需要去關心那些SEO，CRO或UXD，而是更應該去關注讀者。

你可以這樣做：

• 根據讀者要查找的內容寫標題；

• 根據讀者的需要和閱讀能力定製內容。

6

和讀者建立情感聯繫

如果想要讀者買你的東西，你需要在情感層面上和讀者引發共鳴。比如，去研究他們對幸福，悲傷，失敗，恐懼的感覺。

在心理學上，引發共鳴可以使你文字的有效率提高3倍。

如何創造情感共鳴？

• 想想讀者會提出的反對意見；

• 考慮成為你的讀者的一個重要動機；

• 想想讀者可以獲得哪些好處和優勢；

• 看看競爭對手，他們是如何引發共鳴，或是如何讓讀者失去信任的；

• 思考你的目標讀者喜歡什麼；

• 專註於讀者的需求，即使你對此持有反對意見。

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