提升廣告 ROI 的3個錦囊

當我們談 ROI 的時候，

我們到底在談什麼？

以及，移動廣告平台全球ROI TOP20，

究竟是怎麼做廣告的？

2月上旬，Singular 發布全球首份基於 ROI 指數的移動廣告平台 TOP20 榜單，Mobvista 及美國子公司 NativeX 成雙登榜，作為入榜的唯一中國公司， Mobvista 在 iOS 及 Android 系統領域表現最佳的前 20 強中分別排名第 7、15，NativeX 位居 iOS 子榜第 17 名。

此前，行業習慣以廣告帶來的留存率、營收等指標來衡量移動廣告平台的表現，移動數據分析平台們作為行業生態中的第三方矩陣（AppsFlyer、Tune、Kochava、Adjust等），就是為移動廣告平台打分數的評委。多年來，它們精心評出的榜單上，移動營銷公司 Mobvista 幾無遺漏，且都名列前茅。

而這次 Singular 以新晉評委的身份入場，還帶來了新的打分標準—— ROI，可以說是對行業的一次激活。在新的打分系統的掃描下，Mobvista 仍然取得高分，贏得前排席位。

以下就奉上Mobvista提升廣告ROI的3個錦囊。

在廣告的冷兵器時代，典型武器是簡單粗暴的橫幅廣告。如今的新興武器是原生廣告，它們在效果廣告中的戰鬥值可以說是無人匹敵。

中國市場還在原生廣告的探索介紹，Mobvista 和美國子公司NativeX（美國原生廣告先行者）則在探索中摸索出了一套適合多類型廣告主的定製化原生廣告模式， 包括原生信息流廣告、原生應用牆、原生插屏廣告、原生開屏廣告等。以上原生廣告能降低用戶的反感和排斥，促進品牌價值感提升，且廣告互動性強、效果好，達成高效曝光量及轉化量。

如何實現？Mobvista研發的原生+視頻廣告聚合平台Mintegral系統，幫助廣告主定位目標人群，實現精準投放。

SAMSUNG ESHOP在茄子快傳（SHAREit）上的原生信息流廣告；

今日頭條在Camera360上投放的原生信息流廣告。

膠捲相機、光影物語、逆襲忍者等APP以原生列表廣告形式出現在茄子快傳上；

花椒直播的原生開屏廣告。

2. 排除風險掃清障礙——反作弊

作為廣告主，關心的事一定是：是否把我的產品呈現在了人們面前，而這點是否透明，關係到安全感，花的錢是否值。Mobvista 首席技術官王平認為，移動時代，機會和挑戰並重，面對廣告主的憂慮挑戰，最大的機會點是大數據，基於大數據的分析，我們可以比傳統媒體更精準地去分析每一位用戶，刻畫每一位用戶的特徵，提供更為精準的廣告投放，讓效果衡量更為可靠。

在Mobvista，我們有反作弊分析系統，能夠對機器人行為進行分析識別，並進行屏蔽。我們通過反作弊為廣告主節約的廣告費用將近$ 5w/天。另外還有提供更多的用戶分析數據和報告等措施，讓廣告主隨時對廣告投放情況瞭然於胸。

畢竟，在Mobvista近500人的團隊中，技術研發人員就佔到了40%，這股力量就是安全感。

後效果時代，只盯著轉化率還不夠。Mobvista 亞太區商務總監楊瑩認為，廣告主的安全感，還在於一個疑問：我買的是安裝還是用戶？

在Mobvista，透明的後台機制，以及持續升級的數據分析力，幫助實現install之後的廣告追蹤，廣告主給我們數據回傳，我們再優化，比如把帶來不好安裝的流量給刪掉，為優質流量保駕護航。這樣就形成了一個持續進化的良性循環，每一次廣告投放的效果都得到增強。

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