Twitter押寶視頻？

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前不久，Twitter發布了第四季度財報：2016年第四季度的廣告收入總額為6.38億美元，與去年同期相比略有下降，其中移動設備佔89％。不僅如此，Twitter獲得的用戶數量只有200萬，廣告收入下降，盈利預期缺失，讓很多人大失所望。財報公布後，Twitter股價下跌10％。

但是，Twitter希望通過視頻領域的發力，讓投資者和廣告主恢復對公司的信心。Twitter表示，由於公司加大了對實時視頻和視頻廣告的投入，大部分廣告收入來自視頻。

視頻會是Twitter的救星嗎？

2016年，Twitter在視頻直播領域花了很大力氣，包括：與大型運動聯盟（如NFL和MLB）合作。與彭博，BuzzFeed和PBS（美國公共電視網）合作，推動2016年總統大選。大約有420萬人收看了美國總統大選的最後辯論，750萬人收看選舉夜間報道，860萬人收看了唐納德?特朗普的就職典禮。

根據Twitter的數據，通過對大約400場活動的直播，吸引了3100萬受眾。直播內容時長加起來超過600小時，其中包括體育賽事（52％），新聞和政治（38％），以及娛樂（10％，例如與星球大戰：Rogue One的演員的現場問答）。Twitter表示，約有50％的觀眾由25歲以下的用戶組成，而大約33％的觀眾來自美國境外。

「Twitter讓廣告客戶能夠在適當的時間、在適當的時機接觸最具參與度的受眾群體，我們將集中投資一些產品上，這些產品能夠增強我們獨特的價值定位，尤其是在直播和視頻領域。」Twitter的COO Anthony Noto在一份聲明表示。「我們聽到一些積極反饋，來自我們的廣告合作夥伴，關於對我們持續提升受眾群體增長和互動的反饋。」

關於Twitter視頻的一些發現

幾乎同時，Twitter和OMG發布了一項品牌視頻研究，調查了18和49歲之間的127人，讓他們觀看17支OMG客戶視頻和3支非客戶視頻，共計130小時，得出的發現包括：

較短的視頻（15秒或更短）比較長的視頻（30秒或更長）更有可能讓人記住。

對於觀看完整個視頻的受訪對象來說，視頻中的對話比音樂影響力更大。

在調查過程中，最先出現的視頻更容易讓受訪者接受，與之後的視頻相比，所有指標的平均值提高了22％。

可以讓受眾停下來觀看的創意包括：出現人物、主題內容，以及文字或者字幕等。

包含主題內容的視頻，在三秒內被觀看的可能性為32％，看完率比研究中的所有視頻高出11％。

當這些視頻包含人物時，觀看者對視頻產生情緒的強度高出133％。

包含文字的影片被觀看的可能性為11％，看完率比研究中的所有影片高出28％。