用實力說話 五菱寶駿進入全球最有價值汽車品牌百強

本文由鋮然新媒體工作室原創出品，作者鍾奕。

近期，由英國品牌評估機構Brand Finance發布的「2017全球最有價值的汽車品牌榜」(the world』s most valuable automobile brands 2017)正式出爐。這份榜單中，不僅包含了我們常見的汽車品牌，還包含了一些摩托車、卡車或者汽車零部件製造的品牌。相對於去年來看，前三甲的排名沒有發生變化，日本車企豐田以462.55億美元的品牌價值蟬聯榜首，第二、第三名分別為德國的寶馬及梅賽德斯-賓士品牌。

中國品牌方面，繼2016年14個中國品牌入選該榜單後，2017年共有15個中國品牌入選該榜單。而這裡面就包括了來自上汽通用五菱的五菱和寶駿品牌。單從成績上說，一個車企兩個品牌同時晉陞為全球最有價值汽車品牌100強，是一個極大的殊榮，那麼五菱和寶駿是如何一步步走向輝煌的呢？

成熟的五菱不斷進取

「你是鬥不過我的五菱宏光的！」這是一句經過改編過的有關於五菱宏光的動畫台詞，也是一個傳播了近三五年的老梗，但是時至今日卻仍然經久不衰。究其原因，的確是因為五菱宏光作為五菱汽車品牌旗下一員虎將，擁有超越其本身價值以上的靈活性及操控性，受到了很多人的追捧。

五菱汽車以「品質驅動生活」為品牌定位，為廣大車主提供品質卓越的產品和熱情、值得信賴的服務，已成為大五菱用戶得力的助手和親密的朋友，見證了他們充滿堅持、感動和喜悅的奮鬥歷程，也幫助越來越多的五菱用戶走上成功之路。

五菱汽車品牌旗下目前已經擁有了包括五菱之光系列、五菱榮光系列、五菱榮光V、五菱宏光系列、五菱征程在內的十幾款車型，而且可以說每個車型都在自身領域中處於領導者的地位。近年來，五菱品牌取得的成績令人矚目，截至目前累計銷售超過了1000萬台整車。

年輕的寶駿後來居上

我們再來看看新興品牌寶駿。寶駿品牌成立於2010年，是集上汽、通用、五菱三方優勢成立的乘用車自主品牌，品牌定位為「可靠的夥伴」。

寶駿730，其憑藉著超凡空間、全員安全、超值配置、駕乘皆宜的過硬實力，以及不足10萬元的親民價格，很快在細分市場上取得了優異的成績。自上市至今，寶駿730已累計銷售843，246萬輛，保持七座家用車市場的領軍地位；寶駿560，自主設計、研發的家用大SUV，憑藉車內空間大，安全係數高，動力強，油耗低，滿足了家用SUV用戶的主流期盼，自上市至今，累計銷售493，569輛。

隨著寶駿品牌不斷推出爆款車型，該品牌的銷量也呈現了井噴式的發展。2016年，寶駿品牌實現銷售76.05萬輛，同比增長51.2%，截至2017年1月，寶駿品牌完成累計銷量達175萬輛，作為一個僅僅成立6年不到的品牌實屬不易。

精準定位鑄就成功

都說五菱和寶駿是最能讀懂消費者的品牌，此話一點不假，甚至是五菱和寶駿取得如此傲人成績的基石。

上汽通用五菱，從成立之初就定位於商用車品牌，多年來潛心致力於研發符合國民需求的商用車。相對於競爭激烈的乘用車市場，商用車市場需求大，競爭品牌少，五菱就這樣抓住了契機，迅速佔領了商用車領域頭把交椅的位置。而商用車的客戶群體也呈現著很顯著的特徵，首先是消費能力相對較弱，地域分布主要在三四線城市或縣城，所以五菱始終貫徹「低成本、高價值」的價值理念，開發出了五菱之光、五菱榮光等符合老百姓需求的車輛。而在鞏固了自身微型商用車領域的同時，上汽通用五菱也開始緊跟需求潮流，著力於自身改變，開拓七座家用車及商用MPV市場，並不斷取得成功。

而寶駿作為上汽通用五菱專門為主攻乘用車市場打造的自主品牌。其成立之後，更是根據精心調研的數據，尋找市場需求與空缺，實現了見縫插針產品開發。寶駿第一個爆款車型是寶駿730，是一款七座MPV車型，但也就是寶駿給我們首次創造了七座家用MPV的概念。因為寶駿很多的客戶是當初五菱的客戶轉變而來，他們從根子里有對商用車的喜好，而他們選擇購買寶駿則是有對家用車的期許，於是寶駿讀懂了消費者的需求，寶駿730應運而生，隨後一炮走紅；2015年，SUV熱潮開始涌動，寶駿再一次「以消費者訴求為本」，推出本品牌首款SUV車型寶駿560。可以說寶駿730和寶駿560的相繼走紅，正式宣布寶駿獲得了市場的認可，從而在競爭激烈的乘用車市場站穩腳跟。

寶駿310的成功是讓人敬佩的！這款A0級轎車僅僅上市不到半年已經取得超過6.8萬輛的銷量。別說在逐漸沒落，已經被很多品牌放棄的A0級級別上，就算在A級市場上，這個銷量也是不錯的成績。而寶駿310就是寶駿精準定位及「低成本、高價值」結合的最佳產物，寶駿310入門售價低，但絕不是依靠低售價來跑量，而是以與競品相比更高性價比的中高配車型打下市場，是以品質保證為前提的。

轉眼當下，來到了看臉的時代，而年輕人購車也成為了購買寶駿的主力軍，佔據了所有購車群體的50%以上。寶駿早就做好了準備，一款符合年輕人審美的小型SUV寶駿510恰如其分的來到了我們的面前，該車型於去年廣州車展正式亮相，最終於2017年2月正式上市銷售。寶駿510無論憑藉寶駿固有的品質，還是自身超高的內外顏值，又或是不俗的配置實力，無一不像世界展示著我要成爆款的信心。

寫在最後

五菱和寶駿就是通過對市場的精準洞察，始終貫徹其特有的價值理念，不斷生產出更接地氣的車型，以穩紮穩打的步伐一步步在包括商用車、轎車、SUV、MPV在內的全車型領域逐漸站穩腳跟並不斷突破自我。相對於很多品牌的急功近利，五菱和寶駿這種良性的發展更加健康，更加凸顯企業的雄厚實力。而此次入選「2017全球最有價值的汽車品牌榜」也是理所應當的！(文/鍾奕)

邱小鋮（微信號：wxqiuyicheng），江蘇地區最具影響力的汽車新媒體。有態度，邱小鋮就是那麼任性！